Brand+ ve Performans+, yapay zekanın erişimini genişletiyor ve reklamveren kontrolünü koruyor

Yenilikler neler?

Yapay zeka destekli kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olun ve daha iyi sonuçlar elde edin. 10 yeni Brand+ ve Performans+ olanağı sayesinde optimizasyonu kendi kitle verilerinizle yönlendirebilir, genişletilmiş ses biçimleri aracılığıyla müşterilere erişebilir ve arka planda otomatik olarak çalışan daha akıllı modellerden yararlanabilirsiniz.

20 Temmuz itibarıyla bu 10 olanak, Açık Beta veya GA sürümünde kullanıma sunuldu ya da önümüzdeki birkaç hafta içinde sunulacak:

Kolaylık: Yapay zekayı kendi uzmanlığınızla yönlendirin: Birinci elden verilerinizi Reklam Veri Yöneticisi (ADM) aracılığıyla bağlayarak optimizasyonu hızlandırın

1. Brand+ İçin Kitle Sinyalleri (Açık Beta): Kendi kitle verilerinizi, tam erişim keşfini korurken performansı hızlandırmak amacıyla yapay zeka optimizasyon girdileri olarak Brand+ Müşteri Arama'ya taşıyın
2. Performans+ İçin Kitle Sinyalleri (Açık Beta): Performans+ Müşteri Kazanımı ve Birleşik Değerlendirme'yi ek ücret ödemeden ADM aracılığıyla eklenen birinci taraf hedef kitleleriyle yönlendirin

Ölçeklendirme: Daha fazla anda yeni kitlelere erişin: Daha fazla reklamveren için genişletilmiş biçimler, tedarik ve erişim

3. Brand+ İçin Ses (GA): Nisan ayındaki Açık Beta üzerine oluşturulan Ses, resmi olarak 16 bölge genelinde erişimi genişletilmiş 3PX (üçüncü taraf borsa) açık borsa tedarikiyle Genel Kullanılabilirlik aşamasına ulaşıyor
4. Performans+ İçin Ses (Açık Beta): İlk kez huninin orta ve alt kısmı taktikleri (Müşteri Kazanımı, Yeniden Pazarlama, Elde Tutma, Değerlendirme, Arama) için yapay zeka ile optimize edilmiş ses
5. Brand+ STV İçin Otomatik Anlaşma Seçimi (Açık Beta): Brand+ kitle bağlamını ve kampanya hedefleme boyutlarını kullanarak bir grup STV anlaşmasını otomatik olarak etkinleştiren ve optimize eden, Amazon genelinde ve açık internette premium tedarike erişimi genişleten ve artımlı erişimi artırmaya katkıda bulunan yapay zeka destekli özellik
6. Yönetilen Hizmet Kampanya Teklifi Oluşturma Aracı (GA) : Brand+ ve Performans+ artık birleşik bir medya planlaması iş akışı aracılığıyla Yönetilen Hizmet AMG (Amazon Media Group) kuruluşları tarafından erişilebilir durumda

Performans: Otomatik olarak daha iyi sonuçlar sunun: Daha akıllı modeller, herhangi bir işlem yapılmasına gerek kalmadan her kampanyayı iyileştirir

7. Marka Sonuç Optimizasyonu (Açık Beta): Kullanıcıların Görüntülü Reklam, OLV, STV ve Ses genelinde erişimin ötesinde marka ile ilgili işlemler (markalı arama, detay sayfası görüntülemeleri, sepete ekleme) gerçekleştirme olasılığını tahmin eder
8. Prime Video Sinyal Entegrasyonu (Açık Beta): Streaming davranışı verileri, Prime Video Reklamları tedarikinde geliştirilmiş reklam ilgi düzeyi için Brand+ sıralamasını iyileştirir
9. Performans+ İçin Asenkron Yeniden Pazarlama (GA): Daha zengin bağlam eşleşme sinyalleri (güncellik, sıklık, bekleme süresi), Yeniden Pazarlama ve Elde Tutma taktiklerinde teklif anında kullanıcı değerlendirmesini iyileştirir
10. Uygulama Reklamları İçin Genişletilmiş Dönüşüm Desteği (GA): Performans+ Yeniden Pazarlama artık Mobil Ölçüm İş Ortağı (MMP) kaynaklarından gelen "Diğer" dönüşüm türlerini destekliyor ve bu sayede taktiği endemik olmayan uygulama reklamverenlerinin kullanımına açıyor

Özel kitleleri ek ücret ödemeden entegre edin

Brand+ Ses Taktiği

Brand+ için varsayılan olarak otomatik anlaşma seçimi

Bu neden önemli?

