Amazon Ads, markaların en önemli anlarda öne çıkmasına yardımcı olmak için reklam görünme payı rezerve özelliğini kullanıma sundu

Amazon Ads, reklamverenlerin markalı anahtar kelimeler için aramanın en üstünde yer almasını sağlayan yeni bir Sponsored Brands hedefi olan reklam görünme payı rezerve özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu. Bu özellik, müşterilerin aktif olarak aradığı markaların tutarlı görünürlük sağlamasına yardımcı olur ve mesajlarının alışveriş yolculuğunun en etkili noktasında karşılarına çıkmasını sağlar.

Reklam görünme payı rezerve özelliği sayesinde reklamverenler varlıklarını önemli marka anları, sezonluk kampanyalar ve ürün lansmanları genelinde stratejik olarak planlayabilir. Markalar, rezerve edilen görünürlüğü video ve koleksiyonlar gibi zengin Sponsored Brands yaratıcı deneyimleriyle eşleştirerek, alışveriş yapma niyeti yüksek olan müşterilerle daha güçlü etkileşim oluşturabilir. Müşteriler için bu, aradıkları markaları kolayca bulabilecekleri ve onlarla bağlantı kurabilecekleri daha alakalı, sorunsuz bir arama deneyimi anlamına gelir.

Marka görünürlüğündeki eksikleri giderin

Araştırmalar, Amazon müşterilerinin %70'inin yolculuğuna arama ile başladığını ve her beş aramadan birinin marka adı içerdiğini gösteriyor. ¹ Ancak reklamverenler, markalı sorgularda Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranının ortalama olarak yaklaşık %62'sini elde ediyor.²

Reklam görünme payı rezerve özelliği, reklamverenlerin "Samsung Galaxy S25" gibi en yüksek değere sahip markalı anahtar kelimeler üzerinde öngörülebilir görünürlüğü güvence altına alarak bu fırsat eksiğini gidermelerine yardımcı olur. Bu, markaların halihazırda yaratmış oldukları talebi yakalamasına, alaka düzeyini güçlendirmesine ve müşterilerin alışveriş yapma niyetinin yüksek olduğu anlarda ölçülebilir sonuçlar elde etmesine olanak tanır.

Müşteriler, rezerve edilmiş bu markalı terimleri aradığında Sponsored Brands reklamları, aramanın en üstünde belirgin bir şekilde görünür ve markanın yaratıcı hikayesi video, logo, başlık, Brand Store bağlantıları veya koleksiyonlar aracılığıyla gösterilir, keşfi kolaylaştırır ve anlamlı etkileşim yaratır.

Önde gelen markalarla kanıtlanmış sonuçlar

Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenlerle yapılan ilk denemeler, bu özelliğin ölçülebilir etkisini gösterdi. Katılımcı reklamverenlerin aynı markalı sorgulardaki performansını karşılaştırdığımızda reklam görünme payı rezervesi:³

• Sponsored Brands'in arama sonuçlarının en üstünde gösterim payı %62,7'den %99,3'e çıktı
• Tıklama bağlantılı satışlar %143 arttı
• Arama sonuçlarının en üstünde gösterilen ürünlerdeki satış kaybı %10,3'ten %0,3'e düştü
• Tıklama oranı (CTR) %3,5'ten %4,1'e yükseldi

Bu sonuçlar, tutarlı, yüksek görünürlüklü yerleştirmelerin markalı aramalar genelinde anlamlı etkileşimi ve performansı nasıl artırabileceğini göstermektedir.

Reklam görünme payı rezervesinin temel özellikleri

Reklam görünme payı rezervesini kullanan reklamverenler şunları elde edebilir:

• Öngörülebilir görünürlük: Sabit ve peşin fiyat karşılığında markalı anahtar kelimelerin Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstünde sabit bir şekilde gösterilmesi.
• Alakalı, marka odaklı deneyimler: Yaratıcılığı en önemli markalı aramalarla ilgili hale getirin.
• Yaratıcı esneklik: Marka hikayenizi anlatmak için videolar, başlıklar, logolar, Brand Store bağlantıları veya koleksiyonları kullanın.
• Self servis erişim: Otomatik kurulum, fiyatlandırma ve raporlama sayesinde doğrudan Ads Console'da veya API'de rezerve edin.
• Ölçülebilir sonuçlar: Rezerve edilmiş anahtar kelimelerle bağlantılı olarak arama sonuçlarının en üstünde gösterim oranını, tıklama oranını (CTR) ve tıklama bağlantılı satışları izleme.

Kaynaklar

1. ^1-2 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2025.
   ³ Amazon şirket içi verileri, ABD, 15'ten fazla reklamverenle yapılan beta testi, May-Ağu 2025.