Üçüncü taraf dijital görüntülü reklamlar için Amazon marka kullanım kuralları

Genel Bakış

Amazon adının veya markalama öğelerinin kullanılması sonuç almanıza yardımcı olabilir. Ancak Amazon markası, en değerli şirket varlıklarımızdan biridir ve Amazon markasının tüm kullanımlarında reklamcılık politikalarımıza uyulması gerekir. Aşağıdaki kılavuzda özellikle Amazon markasının, Amazon.com'da satılan üçüncü taraf ürünleriyle ilişkili dijital görüntülü reklamlardaki kullanımına odaklanılmaktadır. Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin Amazon'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "Amazon'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez.

Amazon markasının diğer kullanımlarında, reklamcılık politikalarımız uyarınca Amazon tarafından inceleme yapılması ve yazılı onay verilmesi gerekir. Dijital görüntülü reklamlar dışındaki ekiplerin rehberlik için ticari markalar bölümüyle iletişime geçmesi gerekir.

Eylem Çağrıları (CTA)

Amazon markasını taşıyan metin bağlantılarında aşağıdaki CTA'lara izin verilir:

• Amazon.com'da şimdi satın al
• Şimdi satın al
• Hemen ön sipariş ver
• Daha fazla bilgi
• Detaylara bak
• Şimdi izle

Amazon düğmelerinin görünümü ve verdiği his genel olarak markayla bütünleştiğinden reklam amaçlı CTA ifadesi şeklinde kullanılmalarına izin verilmez. Bu kuralın bir istisnası olarak "Sepete Ekle", "İstek Listesine Ekle", "Şimdi satın al" ve "Kuponu uygula" gibi e-ticaret reklamlarında Amazon markasını taşıyan düğmeler kullanılır.

1. Müşterinin site ile reklamı birbirine karıştırmaması için üzerinde marka bulunan düğmelerin kullanılmasına izin verilmez (yalnızca Amazon metin bağlantıları veya reklamverenin markasını taşıyan düğmeler).

2. Özgün olmayan veya hatalı CTA'lara izin verilmez.

Amazon büyük harf kullanımı ve noktalama işaretleri

Amazon'un ilk harfi her zaman büyük yazılmalıdır (tüm harflerin büyük veya küçük yazılmasına izin verilmez).

Marka ifadeleri

Amazon işlevleri veya özellikleri ile doğrudan bağlantılı olan ve Amazon'a ait tescilli kelimeler, ifadeler ve ürünler gibi unsurların kullanımına izin verilir (ör. "Altın Kutu, Günün Fırsatı") ancak bunun için Amazon'dan onay alınması gerekir. Bu bağlamın dışında, açıkça onaylanmadığı sürece, Amazon markasını taşıyan terimlerin veya benzer ifadelerin kullanımına izin verilmez.

İzin verilenler aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Altın Kutu
• Günün Fırsatı
• Süper Tasarruflu Kargo
• Tek Tıkla
• Seller Central
• İstek Listesi
• Bugünün Fırsatları
• Abone Ol ve Tasarruf Et
• Kindle
• Amazon Anne
• Kitabın İçine Bak
• Benzer ifadeler (ör. "Tek Tıkla Yükleme")

"Abone Ol ve Şimdi Satın Al" mesajı ile Amazon'un Abone Ol ve Tasarruf Et programı kolaylıkla birbirine karıştırılabilir.

Tedarikçi ve satıcıların Amazon'a bağlantı veren üçüncü taraf reklamlarında Amazon ve Smile logolarına izin verilmez. "Amazon'dan alın" logosunun reklamlarda kullanılmasına izin verilir.

Amazon logosu kullanımı ve özel durumlar

Bazı durumlarda, bir reklamverenin "Amazon" logosunu tek başına (üçüncü taraf kullanımı) veya kendi logosunun yer aldığı bir logo kombinasyonunda (ortak markalama) kullanması gerekebilir. Amazon logosunun kullanımı her durumda incelenmiş ve onaylanmış olmalıdır. Lütfen onay talepleriyle birlikte önerilen kullanım örneklerini hesap ekibinize gönderin. Amazon'a bağlantı verilen diğer tüm reklamcılık durumlarında "Amazon'dan alın" logosu kullanılmalıdır.