Reklamverenler artık kendi hedef kitle verilerini, dönüşüm etkinliği verilerini getirdikleri gibi, Reklam Veri Yöneticisi aracılığıyla doğrudan Brand+ ve Performans+ kampanyalarına yapay zeka optimizasyon girdisi olarak (katı hedefleme kısıtlaması olarak değil) ekleyebilir. Kitleleriniz optimizasyonu hızlandırır ve modellerin yüksek değerli müşterileri daha hızlı belirlemesine katkıda bulunur. Bu sırada yapay zeka, söz konusu segmentlerin ötesindeki kullanıcıları keşfetme konusundaki özgürlüğünü tamamen korur. Bu sayede AMC kitleleriyle, DMP segmentleriyle veya Reklam Veri Yöneticisi (ADM) aracılığıyla bağlanan özel oluşturulmuş kohort'larla çalışıyor olmanıza bakılmaksızın, mevcut hedefleme stratejileri Brand+/Performans+ ile daha kolay bir şekilde entegre edilebilir. Ek ücret ödemeden Brand+ Müşteri Arama, Performans+ Müşteri Kazanımı ve Performans+ Birleşik Değerlendirme için kullanılabilir.

Nisan ayındaki Açık Beta duyurusunun ardından Brand+ İçin Ses, 16 bölge genelinde 1P (birinci taraf) ve 3P (üçüncü taraf) APD (Amazon Publisher Direct) kaynaklarının yanı sıra artık 3PX açık borsa envanterini de kapsayan genişletilmiş tedarikle birlikte resmi olarak Genel Kullanılabilirlik aşamasına ulaşıyor: ABD, Kanada, Meksika, Brezilya, Almanya, Birleşik Krallık, İtalya, İspanya, Fransa (birinci taraf + üçüncü taraf tedarik) ve Avustralya, Japonya, Hollanda, İsveç, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Türkiye (yalnızca üçüncü taraf tedarik). Performans+ İçin Ses, Açık Beta'ya dahil ediliyor ve yapay zeka ile optimize edilmiş sesi ilk kez tüm Performans+ taktiklerinde sunuyor.

Brand+ STV satır öğeleri artık otomatik anlaşma seçimi (ADS) ile otomatik olarak etkinleştirilmektedir. ADS, Brand+ kitle bağlamına ve kampanya hedefleme kriterlerine göre bir grup premium streaming TV anlaşmasını otomatik olarak etkinleştirir ve optimize eder. ADS, tedarik erişimini tek bir önceden yapılandırılmış APD anlaşmasından, Amazon genelinde ve açık internette tedarik içeren ve sürekli optimize edilen daha geniş çaplı bir anlaşmalar grubuna genişletir. ADS, yeni Brand+ STV Müşteri Arama satırlarında varsayılan olarak etkindir ve manuel etkinleştirme gerektirmez.

Kampanya Teklif Oluşturma Aracı, Brand+ ve Performans+'ı Yönetilen Hizmet AMG kuruluşlarına mevcut medya planlaması iş akışları aracılığıyla ilk kez erişilebilir hâle getiriyor.

Dört model ve sinyal yükseltmesi, reklamverenin herhangi bir işlem yapmasına gerek kalmadan her Brand+ ve Performans+ kampanyasını iyileştirir. Marka sonucu optimizasyonu, kullanıcıların markayla ilgili işlemler gerçekleştirme olasılığını tahmin eder ve böylece Brand+, yalnızca erişimin ötesine geçerek markalı arama, detay sayfası görüntülemeleri ve sepete ekleme gibi ölçülebilir sonuçlara odaklanır. Prime Video sinyal entegrasyonu, geliştirilmiş reklam ilgi düzeyi için Brand+ sıralamasını streaming davranış verileriyle zenginleştirir. Performans+ için asenkron yeniden pazarlama, teklif anında güncellik, sıklık ve bekleme süresi sinyalleriyle daha zengin kullanıcı değerlendirmesi elde edilmesini sağlar. Genişletilmiş dönüşüm desteği, Mobil Ölçüm İş Ortakları aracılığıyla etkinlikleri izleyen endemik olmayan uygulama reklamverenleri için Performans+ Yeniden Pazarlama özelliğini kullanıma açar.

Daha fazla bilgi için şu eğitim kaynaklarına bakın:

• Brand+ artık dünya genelinde kullanılabilir
• Performans+ Kılavuzu
• Yeni Brand+ ve Performans+ olanakları
• Açık İnternet Podcast ve Streaming Ses Envanteri (Not: Podcast'ler henüz Brand+ veya Performans+ için kullanıma açılmamıştır)

Bu özellik nerede kullanılabilir?

• Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
• Güney Amerika: Brezilya
• Avrupa: Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık, Belçika, İsviçre, Polonya, Türkiye, Avusturya, Hollanda, İsveç, Finlandiya, Norveç, İrlanda, Danimarka, Lüksemburg
• Orta Doğu: Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, İsrail, Mısır, Fas, Bahreyn, Kuveyt
• Asya-Pasifik: Avustralya, Hindistan, Japonya, Çin, Yeni Zelanda, Singapur
• Brand+ İçin Kitle Sinyalleri, Tüm B+ Reklamverenleri (Müşteri Arama)
• Performans+ İçin Kitle Sinyalleri, Tüm P+ Reklamverenleri (Müşteri Kazanımı, Birleşik Değerlendirme)
• Yönetilen Hizmet Kampanya Teklifi Oluşturma Aracı, AMG Yönetilen Hizmet kuruluşları (Satışlar üzerinden)
• Marka Sonuç Optimizasyonu, Tüm B+ Reklamverenleri (Erişim hedef satırlarında varsayılan olarak etkin)
• Prime Video Sinyal Entegrasyonu, Tüm B+ Reklamverenleri (Prime Video Reklamları envanteri için varsayılan olarak etkin)
• Asenkron Yeniden Pazarlama, Tüm P+ Reklamverenleri (Yeniden Pazarlama, Elde Tutma)
• Genişletilmiş Dönüşüm Desteği, MMP kaynaklı "Diğer" dönüşüm türlerini kullanan P+ Reklamverenleri

