Lansman duyurusu
Complete TV – TV için yüksek performanslı ve kusursuz bir satın alma süreci
24 Eylül 2025
Yenilikler neler?
Complete TV, 1) önceden ödenip belirli bir süre içinde harcanması gereken bütçe taahhütleriyle çalışan ve 2) TV artımlı erişim maliyetinde verimli sonuçları elde etmek için harcamalarını optimize etmek isteyen TV reklamı alıcılarının ihtiyaçlarına göre uyarlanmış yeni bir sipariş deneyimidir. Complete TV siparişleri, gerekli girdileri basitleştirerek yalnızca TV reklamı alıcılarına yönelik girdileri sürece dahil eder, taahhütler ve kitleler gibi yeni girdiler barındırır ve yeni TV artımlı erişim hedefi temel performans göstergesi (KPI) ve sıklık yönetimi özelliğini sunar. Müşteriler etkinleştirmek istedikleri taahhütleri, hedeflerini ve kitle stratejilerini seçtikten sonra, satır öğeleri otomatik olarak oluşturulur. Bu lansman kapsamında, müşterileri taahhüt edilmemiş bütçeyi doldurmak üzere etkinleştirebilecekleri envanter gruplarına yönlendiren “önerilen dağılımlı bütçe satır öğeleri” de sunulur. Son olarak, artımlı erişim tahminini vurgulamak üzere, sipariş sayfasında yeni bir tahmin widget'ı deneyimi de sağlanır.
Müşteriler artık standart siparişler oluşturmayı veya Complete TV siparişi oluşturmayı seçebilir. Bu giriş, TV reklamı alıcılarının ihtiyaçlarına göre uyarlanmış Complete TV sipariş formunu açar.
Müşteriler, bu kampanyada etkinleştirmek istedikleri girdileri (ör. "taahhütler"), erişim için optimize etmek istedikleri kitleyi ve performansı ölçmek için kullanılacak KPI'ı (erişim, TV artımlı erişimi veya sıklık) Complete TV siparişi sayfasında seçebilirler. Taahhüt edilen harcamayı etkinleştirmek için gereken toplam bütçeyi ve ücretleri görüntüleyebilirler. Ardından, daha önce bir yayıncıya taahhüt edilmemiş olup bu siparişte etkinleştirmek istedikleri dağılımlı bütçeyi girebilirler. Müşteriler, gerekli tüm girişler tamamlandıktan sonra "Complete TV siparişleri ve hat öğeleri oluştur” seçeneğine tıklayabilirler.
Müşteriler "Complete TV siparişleri ve satır öğeleri oluştur" seçeneğine tıkladıktan sonra sipariş özetlerini görüntülerler. Artık, kendileri için oluşturulan tüm satır öğelerini (uygun hedefleme, ilerleme hızı ve bütçe ayarlarına sahip) görüntüleyip düzenleyebilirler. Dağılımlı bütçe giren müşteriler için bir öneri kartı da görüntülenir. Müşteriler, bu kart sayesinde ilişkili önerilen fırsatları gösteren dağılımlı satır öğesini inceleyebilirler. Önerilen fırsatlar, Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen kaynağı ve açık internet üzerinde bulunan kaynağı içerir.
Dağılımlı bütçe önerisi kartını inceledikten sonra müşteriler "Siparişe ekleme yap" seçeneğine tıklayabilir. Bu işlemin ardından satır öğesi otomatik olarak oluşturulur. Müşteriler bu satır öğelerini düzenleyebilir ve ayrıca manuel olarak satır öğesi oluşturup Complete TV kampanyalarına ekleyebilirler.
Bu neden önemli?
TV reklamcılığı günümüzde verimsiz harcamalar ve parçalara ayrılmış denetimlerle boğuşuyor. Geleneksel medya satın alım yöntemleri, reklamverenleri bütçeleri izole bir şekilde, yani toplam yatırımlarının birleşik bir görünümüne hakim olmadan yönetmeye zorluyor. Programatik teknoloji aynı zamanda, alıcıları önceden ödenmiş bütçenin verimsiz kullanımını riske etmek ile optimizasyon potansiyelini sınırlamasıyla daha az esneklik sunan programatik garantili fırsatları kabul etmek arasında seçim yapmaya zorluyor. Complete TV, TV reklamı alıcılarına Prime Video ile premium streaming yayıncıları arasında streaming bütçesi tahsisini yönetmek için öneriler sunuyor.
Bu özellik nerede kullanılabilir?
- Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri
Kimler kullanabilir?
- Tüm self servis reklamverenler