Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı: Amaca yönelik programatik teknoloji ile en yüksek etkileşim anlarını yakalayın

Yenilikler neler?

Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, reklamverenlerin en değerli canlı anlarda kitleleri yakalamasını ve performansa göre optimize etmesini sağlayan, veri odaklı ve kullanıma hazır yeni bir programatik çözümdür. Amazon DSP'de özel bir satır öğesi üzerinden sunulan Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, etkinlik reklamcılığını karmaşık ve parçalı bir süreç olmaktan çıkarıp akıcı ve self-servis bir deneyime dönüştürüyor. Kampanya yönetimini sadeleştirir, sertifikalı premium envanteri birleştirir ve en yüksek etkileşim anları için tasarlanmış gelişmiş ilerleme hızı ayarlama, tahminleme ve sadeleştirilmiş raporlama sunar.

1. Adım: Amazon DSP'de Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı Streaming TV satın alımını yapılandırmak için "Satır öğesi oluştur" sayfasına gidin. "Streaming TV"yi medya türü olarak seçtikten sonra, artık "Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı"nı medya stratejisi olarak seçebilirsiniz.

2. Adım: Liste öğenizde reklam verdiğiniz ürün veya hizmet kategorisini seçin.

3. Adım: Envanter widget'ında, reklam vermek istediğiniz Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen canlı etkinlik envanterini ve/veya Açık İnternet canlı etkinlik envanterini seçin.

4. Adım: Envanter widget'ında Teklifleri Değiştir'i seçtiğinizde, satın almak için Canlı Etkinlik fırsatları listesinden seçim yapabilirsiniz. Bu fırsatların her biri Amazon DSP tarafından Canlı Etkinlikler içeriği olarak onaylanmıştır.

5. Adım: Kitle ve Konum hedefleme ayarlarınızı yapılandırın. Tüm standart Amazon DSP Kitle ve Konum hedefleme ayarları Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı ile kullanılabilir. Not: Katı hedefleme bütçe dağıtım ölçeğini sınırlayabilir.

6. Adım: Reklam satırı yayınınız için başlangıç ve bitiş tarihlerini belirleyerek ve bir reklam satırı bütçesi oluşturarak teslimat ayarlarını yapılandırın. Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, seçtiğiniz yayın kapsamındaki canlı etkinlikler arasında bütçenizi otomatik olarak hızlandırır ve teslimatı optimize eder.

Ayrı olarak, bir satır öğesi sıklık sınırını da yapılandırabilirsiniz. Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, satır öğesi sıklık sınırları, sipariş sıklık sınırları, siparişler arası, reklamveren hesabı, reklamveren hesapları arası ve yönetici hesapları arası seviyesindeki tüm standart Amazon DSP sıklık sınırlarıyla uyumludur. Not: Katı sıklık sınırları bütçe teslimat ölçeğini sınırlayabilir.

7. Adım: Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı reklam satır öğesi için teklif fiyatı ayarlarınızı yapılandırın. Ardından "Kitap satırı öğesi"ni seçerek reklam satırınızı kaydedin.

8. Adım: Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı satır öğenize onaylanmış STV reklamlarını ekleyin. Ardından reklam materyallerini ve satır öğesini etkinleştirin.

Bu neden önemli?

Canlı etkinlik envanterinin programatik olarak satın alınması, reklamverenler ve yayıncılar için önemli zorluklar yaratır. Geleneksel programatik sistemler, etkinlik izlenme oranlarındaki dalgalanmaları yönetmekte zorlandığı için reklamverenler açısından yetersiz teslimatlara, yayıncılar açısından ise kaçırılan para kazanma fırsatlarına yol açar. Yüksek değerli anlar, ölçeklenebilir talep ve bütçe esnekliği eksikliği nedeniyle çoğu zaman satılamamaktadır. Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, reklamverenlere tüm canlı etkinlik satın alma ihtiyaçları için Amazon DSP üzerinden tek bir merkez sunarak bu zorlukları ele alır. Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, spor karşılaşmaları, konserler, ödül törenleri ve kültürel programlar dahil olmak üzere canlı etkinlik envanterini reklamverenlerin satın almasına yardımcı olur. Canlı içeriklerin kendine özgü ihtiyaçları için tasarlanmış özel iş akışları ve akıllı teknolojiler sunar. Genel video optimizasyonu kullanan geleneksel programatik tekliflerin aksine, Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, canlı etkinlik satın alımını üç temel avantajla kolaylaştırır:

• Basitleştirilmiş Kampanya Yönetimi: Canlı etkinliklere özel reklam satır öğesi otomatik envanter filtreleme, gelişmiş hedef kitle güvenlik sınırları, reklam materyali ön kaydı ve kanal çapında sıklık yönetimiyle gelişmiş optimizasyon sunar
• Birleşik ve Sertifikalı Tedarik: Birleşik, onaylanmış bir sertifika programı aracılığıyla Amazon'a ait ve premium yayıncılardan sertifikalı, yüksek kaliteli canlı etkinlik envanterine erişin. Canlı Etkinlik Fırsatları Sertifikasyon Programı, yayıncıların doğru tahminleme ve gelişmiş yayın ilerleme hızı sunmak amacıyla temel fırsat meta verilerini (spor dalı, lig, yayıncı kurum, coğrafya, dağıtıcı) beyan etmesine olanak tanır.
• Amaca Özel İlerleme Hızı ve Tahmin: Gelişmiş tahmin, izlenme eğilimleri ve etkileşim sıçramalarıyla ilgili analizlere dayanan geliştirilmiş raporlar, etkinlik yayın aralığı boyunca etkili bütçe dağılımını sağlayan etkinliğe özel ilerleme hızı

Reklamverenler ayrıca, parçalara ayrılmış yayıncı sistemlerinde manuel mutabakat ihtiyacını ortadan kaldıran mevcut Amazon DSP altyapısı üzerinden sunulan sadeleştirilmiş raporlamaya da erişebilir.

Bu özellik nerede kullanılabilir?

• Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
• Güney Amerika: Brezilya
• Avrupa: Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık, Belçika, İsviçre, Polonya, Türkiye, Avusturya, Hollanda, İsveç, Finlandiya, Norveç, İrlanda, Danimarka, Lüksemburg
• Orta Doğu: Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, İsrail, Mısır, Fas, Bahreyn, Kuveyt
• Asya-Pasifik: Avustralya, Hindistan, Japonya, Çin, Yeni Zelanda, Singapur

Kimler kullanabilir?

• Yönetilen hizmet
• Self servis reklamverenler
• Ajanslar

Nereden erişebilirim?

• Amazon DSP Kullanıcı Arayüzü: "Satır öğesi oluştur" sayfasına gidin, medya türünüz olarak "Streaming TV"yi seçin, ardından medya stratejiniz olarak "Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı"nı seçin
• Amazon DSP API'si: Canlı Etkinlikler içerik türü parametresini kullanarak programatik olarak satır öğeleri oluşturun
• Toplu Araç Elektronik Tablosu: Toplu sayfa yüklemeleri yoluyla Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı satır öğelerini büyük ölçekte yönetin

API'ye özgü

Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, herkese açık API üzerinden de kullanılabilir, canlı etkinlik kampanyalarının büyük ölçekte programatik olarak oluşturmasına ve yönetmesine imkan tanır. Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı satır öğesi oluşturmak için "inventoryType" öğesini ayarlayın: "LIVE_EVENTS" kampanya türünü belirtmek için kullanılır, "pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" } ayarı ise takvim günlerine eşit şekilde yaymak yerine izlenme modellerine göre planlanan etkinlik zaman aralıkları arasında bütçeyi dağıtan "Bütçeyi Etkinliklere Göre Dağıt" ilerleme hızı ayarına karşılık gelir. Temel uç noktalar arasında oluşturma işlemleri için POST/dsp/v1/adGroups ve POST/adsApi/v1/create/adGroups; satır ögesi yapılandırmalarını almak için ise POST/dsp/v1/adGroups/list veya POST/adsApi/v1/query/adGroups bulunmaktadır. Her iki API de tüm standart Amazon DSP hedefleme, teklif ve optimizasyon parametrelerini destekler. Ancak bazı hedefleme türleri Canlı Etkinlik envanteri için kısıtlanmış olabilir. Hedefleme türlerinin desteklenmemesi durumunda 400 hatasıyla karşılaşabilirsiniz.