Şunların yalnızca sınırlı sayıda bölgede kullanılabildiğini unutmayın:

• Brand+/Performans+ İçin Ses, ABD, Kanada, Meksika, Brezilya, Almanya, Birleşik Krallık, İtalya, İspanya, Fransa (birinci taraf + üçüncü taraf tedarik) ve Avustralya, Japonya, Hollanda, İsveç, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Türkiye (yalnızca üçüncü taraf tedarik)
• B+ STV İçin Otomatik Anlaşma Seçimi, Yalnızca ABD

Kimler kullanabilir?

10 olanağın tamamına Amazon Ads kampanya oluşturma akışı üzerinden erişilebilir. Erişim ve kullanılabilirlik özelliğe göre değişir:

• Brand+ İçin Kitle Sinyalleri, Tüm B+ Reklamverenleri (Müşteri Arama)
• Performans+ İçin Kitle Sinyalleri, Tüm P+ Reklamverenleri (Müşteri Kazanımı, Birleşik Değerlendirme)
• Yönetilen Hizmet Kampanya Teklifi Oluşturma Aracı, AMG Yönetilen Hizmet kuruluşları (Satışlar üzerinden)
• Marka Sonuç Optimizasyonu, Tüm B+ Reklamverenleri (Erişim hedef satırlarında varsayılan olarak etkin)
• Prime Video Sinyal Entegrasyonu, Tüm B+ Reklamverenleri (Prime Video Reklamları envanteri için varsayılan olarak etkin)
• Asenkron Yeniden Pazarlama, Tüm P+ Reklamverenleri (Yeniden Pazarlama, Elde Tutma)
• Genişletilmiş Dönüşüm Desteği, MMP kaynaklı "Diğer" dönüşüm türlerini kullanan P+ Reklamverenleri
• Brand+/Performans+ İçin Ses
• B+ STV İçin Otomatik Anlaşma Seçimi

Nereden erişebilirim?

Brand+ veya Performans+ taktiklerini, hedeflerini ve KPI'larını normalde seçtiğiniz gibi tüm bu özelliklere Amazon Ads kampanya oluşturma akışı üzerinden erişebilirsiniz (Yönetilen Hizmet kampanya oluşturma aracı hariç).

Kitle Sinyalleri için şifrelenmiş müşteri listelerinizi Reklam Veri Yöneticisi aracılığıyla yükleyin ve bunları Amazon Ads'de reklamveren kitleleri olarak etkinleştirin ya da AMC'de özel segmentler oluşturun. Kitlelerinize erişmek için satır öğesi ayarlarındaki Kitle bölümüne giderek reklamveren kitlelerini veya özel kitleleri optimizasyon girdisi olarak ekleyin. Daha fazla bilgi edinmek veya erişim talebinde bulunmak için Amazon Ads hesap temsilcinizle iletişime geçin.

API ve Teknik Ayrıntılar

Bu ürün setindeki 10 özelliğin tümü Amazon Ads kullanıcı arayüzü üzerinden kullanılabilir. API desteğiyle ilgili ayrıntılar, gerektiği durumlarda teknik doküman güncellemeleri üzerinden ayrıca iletilecektir. Brand+ veya Performans+ çözümlerine programatik olarak erişen reklamverenler ve ajanslar, güncellenmiş API uç nokta belgeleri için Performans+ ve Brand+ vikisine bakmalıdır.

Ses satır öğeleri (Brand+ GA ve Performans+ Açık Beta) için reklamverenler şu teknik gereksinimlere dikkat etmelidir:

• Sesli reklamlar, Amazon Ads reklam materyali iş akışı aracılığıyla standart biçimlerde (MP3 veya WAV, 30 saniyelik ya da 15 saniyelik pencereler) gönderilmelidir.
• Tüm Ses satır öğeleri için bunlara eşlik eden görüntülü reklam materyalleri gereklidir.
• Performans+ Ses satır öğelerine en az bir üçüncü taraf envanter kaynağı eklenmelidir.
• Garantili anlaşmalar Performans+ Ses'te kullanılamaz; garantisiz anlaşmalar desteklenir.

• Reklamverenler, satır öğesi ayarlarındaki Kitle bölümü aracılığıyla reklamveren kitleleri veya özel kitleler ekleyebilir.
• Kitle Sinyalleri eklemek için ek ücret alınmaz.
• Kitle hariç tutmaları kullanılabilir olmaya devam eder ve Kitle Sinyalleri'nden bağımsız olarak çalışır.