Araştırma, video reklamların Amazon'daki organik ürün sıralamalarını artırmaya nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.

Videonun organik sıralamalar üzerindeki etkisini anlama

Amazon'da satış yapan markaların güçlü organik sıralamalar elde etmesi hâlâ büyük bir zorluk. Bu durum, rekabetin giderek yoğunlaştığı Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Suudi Arabistan gibi yükselişte olan ülkelerde özellikle geçerli. Organik sıralamalar, sürekli maliyetler olmadan görünürlüğü ve potansiyel satışları artıran, değerli bir ücretsiz medya biçimidir. Bu, organik konumlandırmayı iyileştirmeye yönelik stratejileri, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyen markalar için özellikle cazip hale getirir. Bu analiz, video reklam stratejinizi şekillendirmenize ve ürünlerinizin Amazon'un dijital rafındaki organik görünürlüğünü potansiyel olarak artırmanıza yardımcı olacak, veriye dayalı analizler sunar.

Amazon.ae ve Amazon.sa'da 10.000'den fazla ürünün yakın zamanda yapılan analizi, video reklamların organik sıralamaların artırılmasına nasıl katkıda bulunabileceğini ortaya çıkarıyor.¹ Araştırmada reklam harcamaları, satışlar ve perakende medya istatistikleri gibi çeşitli etkenler kontrol edilirken günlük sıralama konumları incelenmiştir.

BAE ve Suudi Arabistan ile ilgili önemli bulgular

Veriler, BAE'de video reklam kullanılan ürünlerin video reklam kullanılmayan ürünlere kıyasla %117 daha iyi sıralama performansı elde ettiğini gösterdi.² Video reklamların faydaları Suudi Arabistan'da daha da çarpıcıydı. Video reklam kullanılan ürünler genel olarak 18,3 kat daha iyi konumlandırma performansı gösterdi.

Analiz döneminde markaların başlangıç konumlarını inceleyerek zaman içinde sıralamalarda nasıl bir değişim geçirdiklerini anlamak için marka gruplarını ayrıntılı olarak analiz ettik. Başlangıçta en alt sıralarda yer alan bazı markaların, video reklam kullanmaları sayesinde en yüksek ivmeyi kaydederek video içeriği olmadan satışa sunulan ürünlere kıyasla 3,83 kat daha iyi konumlandığını gördük.³ Bu nedenle, yeni ürün lansmanlarında, organik büyümeyi hızlandırmak için video reklamlar kullanılarak büyük avantaj elde edilebilir.

Video reklam kullanılan ürünlerin sıralama performansındaki genel artış, BAE'deki tüketicilerin bu reklam biçimine oldukça duyarlı olduğunu göstermektedir. Bu durum, BAE'nin teknolojiye yatkın nüfusu ve yüksek akıllı telefon penetrasyon oranlarına bağlanabilir. Bu etkenler, video içeriklerini potansiyel müşteriler için daha erişilebilir ve etkileşim sağlayıcı hale getirmektedir. Bu iyileştirmeler, video içeriklerin BAE ve Suudi Arabistan'daki tüketicilerin dikkatini çekmede ve satın alma kararlarını etkilemede özellikle etkili olduğunu göstermektedir.

İşletmeniz için stratejik sonuçlar

Yeni ürün tanıtan markalar için zamanlama çok önemlidir. Video reklamlar, yeni ürünlerin organik sıralama artışını hızlandırmaya yardımcı olabilir ve potansiyel olarak daha hızlı pazar görünürlüğü ve müşteri keşfi sağlayabilir. Bu, ilk sıralamaları belirlerken lansmanın ilk 90 gününde özellikle önemlidir.

Analizimiz, video reklamların tüm pazarlarda ve kategorilerde önemli sıralama artışları sağlayabileceğini gösteriyor. Farklı kategorilerde yapılan daha ayrıntılı analizler, hem BAE hem de Suudi Arabistan'da belirgin performans eğilimleri ortaya koydu. Birleşik Arap Emirlikleri'nde, video reklam kullanılan ürünler tüm kategorilerde önemli sıralama artışları gösterdi. Sarf malzemeleri %98 daha iyi sıralama pozisyonları elde ederken dayanıklı tüketim malları sıralamalarda %138 gibi daha da güçlü bir artış gösterdi.⁴ Suudi Arabistan, dayanıklı tüketim malları kategorisinde özellikle etkileyici sonuçlar gösterdi. Video reklam kullanılan ürünler, kullanılmayan ürünlere kıyasla 11 kat daha iyi sıralama pozisyonları elde ederek BAE'de video reklamların önemli potansiyelini gösterdi.⁵

Video gösterilen ve gösterilmeyen markaların kategoriye ve bölgeye göre performansı

Suudi Arabistan, video reklamlardan özellikle güçlü potansiyel avantajlar gösteriyor ve erken benimseyenlerin önemli getiriler elde etme ihtimalinin olduğu bir ülke. Suudi Arabistan'da video reklamların benimsenme oranlarının BAE'ye kıyasla daha düşük olması, markalar için bu değişen şartlarda öne çıkmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.

Video reklam stratejinizi optimize etmenize yardımcı olması için dikkate almanız gereken birkaç önemli yaklaşım vardır. İlk olarak yeni ürün lansmanları için video reklamlara öncelik vermek, kritik öneme sahip ilk pazar girişinde organik sıralama artışını hızlandırabilir. İkinci olarak şu anda daha düşük sıralamalarda (51+) yer alan ürünlere odaklanmak en güçlü artış potansiyelini sağlayabilir, çünkü veriler bu sıralamaların video reklamlardan en önemli kazançları sağladığını göstermekte. Son olarak diğer reklamcılık çözümleriyle birlikte entegre bir pazarlama stratejisinin kapsamında video reklamlar uygulamak ve Amazon'da görünürlüğü ve performansı artırmak için kapsamlı bir yaklaşım oluşturmak önemlidir.

Hemen harekete geçin

Veriler, video reklamları kullanan markaların organik sıralamalarında daha hızlı artışlar elde edebileceğini ve bunun da görünürlük ve satış potansiyelinin artmasını sağlayabileceğini gösteriyor. Pazarın değişmeye devam etmesi ve rekabetin kızışmasıyla birlikte video reklamlar Amazon'da markanızın başarısı açısından ciddi farklar yaratabilir.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, 2024.

^2–5 İstatistiksel Önem: BAE: Son derece anlamlı (p < 0,01) Suudi Arabistan: Parametrik olmayan testlerde anlamlıdır (p = 0,0084). Suudi Arabistan: 2.171 Ürün. BAE: 8.661 Ürün. Zaman Aralığı: 1 Ocak-31 Aralık 2024.