Amazon, İspanya'daki ilk Upfront etkinliğinde yeni reklam çözümlerini ve kitleye erişim analizlerini tanıttı

Amazon Ads, Prime Video ve Amazon MGM Studios'dan üst düzey yöneticiler, Amazon'un müşterileri için reklamcılığı dönüştürme yollarını vurgulamak üzere İspanya'da düzenlenen Upfront etkinliğinde en ünlü yeteneklerle birlikte sahneye çıktı.

Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner, Gerard Piqué ve daha pek çok ismin boy gösterdiği etkinlikte Amazon, geniş eğlence portföyüyle reklamverenlere sunduğu fırsatların ölçeğini ve markaların kitleleriyle bağlantı kurması için geliştirdiği yeni yolları ortaya koydu.

60 dakikalık sunum sırasında Amazon Ads yöneticileri, Prime Video'nun İspanya'da aylık ortalama 11 milyondan fazla reklam destekli izleyiciye ulaştığını ilk kez paylaştı. Ayrıca bu izleyicilerin %86'sının¹ Amazon'dan alışveriş yaptığı ve Prime Video izleyicisi olmayanlara kıyasla aylık ortalama %69 daha fazla harcama² yaptığı belirtildi.

Amazon Ads İspanya ve İtalya Genel Müdürü Milana Glisic, "On sekiz ay önce, İspanya'da Prime Video'ya reklamları ekledik ve markalara ödüllü diziler, filmler ve canlı sporların yanında, milyonlarca potansiyel müşterinin karşısına çıkma fırsatı verdik," dedi. "Bu akşam, reklam çözümlerimizin tümüyle birlikte reklamverenlerimize nasıl sonuçlar sunduğunu ve Amazon ile her şeye sahip olduğunuzu, trilyonlarca analizle beslenen güçlü, birbirine bağlı bir topluluğa dahil olduğunuzu gösteriyoruz."

Milana Glisic, Genel Müdür, Amazon Ads İspanya ve İtalya

Şirket, İspanya'daki reklam destekli streaming TV portföyünün birleşik erişimini de ilk kez paylaştı. Buna göre, Prime Video, canlı spor yayınları, Twitch ve Amazon DSP aracılığıyla premium üçüncü taraf yayıncılar ve uygulamalar üzerinden aylık ortalama 14 milyondan fazla izleyici çekildi.³ Amazon Ads, çok kanallı reklam stratejilerinin gücünü vurguladı. Amazon DSP üzerinden Prime Video, Twitch ve premium yayıncılar aracılığıyla kampanya yürüten reklamverenler, tek kanallı kampanya yürütenlere kıyasla %87 daha yüksek satış geliri⁴ ve %33 daha yüksek detay sayfası görüntülemesi⁵ elde etti.

Amazon DSP, reklamverenlerin bilinirlikten dönüşüme kadar tüm kampanya stratejilerini tek, entegre bir çözümle yönetmelerine olanak tanıyan kapsamlı bir tam dönüşümlü reklam teknolojisi çözümüdür. Netflix, Disney+ ve DAZN dahil binlerce üçüncü taraf yayıncıya erişimle, Amazon DSP Amazon'un kendi platformlarının ötesinde de önemli bir erişim sunar. Bu da reklamverenlerin açık web üzerinden daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

Amazon, Prime Video'da yeni reklam biçimlerini tanıttı

Sunum sırasında Amazon Ads, 30 Eylül’de İspanya'da Prime Video'da kullanıma sunulacak iki yeni etkileşimli reklam formatını tanıttı:

Etkileşimli video reklamlar: İzleyicilerin uzaktan kumanda, mobil cihaz veya sesli komutlarla doğrudan reklamlarla etkileşime girmesine olanak tanıyarak reklamverenlerin geleneksel içerik izleme deneyimini dönüştürmelerini sağlar. Müşteriler, izleme deneyiminden çıkmadan ürünleri Amazon sepetlerine ekleyebilir veya markaların sunduğu seçenekleri inceleyebilir. Bu yenilik, huninin üst kısımlarına yönelik streaming TV kampanyalarını sepete ekleme ve satış gibi huninin alt kısmını ilgilendiren sonuçlarla bağlayarak kesintisiz bir alışveriş yolculuğu oluşturur, izleyicinin ne zaman göz atacağına ve ne zaman satın alacağına dair tercihine ise saygı gösterir.

