Sektörel pazarlama

Finansal hizmetler reklamcılığı

Amazon Ads, finansal hizmetler pazarlama stratejinize nasıl katkı sağlayabilir? Finansal hizmetler şirketiniz sigorta, bankacılık, aracılık veya vergi gibi alanların hangisinde faaliyet gösteriyor olursa olsun size sunabileceğimiz reklam çözümleri hakkında bilgi edinin.

Bir masada oturmuş, kredi kartı bilgilerini bilgisayara giren bir kişi

Finansal hizmet pazarlamasını anlama

Finansal hizmetler pazarlaması, finansal yönetim ihtiyaçlarını karşılamak için hizmet sağlayıcı arayan tüketici ve şirketlerle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Eksiksiz bir pazarlama stratejisi potansiyel müşterilere ulaşır, sunduğunuz finansal çözümlerin benzerleri için piyasaya giren müşterilerin dikkatini işletmenize çeker ve en nihayetinde müşterileri hizmetlerinizi satın almaya ve sadık müşteriler hâline gelmeye teşvik eder.

Bir masada oturmuş, kredi kartı bilgilerini bilgisayara giren bir kişi

ABD'de %9,7 oranında büyümesi beklenen finansal hizmetler reklamcılığı, perakende satış sonraki en büyük harcama kategorisidir.1 Finansal hizmetler reklamverenleri, marka ve ürünlerinin bilinirliğini ve değerlendirmesini artırmanın yanında benimsenmeyi ve elde tutmayı sağlama gibi pazarlama hunisinin alt basamaklarındaki eylemleri geliştirmek için sürekli olarak tüketicilerle bağlantı kurmanın yollarını arıyor. Reklamlar, reklamcıların son derece rekabetçi pazar yerlerinde öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Finansal hizmetler hakkında pazarlama eğilimleri

Finansal hizmet müşterilerinin %79'u, bir şirketin sunduğu deneyimin ürün ve hizmetler kadar önemli olduğunu söylüyor.2

Z kuşağının %71'i, finansal hizmet markalarının, kişisel hedeflerine ve isteklerine ulaşmalarına yardımcı olması gerektiğine inanıyor.3

Finansal hizmetler pazarlamacılarının %87'si, müşteri yolculuğu stratejilerinin benimsenmesinin veya iyileştirilmesinin bir öncelik olduğunu söylüyor.4

Finansal hizmetler sektörünün günümüzde karşılaştığı zorluklar

Ulaşılması zor kitleler

Finansal hizmet markaları, benzersiz kitlelere ulaşmak için tamamlayıcı çözümlerle markalarını ve ürünlerini farklılaştırma arayışında. Güçlü bir pazarlama stratejisi, parçalı bir ortamda kitlelere etkin bir şekilde ulaşmak için analizlere güvenmeyi gerektiriyor.

Marka bilinirliği rekabeti

Tüketicilerin %48'i yeni bir kredi kartı, sigorta poliçesi veya aracılık hesabı açmadan önce hangi finansal hizmet markasını seçeceğini biliyor.5 Bu kitlelere, satın almaya hazır olmalarından önce ve hâlen ürünlerinizi ve çözümlerinizi değerlendirmeye açık olduklarında ulaşmanız sizin için son derece önemli.

Doğru anı bulmak

Etkili bir pazarlama stratejisi tüketicilere doğru zamanda ulaşır. Sigorta, bankacılık ve aracılık müşterilerinin %30'undan fazlası, yeni bir poliçe, kredi kartı veya banka kartı, kredi ya da çevrim içi aracılık hesabı açtırmanın, yaşamlarını değiştiren bir olaydan kaynaklandığını söylüyor.6

Amazon Ads pazarlama analizleri

Sigorta

Bir kategori olarak sigorta; sağlık, gayrimenkul, kaza (ev, otomobil ve kiracılar), hayat, seyahat ve daha birçok niş sigorta türlerini kapsayan geniş bir ürün kapsamına sahiptir. Herhangi bir risk veya sorumluluk sigortalanabilir.

Kantar'ın özel bir anketine göre, son 6 ayda sigorta satın alan sigorta müşterilerinin %68'i Amazon'da ayda en az 1+ kez alışveriş yapıyor.7

Faturalandırma ve ödemeler

Bankacılık ve ödemeler sektörü, geleneksel bankalar, finansal teknoloji (fintech) şirketleri ve ağ ödeme sağlayıcıları gibi finansal kurumlardan oluşmaktadır. Bu kurumlar, kredi veya banka kartları, vadesiz hesaplar ve mevduat hesapları, ödemeler ve borç verme çözümleri de dahil olmak üzere çeşitli ürün ve hizmetler sunar.

Kantar anketi, son 6 ayda kredi kartı araması yapan tüketicilerin %88'inin başvurularını izleyen birkaç gün içinde Amazon'u ziyaret ettiğini gösteriyor.8

Aracılık

Çevrim içi aracılık firmaları, müşterilerin çeşitli menkul kıymetleri çevrim içi olarak alıp satmasına olanak tanır. Müşterilerin çevrim içi işlem yapmasına olanak tanıdıkları gibi yatırım bilgileri ve tavsiye kaynakları da sunarlar.

Kantar anketine katılanlar arasında, son 12 ayda bir aracılık şirketi kullanmış olanların %61'i anketten önceki son 30 gün içinde Amazon'u ziyaret etmiş.9

  • Finansal hizmetler reklamcılık stratejileri

    Markanızın bilinirliğini en üst seviyeye çıkarın

    Üst katman yönlendirmeli çözümlerimiz, erişim alanınızı Amazon üzerindeki, dışındaki ve ev dışındaki kitleleri kapsayacak şekilde genişletmenize yardımcı olur.

    Kitlelere doğru zamanda ulaşın

    Kitlelerin finansal hizmet ürünlerini değerlendirme ihtimallerinin olduğu ilgili anlarda onlara ulaşmanıza yardımcı olabiliriz.

    Kampanyalarınızı ölçün

    Amazon Ads ölçüm çözümleri, reklam harcamasının getirisi ile birlikte gelecekteki pazarlama kampanyalarınızı detaylandırmaya ve özelleştirmeye yardımcı olur.

  • Kaynaklar

    1 Scotiabank; Bloomberg; Ward's, Global, Ekim 2020
    2 IHS Markit, ABD, Ekim 2020
    3 WARC, Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1 (Global Reklam Trendleri: 2020-2021'de Sektörün Durumu), Global, Kasım 2020
    4 Conviva, State of Streaming (İçerik Yayınının Durumu), Global, 2020'nin 3. çeyreği
    5 Kantar ve Amazon Ads otomobil alışverişi araştırması, ABD, Nisan 2020
    6 Deloitte Insights, Electric Vehicles (Elektrikli Araçlar), Global, Temmuz 2020
    7 Kantar ve Amazon Ads TV izleyicileri çalışması, ABD, Ağustos 2020
    8 Kantar ve Amazon Ads otomobil alışverişi araştırması, ABD, Nisan 2020
    9 Kantar ve Amazon Ads otomobil alışverişi araştırması, ABD, Nisan 2020
    10 Kantar ve Amazon Ads otomobil alışverişi araştırması, ABD, Nisan 2020
    11 Nielsen Media Impact ve Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021