Markaları doğru anda müşterilerle buluşturma: Almanya'daki ilk Amazon Ads Upfront etkinliğinde öne çıkanlar

Alaka düzeyinin her şey olduğu bir dünyada reklamcılık doğru anda, doğru mesajla, doğru insanların karşısına çıkmak demektir. Bu ilke, 4 Haziran 2025'te Köln'de düzenlenen Almanya'nın ilk Amazon Ads Upfront etkinliğinin odak noktasıydı.

Almanya'nın ilk Amazon Ads Upfront etkinliği 4 Haziran 2025'te Köln'de gerçekleşti.

Etkinlik, Amazon Ads'in markaların satış hunisinin tamamında müşterilerle gerçek bağlar kurmasına nasıl katkıda bulunduğunu keşfetmek üzere pazarlama, eğlence ve teknoloji dünyasının liderlerini, tanınmış Prime Video yıldızları ve dijital içerik üreticileriyle bir araya getirdi.

Almanya'daki ilk Upfront'ta yıldızlar geçidi. (Fotoğraf: Frank Zauritz)

Upfront sahnesindeki dikkat çeken isimler arasında orijinal Prime Video dizisi Perfekt Verpasst'ın yıldızı Anke Engelke ve orijinal Prime Video filmi Fabian und die mörderische Hochzeit'ın yıldızı Bastian Pastewka vardı. Ayrıca yakında yayınlanacak orijinal Prime Video dizisi Miss Sophie - Same Procedure As Every Year'ın oyuncuları Alicia von Rittberg ve Kostja Ullmann, Upfront sahnesinde boy gösterdi. Uluslararası başarı yakalayan orijinal Prime Video dizisi Maxton Hall - Die Welt zwischen uns'un bazı oyuncularının yanı sıra dört kez UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi şampiyonu Josephine Henning ve FIFA Dünya Kupası şampiyonu Benedikt Höwedes gibi spor dünyasından önemli isimler de etkinliğe katıldı.

Etkinlikte Amazon; canlı demolar ve içerik üreticileriyle sohbetlerden, duraklatma reklamları, etkileşimli video reklamlar ve Amazon Live gibi yeni reklam çözümleri ve formatlarına kadar, zengin eğlence portföyündeki reklam çözümlerinin tümünü sergiledi. Upfront, markaların ilk keşif kıvılcımından ölçülebilir etkiye kadar satış hunisinin her aşamasında hedef kitlelerle nasıl anlamlı bağlar kurabileceğini ortaya koydu.

Gün boyunca öne çıkan bir rakam vardı: 17 milyondan fazla.

Prime Video, Almanya'da reklam destekli içeriklerle ayda ortalama 17 milyondan fazla müşteriye erişiyor.

Prime Video'nun Almanya'daki ortalama aylık reklam destekli erişimi, görüntülenebilirliği yüksek bir ortamda kaç müşterinin premium yayın içerikleriyle etkileşim sağladığını ortaya koyuyor.¹ Üstelik bu etkileşim yalnızca izlemekle sınırlı değil: Almanya'daki Prime Video izleyicilerinin %95'i son üç ayda Amazon'dan alışveriş yaptı² ve bu izleyicilerin harcaması, ortalama Amazon müşterisine kıyasla %75 daha fazlaydı.³

Etkinlikte ayrıca, lansmandan sonraki ilk altı ay içinde Prime Video reklamlarına yatırım yapan Avrupa'daki Amazon Ads müşterilerinin %80'inin, izleyen altı ayda ek kampanyalar için rezervasyon yaptırdığı vurgulandı.⁴

Bu rakamlar günün önemli bir mesajını daha ortaya koydu: Markalar hedef kitlelerle doğru bağlamda, kesintisiz hissettiren formatlarla buluştuğunda reklamlar bir kesinti olmaktan çıkıp deneyimin parçası hâline gelir.

