Amazon DSP çoklu sinyal yaklaşımıyla Anahtar Kelime hedefleme kullanarak performansı artırma

Yenilikler neler?

Amazon DSP (ADSP) çoklu sinyal yaklaşımıyla Anahtar kelime hedefleme, yalnızca içeriğe dayalı hedeflemeyi zenginleştirerek dünya çapındaki reklamverenlerin erişimini genişletmesini ve anahtar kelime reklam satırlarındaki performansı artırmasını sağlar. Bu yeni özellik, reklamverenlerin serbest biçimli anahtar kelimeleri kullanarak içeriğe dayalı mevcut sinyalleri Amazon'un davranışsal alışveriş sinyalleriyle tek bir reklam satırında birleştirmelerine olanak tanır. Amazon ve üçüncü taraf tedariklerde kullanılabilen çoklu sinyal yaklaşımıyla Anahtar Kelime hedefleme, içeriğe dayalı ilgi seviyesini Amazon'un benzersiz davranışsal sinyalleriyle birleştirmenin gücü sayesinde daha sağlam sonuçlar sunar.

Amazon DSP reklamverenleri, Rodeo kullanıcı arayüzü aracılığıyla anahtar kelime hedefli reklam satırları oluşturabilir veya bunları güncelleyebilir. Satır öğesi ayarları sayfasında, hedefleme bölümüne gidin ve Anahtar Kelime seçeneğinin yanındaki "Değiştir" seçeneğini belirleyin.

Anahtar kelime penceresinde, öneriler (Amazon arama sorgularından, detay sayfalarından ve üçüncü taraf sitelerinden elde edilen) arasından seçim yaparak anahtar kelimeler veya anahtar ifadeler ekleyin ya da kendi tercihlerinizi girin, ardından seçimlerinizi kaydedin. Varsayılan olarak, reklam satırları hem içeriğe dayalı hem de davranışsal sinyaller kullanılarak hedeflenir. Reklamverenler, hedeflemeyi yalnızca onay kutusunu işaretleyerek içeriğe dayalı sinyallerle sınırlayabilir.

Bu neden önemli?

Şu anda Amazon DSP reklamverenleri, serbest biçimli anahtar kelimeler veya ifadeler aracılığıyla içerikleri hedefleyerek ilgili kitlelere erişmek için anahtar kelime hedeflemeyi etkili bir şekilde kullanıyor. İçeriğe dayalı hedefleme, güçlü performans sunmaya devam ederken bu imkanı çoklu sinyal yaklaşımıyla Anahtar Kelime hedefleme kullanarak geliştiriyoruz. Bu yeni özellik, kanıtlanmış içeriğe dayalı ilgi düzeyini Amazon'un aynı anahtar kelimelere dayanan benzersiz davranış sinyalleriyle birleştirerek reklamverenlerin kampanya kurulumlarını kolaylaştırmalarına ve her iki hedefleme yaklaşımından da tek seferde yararlanmalarına olanak tanır. İlk sonuçlar, bu birleşik yaklaşımın CTR, DPVR ve ROAS dahil olmak üzere önemli orta ila alt huni istatistiklerini iyileştirdiğini gösteriyor.

Bu özellik nerede kullanılabilir?

• Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
• Güney Amerika: Brezilya
• Avrupa: Birleşik Krallık, Almanya, İspanya, İtalya, Fransa, Belçika, İsviçre, Polonya, Avusturya, Hollanda, İsveç, Finlandiya, Norveç, İrlanda, Danimarka, Lüksemburg
• Orta Doğu: İsrail, Mısır, Türkiye, Fas, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Bahreyn, Kuveyt
• Asya-Pasifik: Avustralya, Yeni Zelanda, Japonya, Çin, Hindistan, Singapur

Kimler kullanabilir?

• Self servis

Nereden erişebilirim?

• Reklam konsolu, Amazon DSP, Amazon Ads API'si, Toplu Araç Elektronik Tablosu

API'ye özgü:

Evrensel hedefleme:

• Hedef oluşturma: /dsp/v1/targets
• Hedefleri listeleme: /dsp/v1/targets/list
• Hedef silme: /dsp/v1/targets/deleteByObject