Amazon'un 2025 Birleşik Krallık Upfront etkinliğinde yeni içeriklerle birlikte genişleyen kitle erişimi duyuruldu

Amazon'un 2025 Birleşik Krallık Upfront etkinliğinde, Amazon Ads, Prime Video ve Amazon MGM Studios'un üst düzey yöneticileri Sienna Miller, Riz Ahmed ve Kaleb Cooper gibi yıldızlarla sahneyi paylaşarak Amazon'un eğlence portföyünü ve yenilikçi reklam çözümlerini tanıttı.

Sunum sırasında Amazon, Prime Video'nun Birleşik Krallık'ta aylık ortalama reklam destekli erişiminin 22 milyondan fazla izleyiciye ulaştığını, bunun da geçen yıla göre %15'lik bir artışı temsil ettiğini duyurdu.¹ Amazon ayrıca, izleyici etkileşiminin geçen yılın aynı dönemine kıyasla reklam destekli aylık izlenme saatlerinde %25'ten fazla arttığını da açıkladı.²

Amazon Ads Birleşik Krallık Genel Müdürü Phil Christer, 2025 Amazon Upfront Birleşik Krallık etkinliğinde konuşuyor

Amazon, ayrıca markaların ilk kez Amazon DSP aracılığıyla Birleşik Krallık'taki hanelerin 10'da 8'ine ulaşabildiğini paylaştı. Amazon DSP, Prime Video ve Twitch gibi Amazon'a ait platformların yanı sıra, seçkin yayıncılarla yapılan entegrasyonlar ve binlerce başka yayıncıya erişim sağlayan Amazon Publisher Direct aracılığıyla reklamverenlere büyük ölçekli erişim olanağı sunuyor.

Amazon Ads Avrupa Başkan Yardımcısı Piers Heaton-Armstrong, şöyle dedi: "Markaların tüketicilerle bağlantı kurma biçimlerini dönüştürmelerine yardımcı oluyoruz. Eşi benzeri olmayan erişimi, izleyici sinyallerini, yenilikçi reklam teknolojisi yeteneklerini ve ölçülebilir performansı tek bir yerde bir araya getirerek, büyük ölçekte tam dönüşümlü reklamcılık sunuyoruz." "Amazon'un trilyonlarca yayın, alışveriş ve satın alma sinyaliyle desteklenen özel erişim ve daha önce hiç olmadığı kadar çok premium yayıncıyla çalışmamız sayesinde, markaların tüketicileriyle izleme ve alışveriş yolculuklarının her aşamasında bağlantı kurmalarını kolaylaştırıyoruz."

Yeni Orijinal ve özel eğlence içerikleri

Ünlü isimlerin katıldığı etkinlikte, Prime Video'daki yeni dizi ve film takvimi tanıtıldı. Prime Video, ülkedeki en çok izlenen reklam destekli yayınlar arasında ilk 10 programdan 3'ünü³ izleyicilerle buluşturuyor: Clarkson's Farm, Last One Laughing UK ve Reacher. Clarkson's Farm yıldızı Kaleb Cooper, dünyanın diğer ucunda tek başına çıkacağı maceranın anlatılacağı yeni dört bölümlük Kaleb Down Under (geçici adıyla) dizisini duyurdu. Bu yapımda Kaleb, Avustralya'nın uçsuz bucaksız topraklarında, daha önce hiç deneyimlemediği ölçekte bir çiftçilik serüvenine atılacak.

Clarkson's Farm yıldızı Kaleb Cooper, dört bölümlük yeni bir dizi duyurdu

Amazon ayrıca, İngiliz komedyen Romesh Ranganathan'ın sunduğu yeni bir komedi-reality show formatı Would You Rather: Decide to Survive'ı tanıttı. Bu program, klasik "hangisini tercih edersin" oyununu gerçek yaşam mücadelelerine dönüştürüyor. Last One Laughing UK'in büyük başarısının ardından, komedyenler Alan Carr ve Diane Morgan da sunuma katılarak dizinin gelecek yılki yeni sezonundan tadımlık bir ön izleme sundular.

Ödüllü oyuncu ve yapımcı Riz Ahmed, yeni ve hem kışkırtıcı hem de dokunaklı İngiliz komedi-dram dizisi Bait'i duyurdu. Sienna Miller, yakında izleyiciyle buluşacak olan Tom Clancy's Jack Ryan dizisindeki rolü üzerine konuşurken, Sophie Turner ve Archie Madekwe, yeni gerilim dizileri Steal hakkında bilgi verdiler.

