Endüstriyel pazarlama

Ev eşyaları ve mobilya pazarlaması

Yeni ev alan veya kiralayan, yaşam alanlarını baştan tasarlayan ve ortamlarına tarz katmak isteyen tüketicilerle birlikte ev eşyaları sektörü de dekoratif ev eşyalarından mutfak gereçlerine kadar her alanda büyüyor. Amazon Ads'in ev eşyaları işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.

alışveriş sepeti dolu adam illüstrasyonu
kanepeye uzanmış şekilde telefonuna bakan kadın

Günümüzün ev eşyaları ve mobilya müşterileri

ABD'deki ev eşyaları müşterileri 2020'den beri yoğun bir alışveriş çılgınlığı yaşıyor ve bu da sektördeki büyümeyi hızlandırıyor.1 Ev mobilyaları, ev tekstili, zemin bakımı, duvar dekorasyonu ve aydınlatma gibi kategorileri kapsayan küresel ev dekorasyonu sektörü 2020'de 641,4 milyar dolar büyüklüğe ulaştı.2 Ev eşyası müşterilerinin dekoratif ev eşyaları ve ev aletleri alışverişlerini artırdığı bu dönemde Amazon Ads markanızın marka bilinirliğini artırma, ürün değerlendirmesini yükseltme ve satın alma konusunda harekete geçirme konularında yardımcı olabilir.

Ev eşyaları ve mobilya pazarlaması analizleri

193,77 $ değerinin göründüğü yukarı doğru trende sahip grafik

Mobilya ve ev eşyaları dijital satışlarının 2026 yılında 193,77 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.3

Dairenin içindeki %74

Yatak müşterilerinin %74'ü yatak satın almadan önce internete göz attığından yatak müşterilerinin satın alma yolculuklarında dijital temas noktaları önemlidir.4

Amazon Ads ev eşyaları ve mobilya analizleri

%64

Amazon'u ziyaret eden ve ankete katılan küçük mutfak aletleri müşterilerinin %64'ü, reklamcılık yoluyla yeni ürünler keşfetme olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildirdi.5

%81

Amazon'u ziyaret eden ve ankete katılan yatak müşterilerinin %81'i yeni bir marka veya ürün keşfetti.6

%66

Ankete katılan ev ortamı müşterilerinin %66'sı, kategoriye özgü bir reklam gördüğünü hatırlıyor.7

%54

Ankete katılan müşterilerin %54'ü, Amazon'un zemin bakımı ile ilgili ürünler satın alırlarken Amazon'un kendilerini güvende hissetmelerini sağlayacak bilgiler sunduğunu bildirdi.8

Ev eşyaları ve mobilya pazarlaması için fırsatlar

mavi soru işareti simgesi ve metin balonu

Satışlardaki artıştan sonra büyümeyi sürdürme

Birçok ev eşyası markası 2020'de satışlarda artış yaşadı.9 Mobilya ve dijital ev eşyaları gibi kategorilerin geliri 2020'de %14,5 artarak 53 milyon dolar gelir elde edilmesini sağladı. Sektör uzmanları, önceki yıla göre 6,6 milyon dolarlık bu artışın benzeri görülmemiş bir durum olduğunu ifade ediyor.10 Ev ve mobilya kategorisindeki büyümenin 2023 yılından itibaren satışlar açısından durağan bir seyir izlemesi bekleniyor.11 Ev eşyaları markaları bu nedenle müşterilerle marka güveni ve sadakati oluşturmaya yardımcı olacak pazarlama stratejileri geliştirmek isteyebilir.

biri kalp diğeri başparmak işareti içeren iki mavi konuşma balonu

Kitlelerin dijital düşünce yapısına uyum sağlama

Ev eşyaları sektörü hızla genişliyor ve markalar müşterilere erişmeye ve onlarla etkileşim kurmaya çalıştıkça rekabet ortamı büyüyor.12 Tüketiciler için bilinirliği artırmak isteyen markalar özellikle daha fazla müşteri ürünlere göz atma ve alışveriş yapma amacıyla dijital kaynakları kullandığından hem bütünsel hem de her zaman aktif bir pazarlama yaklaşımı geliştirmeyi değerlendirmek istiyor.

masaüstü bilgisayar, tablet ve akıllı telefonu gösteren mavi simge

Müşterilerin hayatlarıyla ilgili önemli anlarda ürünleri keşfetmesine yardımcı olmak:

Yeni bir eve taşınmak veya evlenmek gibi olaylar, tüketicilere yeni yaşam tarzlarını belirlemelerine yardımcı olacak ürünler arama konusunda ilham verebilir. Küçük mutfak aletleri satın alan müşterilerin %32'si, bu alışverişi yapma nedenlerinin yeni bir eve taşınmış olmaları olduğunu bildirdi.13 Yatak müşterilerinin %23'ü de hayatlarıyla ilgili önemli bir olayı satın alma nedeni olarak seçti.14

meditasyon yapan bir kadın illüstrasyonu

Blog

Bu blog gönderisinde, tüketicilerin soludukları havaya giderek daha fazla önem verdiklerini öğreniyoruz. Hava temizleyici müşterileri için satın alma yolunun nasıl olduğunu ve markaların onlarla nasıl etkileşim kurabileceğini keşfedin.

Ev eşyalarımın ve mobilya ürünlerimin reklamını nasıl yaparım?

akşam yemeği yiyen ve tv izleyen kişi

Streaming TV ve çevrim içi video reklamlarla markanız Prime Video Live Sports ve Amazon Freevee gibi Amazon hizmetlerini kullanan izleyicilere erişerek kitle ayrışmasına yön verebilir.

birbirine gülümseyen erkek ve kadın

Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Brands video gibi çözümleri kullanarak müşterilerin zaman geçirdikleri her yerde alışveriş yolculukları boyunca markanızı ve ürün tekliflerinizi keşfetmelerine yardımcı olabilirsiniz.

elinde hediye olan ve sürpriz yapmak için kadının gözlerini kapatan adam

Marka İnovasyon Laboratuvarımızla birlikte çalışarak pazarlama kampanyanızı bir üst seviyeye taşıyın. Bu ekiple çalışarak markanızın kitleleri yaratıcı yollarla şaşırtan ve memnun eden özel pazarlama deneyimleri oluşturabilirsiniz.

1, 2 "2026'ya Giden Yolda Dünya Geneli Ev Dekorasyonu Sektörü", Research and Markets, Mart 2021, ABD
3 eMarketer, Haziran 2022, ABD
4 Kantar ve Amazon Ads, Yatak satın alma yolu, Mart 2021, ABD
5 "2021 Derinlemesine İnceleme: Ev Eşyaları Sektörü Verileri ve Trendleri", ROIRevolution, 2021, ABD
6, 7 2017-2025 yılları arasında ABD'deki dijital mobilya alışverişlerinden elde edilen gelir, Statista, 2022, ABD
8 "2021 Derinlemesine İnceleme: Ev Eşyaları Sektörü Verileri ve Trendleri", ROIRevolution, 2021, ABD
9 Kantar ve Amazon Ads, Küçük mutfak gereçleri satın alma yolu, Temmuz 2022, ABD
10-12 Kantar ve Amazon Ads, Yatak satın alma planı, Mart 2021, ABD
13 Kantar ve Amazon Ads, Ev ortamı satın alma yolu, Aralık 2021, ABD
14 Kantar ve Amazon Ads, Zemin bakımı satın alma yolu, Kasım 2021, ABD