Etkileşimli duraklatma reklamları doğal izleme aralarındaki yeni etkileşim fırsatlarını reklamverenlere sunar. İzleyiciler içeriği duraklattığında, marka mesajını içeren yarı saydam bir reklam belirir ve yanında "Sepete Ekle" ile "Daha Fazla Bilgi" seçenekleri gösterilir. Bu etkileşimli katmanlar, duraklama süresi boyunca ekranda kalır ve marka etkileşimini geleneksel reklam aralarının ötesine taşır. İzleyiciler basit bir kumanda tıklamasıyla ürünleri Amazon sepetlerine ekleyebilir veya içeriklerine devam etmeden önce e-posta yoluyla ek bilgi talep edebilir.

Amazon, bu format için Samsung, L’Oréal, Hyundai ve Uber Eats gibi büyük markalarla beta testleri yürütüyor. ABD'deki reklamverenler, etkileşimli video formatlarını içeren kampanyalarda, bu formatları kullanmayanlara kıyasla marka bilinirliğinde %30 artış⁶ ve siparişlerde %36 artış⁷ bildirdi. Bu yeni çözümler reklamverenlere Amazon DSP aracılığıyla sunuluyor.

Kültürel anları yakalayan orijinal ve özel içerikler

Prime Video, Upfront sunumunda heyecan verici bir orijinal dizi ve film dizisini tanıtarak hem köklü hem de yükselen İspanyol yetenekleri sergiledi ve yaklaşan önemli içeriklere dikkat çekti. Bunlar arasında küresel fenomen Culpa Nuestra'nın finali ve NBA'in İspanya'daki Prime abonelerine gelişi de yer aldı.

Prime Video liderlerine sahnede ünlü yıldızlar eşlik etti: Dani de la Torre'nin yönettiği ve 2026'da gösterime girecek aksiyon dolu Orijinal film Zeta'nın başrollerinden Luis Zahera; 31 Ekim'de dünya çapında prömiyer yapacak korku dizisi Dime tu nombre'de başrolü üstlenen Michelle Jenner; geçen Cadılar Bayramı'nda dünyayı kasıp kavuran filmin merakla beklenen devamı Apocalypse Z'nin yıldızı Carlos Alcaide.

Ünlü oyuncu-yönetmen Paco León, 10 yıl sonra geri dönen sevilen televizyon fenomeni Aida y vuelta'yı anlattı. Film, önce İspanya genelinde sinemalarda vizyona girecek, ardından yalnızca Prime Video'da yayınlanacak. Yaklaşan özel dizi Day One'ın başrollerinden Iván Massagué ise 2026'da Prime Video'da yayınlanacak bu yapımın, dijital çağda teknoloji ve insanlık arasındaki karmaşık ilişkiyi nasıl irdelediğini vurguladı.

Sunum ayrıca Prime Video'nun senaryosuz programlara olan bağlılığını da öne çıkardı. Başarılı canlı yetenek yarışması Operación Triunfo 2025'in jüri üyelerinden Guille Milkyway, formatla ilgili deneyimlerini paylaştı. Etkinliğin sunuculuğunu da yapan Galder Varas ise sunacağı yeni program Esto no es un dating hakkında ayrıntılar verdi.

Komedyen Galder Varas, Amazon Ads İspanya Başkanı Jose Escudero ile sahnede

Özel bir duyuruda, izleyiciler 2026'da yayınlanacak senaryosuz belgesel dizi Pelayo. Más allá del límite'yi ilk kez gördü. Bu yapımda İspanyol Özel Kuvvetler gazisi Müfettiş Pelayo Gayol, izleyicileri Kolombiya'nın uyuşturucu savaşının içine götürüyor.