Etkinlikten 4 çıkarım

1. Almanya'da Prime Video reklamlarının aylık reklam destekli erişimi açıklandı

Her ay 17 milyonu aşkın kişi reklam destekli Prime Video içeriklerini izliyor. Markalar; küresel hitler, yerli yapımlar, canlı spor müsabakaları ve daha fazlası eşliğinde premium hedef kitlelerle buluşuyor; Prime Video reklamları, markaları izleyicinin özellikle izlemeyi seçtiği kaliteli içeriklere doğal biçimde entegre ediyor.

2. Etkileşimli reklamlar izleyicileri müşteriye dönüştürmeye katkıda bulunabilir

Eylül 2025'te Almanya'da kullanıma sunulan etkileşimli video reklamlar ve duraklatma reklamları, hedef kitlelerin seyir deneyiminden hiç çıkmadan alışveriş yapmasına, daha fazla bilgi edinmesine veya sepete ürün eklemesine olanak tanır. Ses, tıklama ya da QR koduyla çalışan formatlar sayesinde markalar artık bilinirliği eyleme dönüştürebiliyor.

3. Twitch kampanyaları sohbetleri körüklüyor

Kalıplara değil güvenilirliğe dayanan bir kampanya arıyorsanız moda evi Yves Saint Laurent'ın Twitch yayıncısı HoneyPuu ile iş birliğine göz atın. Birlikte Black Opium Le Parfum Glitter'ı hiç de geleneksel olmayan bir şekilde tanıttılar: HoneyPuu kokuyu etkileşimli bir canlı yayında doğal bir şekilde içeriğine entegre ederek ürünü kullandı, anlattı ve kendi dünyasının parçası hâline getirdi. Sonuç ne mi oldu? Özellikle güzellik konusunda bilgili 18 yaş üstü Z kuşağından oluşan hedef kitle içinde sohbeti körükleyen gerçek bir etkileşim yaşandı, marka beğenisi %28, satın alma niyeti de %15 arttı.⁵

4. Tam dönüşümlü etki ölçülebilir

AEG'nin Amazon Marketing Cloud ile desteklenen tam dönüşümlü kampanyası tahmine değil veriye dayanıyordu. Kampanya, hem çevrim içi hem de çevrim dışı satışlara doğrudan katkı sağladı. Amazon'da ölçülebilir gelir artışı, satın alma niyetinde net bir yükseliş ve çevrim dışı satışlarda etkileyici reklam harcamasının getirisi (ROAS) elde edildi; bu da huni kesintisiz bir şekilde entegre edildiğinde dijital ortamın gerçek dünyada somut iş sonuçları yarattığını gösteriyor.

Özet

Oyuncu Aldis Hodge, dedektif Alex Cross'u canlandırdığı Prime Video gerilim dizisi Cross hakkında konuşuyor.

Almanya'daki ilk Amazon Ads Upfront, yalnızca yeni formatların tanıtıldığı ya da çarpıcı rakamların paylaşıldığı bir etkinlik değildi, aynı zamanda pazara yönelik net bir duruş ortaya koydu. Amazon Ads'in; markaların hızla değişen medya ortamında kültürel olarak güncel ve ticari açıdan etkili kalmasına yardımcı olacak araçlar, yetenek ve teknolojiyle Almanya pazarına yatırım yaptığına dair net bir sinyal niteliğindeydi.

Sinyaller anlatıyla buluşup medya doğru anı yakaladığında markaların ekranlar, formatlar ve hedef kitleler üzerinden gerçek bağlantılar kurabileceğini kanıtlıyordu. İster kanepede Prime Video izliyor, ister Twitch'te sohbet ediyor veya sabah işe giderken kulaklıkla bir şeyler dinliyor olsunlar, Amazon Ads insanların dikkatini çeker ve etki yaratır.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Almanya, 2025.

^2-3 Amazon şirket içi verileri, Almanya, Mayıs 2024-Mayıs 2025.

⁴ Amazon şirket içi verileri, Şubat 2025.

⁵ Amazon şirket içi verileri, Almanya, 2025.