Sophie Turner ve Archie Madekwe yeni gerilim filmi Steal'i tartışıyor

Dünya çapındaki başarılar da vurgulandı: Fallout dünya genelinde 100 milyon izleyiciye ulaştıktan sonra bu yıl geri dönüyor, The Summer I Turned Pretty ise 120'den fazla ülkede Prime Video'nun 1 numaralı yapımı oldu. Amazon ayrıca psikolojik gerilim The Girlfriend'in yayınlandığından bu yana dünya çapında 25 milyondan fazla izleyiciye ulaştığını açıkladı. Mini dizi, bu yıl Birleşik Krallık'ta Prime Video'nun en çok izlenen yeni senaryolu dizisi olurken, dünya çapında 2025 yapımları arasında ilk 10'a girdi.

Prime Video ve Amazon MGM Studios Uluslararası Orijinal Yapımlar Başkan Yardımcısı Nicole Clemens, şunları söyledi: "Geçtiğimiz yıl ekranda harika anlara tanık olduk ve bu, Birleşik Krallık yapımlarımız için mükemmel bir yıldı." "Prime Video, müşterilerimiz için en önemli eğlence durağı olmayı hedefliyor, en iyi dizi, film ve canlı spor yayınları portföyünü sunuyoruz. Eğlendirmekle kalmayan hikayelerle dolu, olağanüstü bir kaliteli içerik yelpazemiz var. Bu yapımlar, izleyicilerin paylaşmak isteyeceği unutulmaz anlar yaratıyor ve biz de reklamverenlerin bu etkileşimli izleyici kitlesine ulaşmalarına yardımcı olmaktan büyük heyecan duyuyoruz."

Olumlu sonuç getiren marka iş birlikleri

Amazon, markaların etkileşimli izleyicilerle bağlantı kurabileceği büyüyen iş ortaklığı fırsatlarını öne çıkardı. Bunlar arasında tek yapımlı sponsorluklar, türe odaklı çok yapımlı sponsorluklar ve özel tasarlanmış sponsorluklar yer alıyor. Her biri, markaların farklı yapımlar genelinde izleyicilerin tutkularıyla bağ kurmasına, kitleyle daha derin ilişkiler geliştirmesine ve kampanyaları için erişim ve ölçek sağlamasına yardımcı olabilir.

Etkinliğin öne çıkan bölümlerinden biri, Morrisons'ın Clarkson's Farm dizisine özel sponsorluk anlaşmasının detaylı biçimde incelenmesiydi. Sahneye çıkarak söz konusu iş ortaklığını değerlendiren Morrisons Dijital Pazarlama Müdürü Jodie Locking şunları söyledi: "Morrisons ve Clarkson's Farm'ın temsil ettiği değerler arasında gerçek ve samimi bir uyum var. Britanya tarımının en büyük doğrudan müşterisi olarak bunu, yeni kitlelerle bağlantı kurmak açısından bir fırsat olarak gördük."

Clarkson's Farm'ın dördüncü sezonu, açılış hafta sonunda Birleşik Krallık'ta en çok izlenen dizi oldu. Bu sezon, yıl içinde tüm ticari televizyon kanalları arasında en çok izlenen üç yapımdan biri olarak sıralandı ve En İyi Belgesel Eğlence Programı dalında Ulusal Televizyon Ödülü'nü kazandı. Bu özel sponsorluk, Morrisons için reklam bilinirliğinde yaklaşık %20'lik bir artış ve marka tercih edilirliğinde %17'den fazla bir yükseliş sağlayarak olağanüstü sonuçlar getirdi.⁴

Amazon Ads Birleşik Krallık Genel Müdürü Phil Christer şunları söyledi: "Prime Video sadece daha geniş bir izleyici erişimi ve etkileşim sağlamıyor, aynı zamanda ülkenin en çok izlenen reklam destekli dizilerine de ev sahipliği yapıyor." "Bu olağanüstü sonuçlar, sponsorlukların markaları yüksek dikkatli kültürel anlarla buluşturarak reklamverenler için nasıl güçlü bir etki yarattığını gösteriyor."

Kaçırılmayacak canlı spor yayınları

Amazon ayrıca genişleyen canlı spor yayınlarını da tanıttı. UEFA Şampiyonlar Ligi'nin eski kazananları Wayne Rooney ve Daniel Sturridge, Prime Sports sunucusu Alex Aljoe'ya katılarak bu sezonki turnuvayı değerlendirdiler. Prime Video'nun ilk sezonu, Birleşik Krallık ve İrlanda'da 13 milyondan fazla izleyiciye ulaştı⁵. Önümüzdeki haftalarda ise Arsenal-Atletico Madrid, Liverpool-Real Madrid ve Chelsea-Barcelona maçlarıyla izleyicileri daha birçok unutulmaz karşılaşma bekliyor.

