Kategori Analizleri: 2020'de Amazon'da yapılan bilgisayar alışverişleri nasıl değişti?

Yazan: Rima Nakhala, Kıdemli Analiz ve Medya Yöneticisi ve Ashton Brown, Teknik Yazar

Amazon araştırmacıları her yıl, reklamverenlerin pazarlama stratejisi kararlarını etkileyebilecek, eyleme dönüştürülebilir analizleri keşfetmek için müşteri alışveriş trendlerini kategori seviyesinde analiz eder.

Yazıda öne çıkanlar:

Eylül 2020 ile Ağustos 2021 tarihleri arasında Amazon.ae'de (Birleşik Arap Emirlikleri veya BAE) Kişisel Bilgisayarlar dikeyindeki müşteri alışveriş davranışlarını analiz ettik. Dizüstü Bilgisayarlar kategorisini temel alarak, dizüstü bilgisayarları genel olarak emsal kategorileriyle karşılaştırmanın yanı sıra kategorideki bir önceki yıla göre büyüme oranını inceledik. Şimdi de reklamverenlerin daha çok müşteriye erişmek için uygulayabileceği birkaç öneriyi sunuyoruz.

1. Dizüstü bilgisayarlar için hâlâ önemli bir talep var ve aksesuarlar söz konusu olduğunda müşteriler daha hevesli

Analizimiz sırasında, Dizüstü Bilgisayarlar Amazon.ae'de Kişisel Bilgisayarlar kategorisinde hâlâ en yüksek satış sırasına sahipti. Dizüstü bilgisayar satışları yüksek olsa da kategorideki büyüme sıralamasında yalnızca altıncı sırada yer alarak aşağıdakiler gibi emsal kategorilerinin gerisinde kalıyor: Bilgisayar Monitörleri, Bilgisayar Bileşenleri ve Bilişim Depolama.

BAE'de Dizüstü Bilgisayar kategorisinin Eylül 2020 ile Ağustos 2021 arasında gösterdiği performans

1.

Kişisel Bilgisayarlar kategorilerindeki satış sıralaması

6.

Kişisel Bilgisayarlar kategorilerindeki satış artışı sıralaması

%40-50

Kişisel Bilgisayarlar dikeyindeki diğer kategorilere göre daha düşük satış artışı

2. Bilgisayarlara duyulan ilginin artması Amazon'daki alışverişi etkiliyor

İncelediğimiz dönemde, "laptops" (dizüstü bilgisayarlar) anahtar kelimesinin 2020 yılında Amazon.ae'de Kişisel Bilgisayarlar kategorisinde sorgulanan en popüler anahtar kelime olarak kaldığını, dolayısıyla müşterilerin hâlâ dizüstü bilgisayar alışverişi yaptığını gözlemledik. Bununla birlikte, müşteriler artık özellikle bilgisayar oyunlarına ve bilgisayar performansıyla ilgili ürünlere bir önceki yıla göre daha uzun süre göz atıyor. Markalı olmayan, performansla ilgili anahtar kelimeler için yapılan sorgu sayısının artışı, bu değişimin kanıtı olarak görülebilir. Bu kelimelerden bazıları şunlardır: Grafik İşlem Birimi veya "GPU", Rastgele Erişim Belleği ya da "RAM" ve "16gb RAM".

Sonuç ve öneriler

Analizlerimizde görüldüğü gibi COVID-19, çalışma şeklimizin yanı sıra yaşam tarzımızı da etkiledi. Bu da müşterilerin Kişisel Bilgisayarlar dikeyindeki ürünler için alışveriş yapma şeklinin değişmesine yol açtı. İlk olarak, her zamankinden daha fazla çalışan uzaktan çalıştığı için daha çok müşteri evde çalışmayı kolaylaştıran ürünler satın alıyor. İkincisi, analizlerimiz müşterilerin artık bilgisayar performansıyla ilgili daha çok ürün için alışveriş yaptığını (sorgulama yaptığını) gösteriyor.

Bu reklamverenler için ne anlama geliyor? Yakın zamanda, reklamverenlerin hem Dizüstü Bilgisayarlar kategorisinde hem Bilgisayar Monitörleri ve PC Bileşenleri gibi Amazon.ae'de büyüyen emsal kategorilerinde kampanyalar yayınlama fırsatı var. Benzer şekilde, reklamverenler sponsorlu reklamlarının "dizüstü bilgisayar/oyun dizüstü bilgisayarı" gibi markalı olmayan en yüksek performanslı anahtar kelimeleri ve "GPU" ile "RAM" gibi en çok büyüme gösteren Amazon anahtar kelime sorgularını kapsadığından emin olmalı. Sponsorlu reklamların yüksek performanslı ve büyüyen, markalı olmayan anahtar kelimelerle kullanılması, reklamların ilgili tüketici gruplarındaki erişimini artırır.

Uzun vadede, Bilgisayar Monitörleri ve PC Bileşenlerinin kategori büyüme oranını görmek için Kişisel Bilgisayarlar dikeyini analiz etmeye devam edeceğiz.