Lansman duyurusu

Sponsored Brands hedef tabanlı kampanya kontrolü, ulaşmak istedikleri kampanya hedefini reklamcılık amaçlarıyla uyumlu hale getirmek ve tıklamalar veya Arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranı gibi temel başarı ölçümlerine göre daha fazla optimize etmek isteyen reklamverenlerin bu hedefi ifade etmeleri için yeni bir yol sunar. Belirli hedeflere ulaşmaları için hangi girdilerin (hedefler, teklifler, reklam materyali biçimleri) gerekli olduğuna karar vermek, reklamverenler açısından çok zaman alan ve yoğun kaynak kullanımı gerektiren bir iş olabilir. Reklamverenlerin daha iyi sonuçlar elde etmelerine ve etkili bir şekilde kampanyalar oluşturmalarına yardımcı olmak amacıyla, hedefe tabanlı iki yeni kontrolü kullanıma sunuyoruz: Sayfa ziyaretlerini artırma (DPV) ve Marka gösterim payını büyütme (BIS).

Sürdürülebilir marka büyümesi sağlamayı amaçlayan marka stratejileri, marka hikâyelerini anlatmaya ve bilinirlikten değerlendirmeye, dönüşüme ve sadakate kadar pazarlama hunisinin tüm aşamalarında müşterilerini yönlendirmeye odaklanır. Sponsored Brands hedef tabanlı kampanyaları, markaların kampanya ihtiyaçlarını ifade etmelerine, basitleştirilmiş kontrollerle bu ihtiyaçlara yanıt vermelerine ve kampanyalarını tıklamalar ve arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranı gibi temel başarı istatistiklerine göre daha fazla optimize etmelerine olanak tanır.

İlk iki hedef hangi durumlarda kullanılır?

Bu sürümde, markalar kampanya oluşturma sürecindeki iki kampanya hedefinden birini seçebilir:

Sayfa ziyaretlerini artırmaya yönelik kampanyalar, markalarınızın daha fazla değerlendirilmesine yardımcı olabilir ve müşterilerinizi marka mağazanızı ve ürün detay sayfalarınızı ziyaret etmeleri için yönlendirebilir. Arama sayfalarında, detay sayfalarında ve ana sayfada reklamlar sunar. Bu hedefin başarı istatistiği “tıklamalardır.” Önceden oluşturulmuş tüm Sponsored Brands kampanyaları, “sayfa ziyaretlerini artırma” hedefiyle etiketlenecektir. Tıklama başına maliyet (CPC) esasına göre ödeme yaparsınız.

Marka gösterim payını büyütmeye yönelik kampanyalar, markanız ve kategorileriniz için arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranını artırarak markanızın hızlandırılmış bir şekilde büyümesine ve marka keşfini artırmaya yardımcı olabilir. Bu, Amazon mağazasındaki reklam görünme payınızı güçlendirmenize yardımcı olabilir. Reklamlarınız arama sonuçlarının en üstünde gösterilecektir. Bu hedefin başarı istatistiği, “arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranıdır.” 1.000 görüntülenebilir gösterim başına maliyete (vCPM) göre ödeme yaparsınız.

Bu iki kampanya hedefine kampanya portföyünde yer veren markalar, kampanya stratejinizi yapılandırmanıza, kısa vadede şirket satışlarını artırmak ve uzun vadede sürdürülebilir büyüme sağlamak için kampanyalarını yapılandırabilir.

Haziran 2023’te 6.000 reklamverenin Amazon verileriyle yapılan bir araştırma, bir markayı araştıran müşterilerin ortalama %60'ının araştırmadan sonraki 30 gün içinde rakip bir markadan alışveriş yaptığını gösteriyor. Bu nedenle, arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranını korumaya ve artırmaya yönelik yapılan yatırımlar, markaların müşterilerle etkileşim kurmasına ve güçlü marka bilinirliği ve marka değerlendirmesi oluşturmasına yardımcı olur.

Reklamverenlerin kampanya hedeflerine ulaşmalarına katkıda bulunmayı amaçlayan Sponsored Brands, bu sürümde reklamverenlerin kampanya oluşturmayı basitleştirmesine ve kampanya performansını iyileştirmesine yardımcı olan dinamik ve model tabanlı bir hedefleme olan tema hedeflemeyi de kullanıcılarıyla buluşturuyor. Bu temalar, reklamları ilgili kitlelere göstermek ve başarı istatistiklerini geliştirmeye yardımcı olmak için Amazon'un alışveriş trendlerine ve makine öğrenimi algoritmalarına dayalı sürekli gelişen analizlerden yararlanarak anahtar kelimeleri bir araya getirmekte ve sürekli olarak optimize etmektedir. İki tema hedefleme grubu mevcuttur: “Markanızla ilgili anahtar kelimeler”, markaları aramak ve marka gösterimlerini desteklemek için sıklıkla kullanılan bir anahtar kelime kümesidir. “Açılış sayfanızla ilgili anahtar kelimeler”, marka mağaza sayfasına veya ürün detay sayfalarına trafik çeken bir ilgili anahtar kelime kümesidir.

Ek olarak, markalar kampanya hedeflerini gerçekleştirmeleri için özel öneriler alırlar. Geçmiş kampanya performansı verilerine göre,önerilen tekliflerin ve anahtar kelimelerin kullanıldığı kampanyalar, kullanılmayanlara kıyasla ortalama %95 daha fazla tıklama ve arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranında ortalama %22 artış elde ediyor (Amazon şirket içi verileri, 2022).

• Tedarikçiler
• Kayıtlı satıcılar

• Reklam konsolu
• Amazon Ads API'si