Amazon Marketing Stream (Beta) ile tanışın

Amazon Ads kampanya istatistiklerini ve bilgilerini, gönderme tabanlı bir model aracılığıyla reklamverenlerin veya entegratörlerin AWS hesaplarına neredeyse gerçek zamanlı olarak ileten bir ürün olan Amazon Marketing Stream'i (Beta) kullanıma sunmaktan heyecan duyuyoruz. Mevcut Amazon Ads API kodunuzu kullanarak ve AWS hesap bilgilerinizi girerek Amazon Marketing Stream'de bulunan kampanya verisi kümelerine abone olabilirsiniz. Abone olduktan sonra, Amazon Marketing Stream saatlik performans istatistiklerini, hedefleme ifadesinin yerleştirmeye ve bütçe tüketimine göre performansı gibi ayrıntılı bilgilerle neredeyse gerçek zamanlı olarak sunar. Diğer kampanya veri kümeleri için abonelik, önümüzdeki aylarda kullanıma açılacaktır.

Geçmişte, ölçeklendirilmiş kampanya raporlama, günlük performans verilerini ve diğer kampanya bilgilerine isteğe bağlı erişim sağlayan çekme tabanlı Amazon Ads API'si çağrılarıyla sınırlıydı. Daha fazla gerçek zamanlı ve gün içi kampanya analizi isteyen API kullanıcıları bu bilgileri, günde birden çok kez Amazon Ads API'sine çağrı yaparak çekiyordu ve bu durum, API kullanımıyla ilgili başka zorluklar yaratıyordu. Bu yaklaşım, API kullanıcılarına API kısıtlamasını (yapabilecekleri API çağrılarının sayısını sınırlandırır) yönetme gerekliliği getirmenin dışında, değişimi anlamak için yeni bilgileri mevcut olanlarla karşılaştırma işini de aynı kullanıcılara yüklüyordu. Bu tür API kullanım modelleri, müşterilerimizin değişen kullanım senaryolarına daha iyi karşılık verecek bir ürün geliştirme ihtiyacını ön plana çıkardı.

Amazon Marketing Stream şu yollardan yardımcı olabilir:

• Kampanyaları daha etkili bir şekilde optimize etme: Saatlik performans istatistikleri, ileri seviye kampanya optimizasyonu için gün içi analizler sunar. Örneğin, dönüşüm oranınızın yüksek olduğu günün belirli saatlerinde teklif tutarlarını artırmak veya bu süreler içinde kampanyanızın bütçesinin bitmediğinden emin olmak isteyebilirsiniz. Amazon Marketing Stream'in sağladığı Sponsored Products performans istatistikleri, hedefleme ifadesi ve reklam yerleştirme kombinasyonu gibi yeni boyutların kullanılmasına olanak tanır; böylece yalnızca anahtar kelimeleri değil anahtar kelimeleri yerleştirmeye göre optimize edebilirsiniz.
• Kampanya değişikliklerine hızla karşılık verin: Bütçe tüketimi gibi neredeyse gerçek zamanlı bilgiler, ileri seviye API kullanıcılarının daha fazla optimizasyon için duyarlı uygulamalar yazmasına yardımcı olabilir. Örneğin, kampanya bütçesi tükenmeden önce bütçeyi artırmak isteyebilirler.
• Operasyonel verimliliği artırma: Gönderme tabanlı bilgi iletimi, API kısıtlamasını ortadan kaldırır. Buna ek olarak Amazon Marketing Stream, performans istatistikleri ve kampanya bilgilerindeki değişiklikleri, belirli bir aralık için toplu olarak göndermek yerine neredeyse gerçek zamanlı olarak gönderir. Karmaşık teknik operasyonları basitleştirebilirsiniz. Bu teknik operasyonlar, iki veri kümesi arasındaki farkı anlamak için yeni toplu API istatistiklerini, entegratörün veya reklamverenin önceden çektiği ve kendi sisteminde depoladığı istatistiklerle karşılaştırmayı gerektirebilir. Bunun yerine, Amazon Marketing Stream, farkı size doğrudan sunar.

Beta sürümü katılımcılarından bazılarının Amazon Marketing Stream hakkındaki görüşleri aşağıdadır: