Üçüncü taraf dijital görüntülü reklamlar için Amazon marka kullanım kuralları
Genel Bakış
Amazon adının veya markalama öğelerinin kullanılması sonuç almanıza yardımcı olabilir. Ancak Amazon markası, en değerli şirket varlıklarımızdan biridir ve Amazon markasının tüm kullanımlarında reklamcılık politikalarımıza uyulması gerekir. Aşağıdaki kılavuzda özellikle Amazon markasının, Amazon.com'da satılan üçüncü taraf ürünleriyle ilişkili dijital görüntülü reklamlardaki kullanımına odaklanılmaktadır. Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin Amazon'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "Amazon'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez.
Amazon markasının diğer kullanımlarında, reklamcılık politikalarımız uyarınca Amazon tarafından inceleme yapılması ve yazılı onay verilmesi gerekir. Dijital görüntülü reklamlar dışındaki ekiplerin rehberlik için ticari markalar bölümüyle iletişime geçmesi gerekir.
Eylem Çağrıları (CTA)
Amazon metin bağlantısı CTA'ları
Amazon markasını taşıyan metin bağlantılarında aşağıdaki CTA'lara izin verilir:
- Amazon.com'da şimdi satın al
- Şimdi satın al
- Hemen ön sipariş ver
- Daha fazla bilgi
- Detaylara bak
- Şimdi izle
Amazon metin bağlantıları aşağıdaki standartlara uygun olmalıdır:
- Yazı Tipleri ve Boyutları: Amazon Metin Bağlantısı CTA'ları her zaman şu iki boyuttan birine ayarlanmalıdır: Küçük uygulamalar için 11,5 puntoluk Frutiger 57 Condensed ve büyük uygulamalar için 14 puntoluk Frutiger 67 Condensed kullanılmalıdır. Önerilen küçük uygulamalar arasında küçük IAB reklam birimleri (Mikro Çubuk, Düğme 1, Kare Düğme, Yarım Banner, Tam Banner) veya site şeritleri, mini afişler gibi özel birimler yer alır. Önerilen büyük uygulamalar arasında büyük IAB reklam birimleri (Orta Boy Dikdörtgen, Geniş Dikey, Dikey, Skor Tahtası) veya ana sayfa düğmeleri, afiş düğmeleri gibi özel birimler bulunur.
- Grafik Stili: Alt çizgi stili, altı çıkıntılı harflerde kesintiye uğramalıdır. Diğer bir deyişle, harfin alt çıkıntısının her iki yanında bir piksellik belirgin bir boşluk olmalıdır.
- Renk: Şu koşullar sağlandığı sürece CTA herhangi bir renkte olabilir: 1) CTA içindeki tüm öğeler (ok, metin ve alt çizgi) için aynı renk kullanılmalıdır. 2) CTA, içinde bulunduğu promosyon grafiğini tamamlayıcı özellikte olmalıdır. 3) Görülebilecek şekilde ön plana çıkmalıdır. Alt çizgi ve ok öğelerinin opaklığı metin renginin %70'i olarak ayarlanmalıdır.
- .com Kullanımı: "Amazon" kullanımı tercih edilmekle birlikte CTA metin bağlantıları için "Amazon.com" kullanımına da izin verilir. (amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp vb. için geçerlidir.)
Amazon markasını taşıyan düğme CTA'ları
Amazon düğmelerinin görünümü ve verdiği his genel olarak markayla bütünleştiğinden reklam amaçlı CTA ifadesi şeklinde kullanılmalarına izin verilmez. Bu kuralın bir istisnası olarak "Sepete Ekle", "İstek Listesine Ekle", "Şimdi satın al" ve "Kuponu uygula" gibi e-ticaret reklamlarında Amazon markasını taşıyan düğmeler kullanılır.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
1. Müşterinin site ile reklamı birbirine karıştırmaması için üzerinde marka bulunan düğmelerin kullanılmasına izin verilmez (yalnızca Amazon metin bağlantıları veya reklamverenin markasını taşıyan düğmeler).
2. Özgün olmayan veya hatalı CTA'lara izin verilmez.
Amazon büyük harf kullanımı ve noktalama işaretleri
Onaylanır ✔
>Amazon.com'da şimdi satın al
Onaylanmaz ✘
>AMAZON.COM'da şimdi satın al
>amazon.com'da şimdi satın al
Neden
Amazon'un ilk harfi her zaman büyük yazılmalıdır (tüm harflerin büyük veya küçük yazılmasına izin verilmez).
Marka ifadeleri
Amazon işlevleri veya özellikleri ile doğrudan bağlantılı olan ve Amazon'a ait tescilli kelimeler, ifadeler ve ürünler gibi unsurların kullanımına izin verilir (ör. "Altın Kutu, Günün Fırsatı") ancak bunun için Amazon'dan onay alınması gerekir. Bu bağlamın dışında, açıkça onaylanmadığı sürece, Amazon markasını taşıyan terimlerin veya benzer ifadelerin kullanımına izin verilmez.
İzin verilenler aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Altın Kutu
- Günün Fırsatı
- Süper Tasarruflu Kargo
- Tek Tıkla
- Seller Central
- İstek Listesi
- Bugünün Fırsatları
- Abone Ol ve Tasarruf Et
- Kindle
- Amazon Anne
- Kitabın İçine Bak
- Benzer ifadeler (ör. "Tek Tıkla Yükleme")
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
"Abone Ol ve Şimdi Satın Al" mesajı ile Amazon'un Abone Ol ve Tasarruf Et programı kolaylıkla birbirine karıştırılabilir.
Amazon marka işaretleri
Tedarikçi ve satıcıların Amazon'a bağlantı verilen üçüncü taraf reklamlarında Amazon logosuna ve Amazon Smile işaretine üçüncü taraf reklamlarında izin verilmez. "Amazon'dan alın" logosunun reklamlarda kullanılmasına izin verilir.
İzin verilmez
İzin verilmez
Amazon logosu kullanımı ve özel durumlar
Bazı durumlarda, bir reklamverenin "Amazon" logosunu tek başına (üçüncü taraf kullanımı) veya kendi logosunun yer aldığı bir logo kombinasyonunda (ortak markalama) kullanması gerekebilir. Amazon logosunun kullanımı her durumda incelenmiş ve onaylanmış olmalıdır. Lütfen onay talepleriyle birlikte önerilen kullanım örneklerini hesap ekibinize gönderin. Amazon'a bağlantı verilen diğer tüm reklamcılık durumlarında "Amazon'dan alın" logosu kullanılmalıdır.
Amazon logosunun kullanılmasına, bir tedarikçi bu logoyu iki veya daha fazla perakende satıcının logosuyla sıralanmış hâlde kullanıyorsa ve Amazon'a bağlantı vermiyorsa izin verilir. Örneğin, tedarikçiler birden fazla perakende satıcı tarafından satılan bir ürünü pazarlayabilir ve tüm perakende satıcılarının logosunu (Walmart, Target ve Amazon) gösterebilir. Buna "logo sıralaması" denir ve izin verilir.
"Amazon'dan alın" logosu
Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin Amazon'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "Amazon'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez. "available at Amazon" logosu, beyaz ve lacivert olmak üzere iki renkte kullanılabilir. Logo yerleştirmesi için en okunaklı renk seçeneğini belirleyin. Logolar buradan indirilebilir.
"available at Amazon" logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
Amazon logosu ve Amazon Smile işareti herhangi bir reklam yerleştirmesinde kullanılmamalıdır. Her zaman "Amazon'dan satın al" logosunu kullanın.
"Amazon'dan satın al" için markalaşma
Reklamlar, müşterilerin zaman geçirdikleri herhangi bir yerde kullanıldığında uygun şekilde markalaştırılmalıdır. Sitedeki yerleştirmeler için "Amazon'dan satın al" logosunun kullanımı kesinlikle önerilmez. Amazon DSP için tasarlanmış reklam yerleştirmelerinde Amazon'a bağlantı verilirken "available at Amazon" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı bulunabilir.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
Amazon'dan satın al
Reklam yerleştirmesi Amazon'un sitesindeyse "Amazon'dan satın al" logosu kesinlikle önerilmez.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
Amazon'da
Eylem çağrısı düğmesindeki ifade biçimi yanlış. Her zaman "Amazon.com'da" olarak kullanılmalıdır. Amazon'a bağlantı veren, site dışı statik reklamlarda "Amazon'dan satın al" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı açıkça gösterilmelidir.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
Amazon'da
Reklam materyalinde, Amazon tarafından açıkça onaylanmadığı sürece Amazon markasını taşıyan düğmeler kullanılamaz.
Küçük alan
"available at Amazon" logo kombinasyonunun çok küçük ve okunması zor olduğu daha küçük yerleştirmelerde, üçüncü taraf reklamverenler "Available" kelimesinin ilk harfi büyük olacak şekilde diledikleri yazı tipiyle "Available at Amazon" yazabilir. "available at Amazon" logo kombinasyonu, alanın sınırlı olduğu ve etiketin boyutunun minimum boyut önerilerinden az olduğu yerler hariç tüm durumlarda kullanılmalıdır.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu ile etiketi
Üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, Abone Ol ve Tasarruf Et programına katılan ürünleri tanıtmak için reklamlarında "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosunu veya "Abone Ol ve Tasarruf Et" etiket logosunu göstermelerine izin verilir. Logoyu veya etiket logosunu kullanmak için resmi bir inceleme ya da onay gerekmez. "Abone Ol ve Tasarruf Et" etiket logosu, site dışındaki reklamlar için kullanılmalıdır. "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosu ise site içindeki reklamlar için uygundur. "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosu, beyaz ve lacivert olmak üzere iki renkte kullanılabilir. Logo yerleştirmesi için en okunaklı renk seçeneğini belirleyin.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu buradan indirilebilir.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu buradan indirilebilir.
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Herhangi bir yerde yayınlanan reklamlarda, Abone Ol ve Tasarruf Et logosu yerine Amazon'la birlikte Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu kullanılmalıdır.
Site içinde yayınlanan reklamlarda, müşterinin reklama tıkladığında bir Amazon sayfasına yönlendireceğini açıkça anlayabildiği durumlarda (ör. DEA'nın özel bölümünde veya "Şimdi satın al" CTA'sı içeren statik bir reklamda) Abone Ol ve Tasarruf Et logosu kullanılabilir.
Amazon logoları ve resimleri ile ilgili kurallar
"Amazon'dan alın" logosu
Boş alan
Boş alan, Amazon logosundaki harflerin yüksekliğine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Yığın hâlindeki "available at Amazon" logosu baskı için 0,75 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 90 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 180 pikselden daha küçük olmamalıdır.
Yatay "available at Amazon" logosu baskı için 1,4 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 140 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 280 pikselden daha küçük olmamalıdır.
İzin verilmez
Marka bütünlüğünü korumak için logo resmini, oranını veya rengini değiştirmeyin. Aşağıda yanlış kullanım örnekleri verilmiştir.
Logo resmini yeniden oluşturmayın.
Logo kombinasyonunun yalnızca dış hatlarını kullanmayın.
Logo kombinasyonunu deforme etmeyin veya döndürmeyin.
Logo kombinasyonunun öğelerini kaldırmayın.
Logo kombinasyonunun renklerini değiştirmeyin.
Logo kombinasyonuna öğe eklemeyin ve başkalarının eklemesine izin vermeyin.
Logo kombinasyonunu kontrastı yeterli olmayan bir fotoğraf arka planının üzerine yerleştirmeyin.
Logo kombinasyonunu çok karışık bir fotoğraf arka planının üzerine yerleştirmeyin.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu
Boş alan
Boş alan, Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yüksekliğinin 1/8'ine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yüksekliği, 1x çözünürlüklü ekranlar için 32 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 64 pikselden az olmamalıdır.
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu
Boş alan
Boş alan, Amazon logosundaki harflerin yüksekliğine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu baskı için 0,75 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 90 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 180 pikselden daha küçük olmamalıdır.
Yatay Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosunun yüksekliği, 1x çözünürlüklü ekranlar için 210 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 420 pikselden az olmamalıdır.
Ek logo kuralları
Amazon'a ait logoların reklamlarda kullanımına yalnızca Amazon tarafından açıkça onaylandığı durumlarda izin verilir. Onay almak için talebinizle birlikte kullanım örneklerini de hesap temsilcinize gönderin.
Simgeler ve site öğeleri
Amazon'a ait simgeler ve site öğeleri, Amazon tarafından açıkça onaylanmadığı sürece reklamlarda kullanılmamalıdır. İzin verilenler aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
Ürün resimleri
- Kullanılan tüm resimler reklamverenin mülkiyetinde olmalıdır veya reklam biriminde kullanılabilmeleri için kampanya başlangıcından önce gerekli izinleri alınmış olmalıdır. Kindle gibi Amazon ürünleri de dahil olmak üzere tüm Amazon.com ürün resimleri Amazon tarafından onaylanmış olmalıdır. Reklamverenin mülkiyetinde bulunmayan Amazon dışı tedarikçi ürünleri söz konusuysa ürün resimleri için ilgili hakları elinde bulunduran şirket tarafından izin verilmiş olmalıdır.
- Sağlanan ürün resimleri Google'dan veya diğer bir arama motorunun sitesinden indirilmemelidir.
- Tüm reklam resimleri Amazon'un onayına tabidir.
Teknik özellikler ve daha fazlası
Teknik özellikler, uygun reklam birimleri, reklamveren türleri ve daha fazlası ile ilgili ek kurallara şu bağlantıdan ulaşılabilir: Teknik kurallar.