Amazon logosunun kullanılmasına, bir tedarikçi bu logoyu iki veya daha fazla perakende satıcının logosuyla sıralanmış hâlde kullanıyorsa ve Amazon'a bağlantı vermiyorsa izin verilir. Örneğin, tedarikçiler birden fazla perakende satıcı tarafından satılan bir ürünü pazarlayabilir ve tüm perakende satıcılarının logosunu (Walmart, Target ve Amazon) gösterebilir. Buna "logo sıralaması" denir ve izin verilir.

"Amazon'dan alın" logosu

Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin Amazon'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "Amazon'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez. "available at Amazon" logosu, beyaz ve lacivert olmak üzere iki renkte kullanılabilir. Logo yerleştirmesi için en okunaklı renk seçeneğini belirleyin. Logolar aşağıdan indirilebilir.

"Amazon'dan alın" logosunun yerelleştirilmiş sürümleri şu ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:

Amazon ve Smile logoları hiçbir reklam yerleştirmesinde kullanılmamalıdır. Her zaman "Amazon'dan alın" logosunu kullanın.

Amazon üzerinde ve dışında markalama

Reklamlar, Amazon.com üzerinde, dışında ve site dışında kullanıldığında uygun şekilde markalanmalıdır. Sitedeki yerleştirmeler için "available at Amazon" logosunun kullanımı kesinlikle önerilmez. Amazon DSP için tasarlanmış reklam yerleştirmelerinde Amazon'a bağlantı verilirken "Amazon'dan alın" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı bulunabilir.

Amazon'dan satın al
Reklam yerleştirmesi Amazon'un sitesindeyse "Amazon'dan alın" logosu kesinlikle önerilmez.

Amazon'da
Eylem çağrısı düğmesindeki ifade biçimi yanlış. Her zaman "Amazon.com'da" olarak kullanılmalıdır. Amazon'a bağlantı veren, site dışı statik reklamlarda "Amazon'dan alın" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı açıkça gösterilmelidir.

Amazon'da
Reklam materyalinde, Amazon tarafından açıkça onaylanmadığı sürece Amazon markasını taşıyan düğmeler kullanılamaz.

Küçük alan

"available at Amazon" logo kombinasyonunun çok küçük ve okunması zor olduğu daha küçük yerleştirmelerde, üçüncü taraf reklamverenler "Available" kelimesinin ilk harfi büyük olacak şekilde diledikleri yazı tipiyle "Available at Amazon" yazabilir. "Amazon'dan alın" logo kombinasyonu, alanın sınırlı olduğu ve etiketin boyutunun minimum boyut önerilerinden az olduğu yerler hariç tüm durumlarda kullanılmalıdır.

Amazon logoları ve resimleri ile ilgili kurallar

"Amazon'dan alın" logosu

Boş alan, Amazon logosundaki harflerin yüksekliğine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.

Yığın hâlindeki "Amazon'dan alın" logosu baskı için 0,75 inç (1,9 cm) genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 90 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 180 pikselden daha küçük olmamalıdır.

Marka bütünlüğünü korumak için logo resmini, oranını veya rengini değiştirmeyin. Aşağıda yanlış kullanım örnekleri verilmiştir.

Amazon'a ait logoların reklamlarda kullanımına yalnızca Amazon tarafından açıkça onaylandığı durumlarda izin verilir. Onay almak için talebinizle birlikte kullanım örneklerini de hesap temsilcinize gönderin.

Simgeler ve site öğeleri

Amazon'a ait simgeler ve site öğeleri, Amazon tarafından açıkça onaylanmadığı sürece reklamlarda kullanılmamalıdır. Bunlar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

Ürün resimleri

• Kullanılan tüm resimler reklamverenin mülkiyetinde olmalıdır veya reklam biriminde kullanılabilmeleri için kampanya başlangıcından önce gerekli izinleri alınmış olmalıdır. Kindle gibi Amazon ürünleri de dahil olmak üzere tüm Amazon.com ürün resimleri Amazon tarafından onaylanmış olmalıdır. Reklamverenin mülkiyetinde bulunmayan Amazon dışı tedarikçi ürünleri söz konusuysa ürün resimleri için ilgili hakları elinde bulunduran şirket tarafından izin verilmiş olmalıdır.
• Sağlanan ürün resimleri Google'dan veya diğer bir arama motorunun sitesinden indirilmemelidir.
• Tüm reklam resimleri Amazon'un onayına tabidir.

Teknik özellikler ve daha fazlası

Teknik özellikler, uygun reklam birimleri, reklamveren türleri ve daha fazlası ile ilgili ek kurallara şu bağlantıdan ulaşılabilir: Teknik kurallar.