Amazon Ads'in açık internet genelinde kaliteli tedarik sağlama yöntemleri
Bugünün tüketicileri birçok ekran ve cihaz kullanıyor, çeşitli içerik türleri izliyor; bu da reklamverenlerin hedef kitleleriyle etkili bir şekilde bağlantı kurmasını zorlaştırıyor. İlgili reklamlarla desteklenen kaliteli içerik, etkileşimi artırarak, marka algısını güçlendirerek ve kampanya performansını iyileştirerek bu bağlantıların kurulmasına yardımcı olur. Amazon Ads, reklamverenlerin ilgili kitlelere güvenilir ve markaya uygun içeriklerle ulaşmasını sağlayan çözümler geliştirdi. Bu çözümler, titiz içerik seçimi, doğrudan yayıncı ilişkileri ve gelişmiş teknoloji kullanımıyla hayata geçiriliyor. Yakın zamanda güncellenen Amazon DSP Envanter Politikalarımız ile kaliteye olan bağlılığımızı da güçlendirdik. Amazon Ads'in şeffaf bir reklam hizmeti sunmak için nasıl çalıştığına dair daha ayrıntılı bir bakış:
Özenle seçilen kaliteli tedarik
Reklamverenlerin, geniş bir kaliteli yayıncı ağına erişimi olması gerekir. On yıldır geliştirmekte olduğumuz Amazon Publisher Services (APS) aracılığıyla binlerce saygın yayıncıyla yalnızca davetle katılım sağlanan doğrudan ilişkiler kurduk. Bu yayıncılar; streaming TV, web siteleri, ses ve mobil uygulamalardan oluşur ve alan adları manuel olarak incelenirken URL'ler otomatik olarak denetlenir. Amazon Publisher Direct (APD) aracılığıyla reklamverenlere bu yayıncılara doğrudan erişim sağlıyoruz. Bu, maliyetleri artırabilen ve verimsizlik yaratan gereksiz aracıları azaltıyor. Bu, Amazon'un Whole Foods, Prime ve Alexa gibi kendi markalarında kullandığı aynı yüksek kaliteli içerik ağıdır.
Önde gelen reklam borsalarıyla ilişkilerimizi güçlendirmek için yakın zamanda Sertifikalı Tedarik Değişimi programını başlattık. Bu, reklamverenlere Amazon DSP aracılığıyla tercih ettikleri iş ortaklarıyla çalışmak için daha fazla seçenek sunuyor. 2024 yılında Amazon Ads, bağımsız araştırma firması Forrester tarafından satış tarafı platformlarında lider olarak tanındı. Yüksek kaliteli tedarike olan bağlılığımız ve Forrester sıralamamız hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.
Üçüncü taraf yayıncılar için zenginleştirilmiş değer
Amazon Publisher Services, yayıncılara reklamlarının değerini ve kalitesini zenginleştiren gelişmiş yetenekler sunar. Amazon Publisher Cloud buna bir örnektir. Amazon Publisher Cloud, yayıncıların Amazon'un özel sinyallerini kendi birinci taraf analizleriyle takma ad kullanarak birleştirmesine olanak tanır ve böylece Amazon DSP'de reklamverenlerin hedefleme hassasiyetini ve kampanya performansını önemli ölçüde artırır. Amazon Publisher Cloud destekli kampanyalar; artan erişim, iyileşen maliyet verimliliği ve artımlı satışlarda kayda değer artışlar gibi olumlu sonuçlar gösterdi. Bedsure gibi şirketlerin Amazon Publisher Cloud'u kullanarak Amazon DSP'de kampanya verimliliklerini nasıl artırdıklarını inceleyin..
Yapay zeka destekli kalite korumaları
Gelişmiş yapay zeka modelleri, reklamverenlere tedariklerinin yüksek kaliteli olduğuna dair daha fazla güvence sağlamak için düşük kaliteli envanteri sürekli tespit edip engeller. Bu sürekli çalışan koruma sistemleri, reklam amaçlı tasarlanmış özelliklere sahip gibi değerlendirilen düşük kaliteli alan adları ve uygulamaları tespit edip engelleyebilir. Jounce Media ve Deepsea.io gibi üçüncü taraf tedarikçilerin desteğiyle otomatik korumalarımızı güçlendiriyoruz ve bu şirketler tarafından tespit edilen düşük kaliteli envantere benzer özelliklere sahip diğer alan adları ve uygulamaları kısıtlıyoruz.
Geçersiz trafiğe karşı koruma
Amazon Ads, son on yılda reklamveren yatırımlarını korumak için 7/24 çalışan gelişmiş geçersiz trafik (SIVT) tespit sistemleri geliştirdi. Yaklaşımımız, Amazon'un satın alma bazlı dönüşümleri benzersiz biçimde anlamasını kullanır. Ayrıca gelişmiş siber güvenlik teknikleri, derin öğrenme ve gerçek zamanlı değerlendirmeyi birleştirerek reklam döngüsü boyunca geçersiz trafiği otomatik olarak tespit eder ve engeller. Özel sistemlerimiz, sürekli gelişen bot trafiği ve yeni reklam dolandırıcılığı faaliyetlerine karşı kapsamlı koruma sağlamak için HUMAN Security'den alınan sinyallerle güçlendirilmiştir. Kesintisiz, çok katmanlı koruma sistemimiz, tespit edilen tüm geçersiz trafiği otomatik olarak raporlar ve faturalar dışında tutarak reklamverenlerin yalnızca geçerli reklam gösterimleri için ödeme yapmasını sağlar.
Üçüncü taraf doğrulama sağlayıcısı kullanmayı tercih eden reklamverenler için DoubleVerify ve Integral Ad Science ile sorunsuz entegrasyonlar sunuyoruz. Müşteri gizliliğini korurken, bu doğrulama sağlayıcılarının tespit yöntemlerini güvenli ortamımızda uygulamalarına olanak tanıyan yenilikçi bir sunucu-ara sunucu yöntemi geliştirdik.
Rekabetçi fiyatlandırma modeli
Sunduğumuz hizmet kapsamında kaliteli reklam yerleştirmeleri sağlamak çok önemlidir ve ekstra bir özellik değildir. Tüm bu kalite önlemlerini müşterilerimizden ek ücret talep etmeden sunuyoruz. Reklamverenler belirli Amazon dışı yayıncılarla garanti düzenlemeleri kurmak istediklerinde, yalnızca %1 teknoloji ücreti alıyoruz. Bu yaklaşım, reklamverenlerin bütçelerinin daha fazlasını daha yüksek performansla reklam vermek için kullanmalarına olanak tanır.
Yaklaşımımız, reklamverenleri gereksiz harcamalardan korurken müşteri yolculuğu boyunca daha iyi sonuçlar sağlar. Dijital reklamcılığın dönüşümü sürerken, Amazon Ads sektörün en büyük zorluklarına çözüm getiren yenilikler geliştirmeye odaklanmaya devam ediyor. Amazon Ads ile çalışan pazarlamacılar internette yüksek kaliteli ve marka uyumlu reklamlar sunmaya kendini adamış bir şirketle iş yaptıklarından emin olabilirler.