Warner Bros., Batman için sürükleyici bir interaktif reklam hazırladı
Warner Bros., Batman filmi için IMDb'de sürükleyici, etkileşimli bir sayfa oluşturdu ve Amazon Ads'in yardımıyla reklamı ve eğlenceyi bir araya getirdi.
Endüstriyel pazarlama
Eğlence pazarlaması
Amazon Ads, pazarlama stratejinize nasıl katkı sağlayabilir? Zaman geçirdikleri her yerde eğlence kitleleriyle etkileşim kurmanıza yardımcı olmak için işletmenize sunabileceğimiz reklam çözümleri hakkında bilgi edinin.
Hikayenin tamamını paylaşın
Hikayeler güçlüdür. Markalar, hayranların bir parçası olabileceği dünyalar oluşturarak bu hikayeleri daha iyi hâle getiriyor. Amazon Ads, ilgili kitlelerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.
Günümüzde eğlence endüstrisi
Streaming izleyicilerinin sayısındaki artış eğlence endüstrisini şekillendirmeye devam ediyor. Buna, geleneksel televizyon yayınlarını izlemeyi bırakanlar (ücretli TV kanalı aboneliğinden streaming hizmetlerine, diğer bir deyişle internet üzerinden TV hizmetlerine geçen kitleler) ile hem ücretli TV'ye hem streaming yayınlarına abone olan kitleler dahil.
Endüstrinin bu yöndeki değişimi sinemayı kapsayacak şekilde genişliyor. Film stüdyoları, gösterime girecek filmler için dağıtım yönetimi olarak streaming'e yöneliyor ve çoğu stüdyo, filmlerini streaming hizmetlerinde ve sinema salonlarında aynı gün gösterime sokuyor.
Eğlence içeriği tüketimindeki trendler
2027'de ABD'de geleneksel televizyon yayınlarını izlemeyi bırakan hane halkı nüfusunun 60,3 milyona ulaşması bekleniyor.1
2024'te abone oldukları hizmet sayısını azaltmayı planlıyor2
ABD sinema pazarındaki gelirin 2024'te 20,98 milyar $ seviyesine ulaşması bekleniyor.3
ABD'deki abonelik sahibi haneler, 4 farklı isteğe bağlı video içerik hizmeti için (SVOD) ayda toplam 61 $ harcıyor4
Eğlence markalarının karşılaştığı zorluklar
Giderek kalabalıklaşan bir pazaryeri
Eğlence markaları, içerikleri için izleyici kazanmak amacıyla bilinirlik
yaratmaya çalışmalıdır. Streaming trendine katılan medya şirketlerinin sayısı sürekli arttığı için artık tüketicilerin çok fazla seçeneği var.
İlgi payı
Eğlence markaları, film ve TV içeriği dışında oyun, müzik ve sosyal medya alanlarında da tüketicilerin ilgisini çekmek için rekabet hâlinde.
Aboneleri tutma
Çok fazla seçeneği olan tüketiciler,
artan fiyatları göz önünde bulundurarak kaç hizmet için ödeme yapmak istediklerine karar veriyor.
Eğlence pazarlamacıları için analizler
Geleneksel TV, ortalamada Amazon Streaming TV'nin ulaştığı 3 izleyiciden 2'sine ulaşamadı.5
aylık kullanıcıya Amazon'un reklam destekli Streaming TV tekliflerinden erişildi.6
Sinemaseverlerin %50'si Prime Video'da haftada en az bir içerik izliyor.7
Amazon bağlantısı olan tüketicilerin %66'sı Streaming TV'de, sesli streaming içeriklerinde veya bağlı cihazlarda yayınlanan reklamların daha etkili olduğunu söylüyor.8
Eğlence pazarlaması örnekleri
![{"blocks":[{"key":"a2s6u","text":"Özel Amazon kutularını açan bir aile","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Eğlence reklamcılığı stratejileri
İlgili eğlence kitleleriyle etkileşim kurun
Amazon'un eğlence yaşam tarzı kitleleri, Amazon destekli uygulamalar ve cihazlardaki streaming izleme sinyallerine göre belirli içerik türlerine ilgi duyuyor. Amazon kitlelerini, zaman geçirdikleri her yerde mevcut Amazon DSP kitle kaynaklarınızla birleştirin.
Yerel eğlence ortamında erişim alanınızı genişletin
Geleneksel televizyondaki reklam kampanyanızın kapsamını özel ve etkileşim düzeyi yüksek izleyicilere genişletmek için Streaming TV reklamlarını kullanın. Markanız, çok izlenen IMDb TV Original programlarında ve filmlerinde, Thursday Night Football gibi canlı spor etkinliklerinde, en çok izlenen TV kanallarında ve yayın kuruluşlarında ve Fire TV'deki News uygulamasında görünebilir.
Yenilikçi müşteri deneyimleri oluşturun
Yaklaşan ilk gösteriminiz, hizmet lansmanınız veya ev eğlencesi yayınınız için bilinirliği artırmak üzere Amazon Advertising'in özel çözümlerini kullanın. Özel olarak oluşturulan kampanyalarımız, kitleleri heyecanlandıran ve şaşırtan unutulmaz marka deneyimleri yaratır.
Ekran başında olmayan hayranlara erişin
Sesli reklamlar sayesinde, Amazon Music'in reklam destekli ücretsiz katmanında hikayenizi anlatmak için benzersiz ve kaliteli envantere erişebilirsiniz. Mobil cihazlar ve masaüstünün yanı sıra Echo ve Fire TV dahil olmak üzere Alexa özellikli cihazlarda dinleyicilere erişin.
Kaynaklar:
1Insider Intelligence, Şubat 2023
2 DISQO, Consumer Trends 2024 (Tüketici Trendleri 2024), Kasım 2023
3Statista Market Insights, Mayıs 2024
4Deloitte Insights Digital Media Trends, Mart 2024
5Amazon Ads üçüncü taraf artımlı erişim analizi, Aralık 2023
6 Amazon şirket içi verileri, Aralık 2023-Mart 2024, ABD, Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels ve Amazon Publisher Direct genelindeki aylık benzersiz kitle
7GWI Core, ABD, 1. çeyrek 2023-4. çeyrek 2023, n=98 bin (ABD'li yetişkinler), n=13 bin (Sinema izleyicisi)
8Kantar ve Amazon Ads Connected Consumers Study (Bağlı Tüketici Araştırması), ABD, Kasım 2022. Genel Tüketiciler = Ankete katılan 1.000 tüketicinin tümünü temsil eder. Bağlı Tüketiciler = Akıllı hoparlör, akıllı ekran, akıllı TV veya streaming cihazına sahip olduğunu ve kullandığını bildiren ankete katılanlar da dahil olmak üzere genel tüketicilerin bir alt grubunu temsil eder. ACC = Aşağıdakileri yapan anket katılımcıları da dahil olmak üzere Bağlı Tüketicilerin bir alt grubunu temsil eder: Amazon Music'i kullanır (herhangi bir cihaz, herhangi bir katmanda) VEYA bir Fire TV, Fire Tablet, Amazon Echo Show'a sahiptir ve bunları kullanır veya Prime Video kullanır VEYA bir Fire TV cihazına (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) sahiptir ve bunları kullanır ve/veya aylık olarak Freevee, Twitch veya Prime Video izler.