Amazon kitleleri Sponsored Display için kullanıma sunuluyor

Sponsored Display kitlelerinin kapsamı, Amazon Advertising API'sinin yanı sıra Amazon Reklam konsolunda da Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık ve ABD'de kayıtlı tedarikçiler ve satıcılar için Amazon kitlelerini destekleyecek şekilde genişletiliyor. Bu lansman, reklamverenlerin Amazon'un birinci elden sağladığı alışveriş ve streaming sinyallerini kullanarak, önceden oluşturulmuş kitlelere erişmesini sağlayacaktır. Sponsored Display kitleleri, farklı ölçeklerden reklamverenlerin kitlelere zaman geçirdikleri yerlerde erişmesini sağlayarak söz konusu reklamverenlere Amazon'da işletmelerini büyütme konusunda yardımcı olur.

Amazon kitleleri, yeni müşterilerle etkileşim kurmaya ve bu müşterilerin Amazon'da markanız hakkında bilgi edinmesine yardımcı olması için kullanılabilir. Kitleleri artık markanızın temel müşterilerine ait nitelikleri tanımlamaya benzer şekilde seçebilir (örneğin, "Dış Mekan Tutkunları" veya "Çevre Bilincine Sahip Müşteriler") ve genel marka pazarlama stratejinizde kullanılan dili Sponsored Display kampanyalarınıza bağlayabilirsiniz. Amazon kitle segmentlerini, reklam grubunuzdaki özel olarak oluşturulmuş görüntüleyenlere yeniden pazarlama kitleleriyle farklı şekillerde birleştirebilir ve eşleştirebilirsiniz.

Amazon kitleleri, bilinirlik ve değerlendirme kampanyaları aracılığıyla yeni ve potansiyel kitlelere erişmenize yardımcı olur. Bu kitleler, her biri birinci elden sağlanan milyarlarca alışveriş ve streaming sinyaliyle desteklenen dört segmente ayrılır:

• Pazarda: Pazardaki kitleler, reklamverenlerin "reyonda" olan ve son zamanlarda belirli bir kategorideki ürünleri satın alan kitlelerle etkileşim kurmasına olanak tanır. Potansiyel kullanıcıların aklında yer edinmek isteyen reklamverenler, reklamı yapılan ürünleriyle aynı kategoride yer alan kitlelere erişerek daha fazla değerlendirme sağlayabilir ve ürün bilinirliğini artırmaya yardımcı olması amacıyla tamamen yeni kitle segmentleri deneyebilir.
• Yaşam tarzı: Bilinirlik kampanyaları için konumlandırılan bu kitleler, Amazon'da alışveriş yapma, IMDb'de gezinme, Prime Video'da veya Twitch'te içerik izleme gibi çeşitli alışveriş ve görüntüleme sinyallerini yansıtır. Bu davranışlar ortak tercihleri yansıtır ve "Yiyecek Düşkünleri", "Spor Tutkunları", "Teknoloji Meraklıları" gibi pek çok yaşam tarzı segmentiyle eşleştirilir.
• İlgi alanları: İlgi alanlarına dayalı kitleler reklamverenlerin, sıkça göz atılan ve satın alınan ürünlere göre potansiyel alıcılar arasında bilinirliği artırmalarına yardımcı olur. Bu kitlelere örnek olarak "Kanada Tarihiyle İlgilenenler" ve "İç Dekorasyonla İlgilenenler" sayılabilir.
• Yaşamdan olaylar: Yaşamdan olaylar kategorisindeki kitleler markalara çeşitli yaşam olaylarıyla ilgili ürünlerin bilinirliğini ve değerlendirilme oranını artırma fırsatı verir. Örneğin, tatile çıkacak müşterilere "Yakında Seyahate Gitme" temasındaki ürünler sunulabilir.