Lansman duyurusu
Amazon Marketing Cloud artık çevrim dışı satış analizlerini destekliyor
7 Mayıs 2024
Yenilikler neler?
Reklamverenler artık Amazon Marketing Cloud'da (AMC) yeni bir ücretli özellik (beta) olan NCS CPG Insights Stream'e abone olabilir. NCS CPG Insights Streaming, tüm ABD haneleri için modellenmiş çevrim dışı işlem sinyalleri sağlar.
Öne çıkan NCS CPG Insights Streaming sinyalleriyle AMC arayüzü sayfasının ekran görüntüsü
Bu neden önemlidir?
Reklamverenler, şimdiye kadar reklamların, kitlelerin görüntüleme ve tıklama gibi çevrim içi etkileşimi üzerindeki etkisini değerlendirmek için AMC'yi kullanıyordu. NCS CPG Insights Streaming aboneliği, AMC müşterilerinin, reklamlarının çevrim dışı satışlar üzerindeki etkisini ölçmelerine, kanallar arası satın alma yolculuklarını anlamalarına ve çevrim içi ve çevrim dışı farklı satın alma modellerine sahip kitleleri ayırt etmelerine olanak tanır.
CPG ve market ürünleri reklamverenleri, ilgilendikleri ürün kategorisini veya kategorilerini seçebilir ve AMC kullanıcı arayüzündeki NCS Insight Streaming Ücretli Özelliğine (beta) birkaç tıklama ile kolayca abone olabilir. Abone olduktan sonra takma adlı, sorgulamaya hazır işlem sinyalleri, reklamverenin özel AMC örneğine otomatik olarak eklenir ve girdi hazırlama veya mühendislikle ilgili işlem gerektirmez. Reklamverenler, bu işlem sinyallerini AMC'deki ücretsiz reklam sinyalleri katmanıyla veya AMC'de müşteri tarafından yüklenen birinci taraf sinyalleriyle özelleştirilmiş toplu ve anonimleştirilmiş analizler oluşturmak üzere birleştirebilir.
Şu anda ürün kategorisi başına aylık abonelik olarak sunulan özellik, reklamverenlere kullanım örneklerini benzersiz iş ihtiyaçlarına göre uyarlama esnekliği sağlar. Reklamverenler bu yeni özelliği şu şekillerde kullanabilir:
Çevrim dışı satışlar üzerinde reklamın etkisi:
Reklamverenler, reklamla ilişkilendirilmiş çevrim dışı satışları ölçebilir, hangi medya karmasının işlemleri daha çok artırdığını değerlendirebilir ve medya taktiklerini buna göre optimize edebilir.
Örnek analiz görselleştirme:
Çevrim dışı satışları kullanıcı/hane düzeyinde çevrim içi reklam görünümüne bağlayarak çevrim içi reklam kampanyasının (4-6 haftadan itibaren aktif) çevrim dışı satışlar üzerindeki etkisini analiz edin
Çevrim Dışı Satış Etkisi
Çevrim dışı satışları kullanarak marka hane penetrasyonu:
Reklamverenler, markalarının hane penetrasyonunu anlayabilir ve medya hedeflerini ve bütçelerini büyüme alanlarına göre ayarlamak için bu analizlerden yararlanabilir.
Örnek analiz görselleştirme:
A markası, en yüksek hane penetrasyonuna sahip. Çoğu markanın hane penetrasyonu %30'dan daha düşüktür. Belirli markalar için medya yatırımlarını ayarlamak üzere bu analizleri kullanın.
Marka Hane penetrasyonu (Ürün Kategorisi içinde)
Markanın Cüzdan Payı (SoW):
Markalar, NCS ürün kategorisi düzeyi sinyallerine dayanarak, abone olunan ürün kategorisindeki satın alma oranlarını veya satın alma tutarlarını değerlendirebilir, diğer markalarla karşılaştırabilir ve çevrim içi kampanyaların bu cüzdan payını nasıl etkilediğini ölçebilir.
Örnek analiz görselleştirme:
Reklamcılığın zaman içinde SoW üzerindeki etkisini anlayın. A markası gösterimleri, çevrim dışı satış WoW artışları ve artan cüzdan payıyla ilişkili.
Cüzdan Payı
Reklamverenlerin bu özellikte kullanmasını desteklemek için ayrıca, sorgu oluşturma yönergeleri sunan tamamlayıcı eğitim sorguları (IQ) sağlanır.
Bu özellik nerede kullanılabilir?
- Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri
Kimler kullanabilir?
- CPG endüstrisindekiler için öne çıkan kullanım senaryoları ile NCS CPG Insights Stream'e abone olan kayıtlı AMC müşterileri
Nereden erişebilirim?
- AMC web kullanıcı arayüzü veya AMC API'si aracılığıyla