Prime Sports yorumcuları ayrıca bu ayın ilerleyen dönemlerinde başlayacak olan NBA on Prime yayınlarını da değerlendirdiler. Bu kapsamda 86 normal sezon maçı, Londra ve Berlin NBA maçları, ilk ve ikinci tur play-off maçları, bir Konferans Final serisi ve 2026 NBA Finalleri, 11 yıllık küresel iş ortaklığı çerçevesinde Prime Video'da özel olarak yayınlanacak.

Amazon, bu özel izleyici kitlesine ulaşmayı kolaylaştırmak amacıyla, bu ay NBA ile başlayıp Ocak ayında UEFA Şampiyonlar Ligi'ne kadar uzanacak yeni programatik satın alma fırsatlarını da duyurdu.

Amazon Ads Avrupa Başkan Yardımcısı Piers Heaton-Armstrong, Amazon Ads tam dönüşümlü çözümleri hakkında konuşuyor

İzleyicilerle etkileşim sağlayan yenilikçi reklam biçimleri

Amazon, yüksek etkileşim yaratan yenilikçi reklam biçimlerini tanıttı. Bunlar arasında, izleyicilerin izlemekte oldukları dizi veya filmi duraklattıklarında markaları keşfetmelerine ve onlarla etkileşim kurmalarına olanak tanıyan etkileşimli duraklatma reklamları ile, uzaktan kumandadaki bir düğmeye tıklayarak ekrandan ayrılmadan ürün detay sayfalarına veya Amazon'daki Brand Store'lara yönlendiren bildirim ya da e-posta göndermeyi sağlayan etkileşimli video reklamları yer alıyor. İkinci reklam biçimi, giffgaff, Lenovo ve Nestlé gibi büyük markalar tarafından halihazırda test edildi. ABD'deki reklamverenler, etkileşimli video biçimlerini içeren kampanyalarda marka bilinirliğinde %30 artış⁶ ve bu biçimleri içermeyen kampanyalara kıyasla siparişlerde %36 artış⁷ bildirdi. Amazon ayrıca, video reklam deneyimlerini daha da ilgili hâle getirmek için üretken yapay zeka yeteneklerinin geliştirilmesine başlandığını doğruladı.

Yılın başlarında, markaların öncülük ettiği canlı alışveriş kampanyaları Amazon Live aracılığıyla tanıtıldı. Alpro gibi markalar, bu etkileşimli alışveriş deneyimini şimdiden kullanmaya başladı. Canlı video, sosyal etkileşim ve gerçek zamanlı alışverişi birleştiren bu hizmet, markaların Amazon mağazasında canlı ürün tanıtımları düzenlemesine olanak tanıyor. Bu biçim, streaming TV, Fire TV ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere daha geniş kampanyalara entegre edilerek değerlendirme aşamasında bilinirliği ve satışları artırabiliyor.

Etkinlikte ayrıca dünyaca ünlü DJ Armin van Buuren'in bir performansı yer aldı; bu performans Twitch üzerinden canlı yayınlandı. Ayrıca, Birleşik Krallık izleyicilerinin geçen yıl bu küresel etkileşimli canlı yayın platformunda 595 milyon saatten fazla içerik izlediği açıklandı.⁸ Markalar, Twitch'teki binlerce yüksek etkileşimli topluluğa ulaşabilir. Bu, basit görüntülü reklamlardan Twitch'in çağdaş kültürü şekillendiren en popüler yayıncılarını içeren tamamen özel programlara kadar uzanır. Bu çözümler, Amazon'un birinci taraf analizleri ve tam dönüşümlü hizmetleri tarafından desteklenerek uzun vadeli etki yaratabilecek kampanyalar oluşturulmasını sağlar.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Mayıs 2024-Nisan 2025, Birleşik Krallık.

² Amazon şirket içi verileri, 2. çeyrek 2024 ve 2. çeyrek 2025, Birleşik Krallık.

³ Barb/AdvantEdge, Ocak-Temmuz 2025, BVOD/SVOD Hizmetleri, Birleşik Krallık

⁴ Kantar görüntülü reklam etkililiği araştırması, 26 Temmuz-19 Ağustos 2025, Birleşik Krallık.

⁵ Amazon şirket içi verileri, 2024-2025 sezonu.

⁶ Kantar Etkileşimli Reklamlar bağlam çalışması, 7 Mart-23 Mart 2024, ABD.

⁷ Amazon şirket içi verileri, 13 Aralık 2023-17 Ocak 2024, ABD.

⁸ Twitch şirket içi verileri, 2024.