Amazon Ads ile Hindistan'daki ilgili kitlelerle bağlantı kurun
26 Aralık 2023 | Shaunakraj Deshpande, Pazarlama Müdürü
Markaları hakkında bilinirlik oluşturmaya çalışan reklamverenler, marka tekliflerini sunarken ilgili kitleleri tanımlamakta ve bunlara erişmekte zorlanabilirler. Amazon Ads Hindistan, çevrim içi alışveriş yapan tüketici alışkanlıklarını daha derinlemesine incelemek için Kasım ve Aralık 2022'de ülke genelinde 37 farklı kasaba ve şehirden 5.000'den fazla katılımcıyı kapsayan bir çalışma yürütmek üzere Kantar ile iş birliği yaptı. Çalışma, Amazon'un erişimini ve Amazon müşterilerinin profillerini anlamaya ve dolayısıyla ilgili kampanyalar oluşturmaya ve tüketiciler arasında bilinirlik kazanmaya yardımcı olabilir
İşte Amazon kitleleri hakkında bazı temel analizler:
Hindistan'daki internet kullanıcılarının çoğu Amazon ile etkileşim kuruyor
Ürün keşfi veya satın alma işlemleri için Amazon'u ziyaret eden Hindistan'daki internet kullanıcıları
Amazon kitleleri genç, eğitimli ve meslek sahibidir
Hindistan'daki Amazon kullanıcıları yetişkin Y ve Z kuşağından oluşuyor 2
Hindistan'daki Amazon kullanıcıları kolej veya üniversite mezunu3 olup lisans, yüksek lisans ya da doktora derecesine sahiptir.
Hindistan'da çeşitli mesleklerde çalışan4 Amazon kullanıcıları
(Bu grubun yaklaşık% 14'ü profesyonel olarak veya kurumsal işlerde çalışıyor5)
İşlemler ve ödeme alanı konusunda teknoloji meraklısı Amazon kitleleri
Genellikle çevrim içi ödemeleri tercih eden Amazon kitleleri
Genellikle kredi kartı veya banka kartıyla ödemeyi tercih eden Amazon kitleleri
İşlemleri için genellikle çevrim içi bankacılığı tercih eden Amazon kitleleri
Modern dijital eğlence yollarını tercih eden Amazon kitleleri
Akış ile yayın (OTT) içerik izleme hizmetlerini kullanan Amazon kitleleri
Müzik uygulamalarını kullanan Amazon kitleleri
Oyun konsollarını kullanan Amazon kitleleri
İsteğe bağlı yüksek fiyatlı ürünlere ve premium markalara sahip kitlelerin büyük bir kısmı Amazon'a erişiyor.
Bu, Amazon'un pahalı veya isteğe bağlı yüksek fiyatlı ürünlere sahip insanlar arasındaki etkisinin derecesidir. Her 3 isteğe bağlı yüksek fiyatlı ürün sahibinden en az 2'si Amazon'a erişiyor.
Ev Aletleri
Akıllı TV sahipleri
Taban-2460
Çift kapılı buzdolabı sahipleri
Taban-1619
Otomatik bulaşık makinesi sahipleri
Taban-861
Modüler Mutfak sahipleri
Taban - 435
Bulaşık makinesi sahipleri
Taban - 71
Amazon.in'i ziyaret eden isteğe bağlı yüksek fiyatlı ürün* sahiplerinin payı (%)
Elektronik
Son Teknolojiye Sahip Akıllı Telefon Sahipleri (15.000 INR tutarından daha pahalı)
Taban - 1523
Dizüstü bilgisayar, Tablet ve ipad sahipleri
Taban - 603
Akıllı Cihaz ve Akıllı Giyilebilir Cihaz sahipleri
Taban- 217
Amazon.in'i ziyaret eden isteğe bağlı yüksek fiyatlı ürün* sahiplerinin payı (%)
Diğer Ürünler
4 Tekerlekli Araç Sahipleri
Taban - 266
Kredi kartı sahipleri
Taban - 713
Amazon.in'i ziyaret eden isteğe bağlı yüksek fiyatlı ürün * sahiplerinin payı (%)
Benzer şekilde, kategoriler genelinde premium markalara sahip 3 tüketiciden 1'i de Amazon'a erişiyor
Giyim markaları
Güzellik markaları
Resmi kıyafet markaları
Güneş gözlüğü markaları
Premium aksesuar markaları
Saat markaları
Spor giyim ve ayakkabı
Günlük giyim markaları
Lüks markalar
Amazon'a erişen premium marka ** sahiplerinin payı
Amazon'da alışveriş yapan müşterilerin davranışlarına ayrıntılı bir bakış
Amazon müşterileri görüşlerini açıkça dile getirir ve en son trendleri, teknolojiyi, fitness ve sağlıklı gıda ürünlerini keşfetme olasılıkları daha yüksektir
Kanaat Önderleri
İlk Kullanmaya Başlayanlar/Trendleri Belirleyenler
Fitness Severler
Moda tutkunu
Teknoloji Severler
Organik Gıda Meraklıları
Amazon kitlelerinin payı***
Amazon kitlelerinin en az üçte birinin hızlı ürün satın alması muhtemel, ancak bu müşteriler markalı ve kaliteli ürünleri tercih ediyor.
Marka Bilincine Sahip
Kalite Arayanlar
Plansız Alıcılar
Amazon kullanıcıları, ister kısa hafta sonu gezileri ister uzun yurtiçi ve yurtdışı seyahatleri olsun, seyahat etmeyi sever
Gezi Planlayanlar 6
Yurtiçi Yolcular 7
Hafta Sonu Tatilcileri 8
Dünya Gezginleri 9
Reklam Algısı
Araştırmaya göre Amazon'da reklam görenler, reklamla yüksek düzeyde etkileşim kurdu. Bu, reklam içeriğine olan güvenin artmasına yol açmış ve reklamlarda gösterilen daha yeni markaların daha fazla denenmesiyle sonuçlanmış olabilir.
Reklamlarla etkileşim kurun
Reklam içeriğine/iddiasına güven
Reklamlarda sergilenen yeni markaları denemek
Bu yazıda, markanızın Amazon'un ilgili erişiminden nasıl yararlanabileceğini anlatıyoruz
- Araştırmaya göre, katılım, güven ve yeni marka denemeleri Amazon kullanıcıları arasında oldukça yüksek olabiliyor. Bu nedenle, görüntülü reklamlar, video reklamlar ve sesli reklamlar gibi huninin üst kısımlarına yönelik reklam çözümlerini kullanarak marka veya ürün bilinirliği oluşturun.
- Marka kampanyanızın tüketiciler açısından ilgili olduğundan emin olun. Kampanyaların özelleştirilmesine yardımcı olmak için kitle demografisine ve yaşam tarzlarına dayalı birinci taraf kitle sinyallerini kullanın.
1 Kantar ve Amazon Ads, Hindistan, Kasım-Aralık 2022; ankete katılanların sayısı: 5.129
2 Yetişkin Z kuşağı: 18-24 yaş arası kullanıcılar; Y kuşağı: 25-34 yaş arası kullanıcılar
3 Üniversite Mezunu Kitle: Üniversite veya üzeri eğitim seviyesine sahip kullanıcılar (lisans, yüksek lisans, doktora)
4 Çalışan Kitle: Tam zamanlı veya yarı zamanlı çalışan kullanıcılar
5 Profesyoneller ve Kurumsal Çalışanlar: Kurumsal firmalarda çalışan veya profesyonel olarak çalışan kullanıcılar (doktor, avukat, muhasebeci vb.)
6 Gezi Planlayanlar: Seyahatlerini kendi başlarına planlamayı seven kullanıcılar
7 Yurtiçi Yolcu: Yılda en az iki kez yurtiçi tatil yapan kullanıcılar (Hindistan'da)
8 Hafta Sonu Tatilcileri: Ayda en az bir kez olmak üzere tiyatroya, alışveriş merkezlerine, fırına, restorana, premium kafelere vb. sık giden kullanıcılar; ayrıca yılda en az 2 veya 3 kez hafta sonu gezilerine çıkan kullanıcılar
9 Dünya Gezginleri: Yılda en az bir kez yurtdışına seyahat eden kullanıcılar
* İsteğe bağlı yüksek fiyatlı ürünler: Bunlar, tüketicilerin bir satın alma işlemi yapmadan önce hakkında bilgi edinmek için genellikle daha fazla zaman ve çaba harcadıkları, fiyatı yüksek ürünlerdir.
** Anket sırasında bahsedilen markalar: Spor Giyim/Ayakkabı: Nike, Adidas, Puma, vb. Günlük giyim: Levi's, Wrangler, Pepe Jeans, vb. Saat: Fosil, Guess vb., Giyim: Max, Westside, vb. Resmi kıyafet: Louis Philippe, Allen Solly, Wills, Blackberrys, vb., Güneş gözlüğü: Ray-Ban, Oakley, vb. Güzellik: Mac, Bobbi Brown, Huda Beauty, vb., Premium aksesuarlar: Hidesign, Charles & Keith, Aldo, vb. Lüks tüketim: Armani, Gucci, Louis Vuitton, Michael Kors vb.
*** Kanaat Önderleri: Ailesi ve arkadaşlarının fikir sorduğu kullanıcılar; blog yazarlar, alışveriş siteleri/uygulamaları hakkında yorumda bulunur, geri bildirim verirler vb.
İlk Kullanmaya Başlayanlar: Yeni stilleri deneyerek sosyal çevrelerde yeni trendler yaratan kullanıcılar; yeni markalar/ürünler ve teknolojik cihazları denemeyi severler
Teknoloji Severler: Yeni teknolojik gelişmelerden ve ürünlerden haberdar olan kullanıcılar
Moda Tutkunları: Yeni moda trendlerine ayak uydurmayı seven kullanıcılar
Fitness Severler: Haftada en az 2 veya 3 kez egzersiz yapan ve/veya belirli bir egzersiz rutini (yoga, Zumba vb.) takip eden kullanıcılar
Organik Gıda Meraklıları: Organik ürünler için yüksek fiyat ödemeye istekli kullanıcılar