Örnek Olay İncelemesi
Huggies, Amazon'un bütünsel marka etkisini yönlendirmek ve ölçmek için tam dönüşümlü reklamcılık özelliklerini kullandı
Bebek bezi kategorisinde en büyük üç markadan biri olan Huggies Hindistan'daki tüketiciler tarafından tercih edilen ilk üç bebek bezi markasından biri.1 Marka, yeni müşterilerin payındaki düşüş eğilimini tersine çevirmek için güçlü bir tam dönüşümlü strateji geliştirmek üzere Amazon Ads ekibiyle çalıştı.
Amazon DSP kampanyası 2021 yılının Eylül ayından Aralık ayına dek 12 hafta sürdü ve 25 milyon erişimle 90 milyon gösterim sağladı. Kampanyanın video tamamlanma oranları %80 ile kategori kıyaslamalarına eşitken, video tamamlanma başına maliyet, kategori kıyaslamalarından %20 daha iyiydi. Statik reklam materyallerinin tıklanma oranı %0,43 ile kategori kıyaslamalarıyla aynı seviyedeydi. Marka ayrıca "Huggies" markalı aramalarda %2,65'lik bir artış elde etti.2
"Amazon, markamızı inşa etme yolculuğumuza büyük destek oldu. Markalarımız için sürdürülebilir büyüme sağlamamıza ve Amazon'daki dönüşüm hunisinin tüm bölümlerinde etkin olmamıza yardımcı olan planlar oluşturmak konusunda her zaman yanımızda oldular. Bu iş birliklerinden ve girişimlerden harika sonuçlar elde ettik. Amazon ile bu ilişkiyi güçlendirmeye devam etmeyi dört gözle bekliyoruz."
- Saakshi Verma Menon, Pazarlama Müdürü, Hindistan, Kimberly-Clark
Aşağıdaki videoyu izleyin ve Huggies'in kampanya kıyaslamalarını nasıl geliştirdiğini görün:
1 Temel Penetrasyon verileri Kantar Bebek Ev Ürünleri Paneli (Hindistan), 2021
2 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, Hindistan, 2021