Amazon eğlence evreni aracılığıyla bağlantılar kurma

Amazon eğlence evreni dizilere, filmlere ve spor yayınlarına ek olarak müzik, oyun, cihazlar ve podcast'lere kadar uzanır. Ortalama 105 milyondan fazla aylık ziyaretçiye sahip küresel canlı yayın hizmeti olan Twitch, her gün hizmetimize gelen binlerce yüksek etkileşimli topluluğu kutlayarak canlı, etkileşimli eğlencenin geleceğini inşa ediyor. Anahtar teslimi video ve görüntülü reklamlardan Twitch'in en iyi yayıncılarını içeren tamamen özel programlara kadar her marka, işletme ve bütçeye uygun bir ürün bulabilirsiniz. Markalar, canlı ve etkileşimli içerikleri Amazon'un birinci taraf analizleri ve tam dönüşümlü hizmetleriyle birleştirerek yalnızca gösterimleri artırmakla kalmayıp aynı zamanda kalıcı izlenimler yaratan orijinal kampanyalar oluşturabilir. Bunlar, mevcut ve gelecekteki kültür ve eğlence dünyasını şekillendirerek yayıncılar tarafından özgün bir şekilde oluşturulmuştur.

İspanyol futbol efsanesi Gerard Piqué, yayıncı Perxitaa ile birlikte Kings League'in başarısını konuştu. Piqué, Twitch'in milyonlarca futbolseverin mevcut ve eski oyuncularla, influencer'larla ve ünlülerle etkileşim kurmasına nasıl olanak sağladığını, tek bir yayında düzenli olarak bir milyondan fazla izleyiciye ulaştığını anlattı.

FIFA Dünya Kupası galibi Gerard Piqué'nin yer aldığı Twitch canlı yayını

İspanya'da her ay milyonlarca genç yetişkin Twitch'e bağlanırken, bu platform Kasım 2024 - Mayıs 2025 döneminde Prime Video ve premium yayıncılar ile uygulamalar üzerinden Amazon DSP kampanyalarına eklendiğinde %55 ek erişim sağladı⁸.

Amazon Ads İspanya ve İtalya Genel Müdürü Milana Glisic, "İspanya genelinde, markaların doğru yerde, doğru zamanda, ilgili kitlelerin karşısına çıkmasına Amazon DSP ile yardımcı oluyoruz," dedi. "İspanyol reklamverenler için tercih edilen DSP olmak istiyoruz. Bu nedenle daha yüksek verimlilik, daha düşük maliyet ve tüm kampanya kıyaslamalarını aşan sonuçlar sunmaya odaklanıyoruz."

Etkinlikten bir hafta önce Amazon Ads, Amazon Live marka öncülüğündeki canlı alışveriş kampanyalarının lansmanını duyurdu. Bu format, etkileyici hikaye anlatımını, sosyal etkileşimi ve gerçek zamanlı alışveriş özelliklerini birleştirerek güçlü müşteri deneyimleri yaratıyor.

Samsung, İspanya'da yeni bir ürün lansmanı için canlı alışverişte öncü oldu

İspanya'da bu yeni formatı kullanan ilk markalardan biri Samsung oldu. Şirket, en yeni ürünü Galaxy Z Fold7 katlanabilir telefonunun lansmanını kutlamak için yenilikçi bir 48 saatlik canlı kampanya düzenledi. Etkinlikte Samsung eğitmeni Xavi Cegarra ve teknoloji influencer'ı Atiga, telefonun özelliklerini izleyicilere canlı yayın üzerinden sundu. Bu yayın, Amazon mağazasında oluşturulan özel bir açılış sayfasında barındırıldı ve müşteriler anında satın alma yapabildi. Kampanya ayrıca Amazon DSP görüntülü reklamları, yüksek etkili "tüm reklam alanlarını kullanma" formatları, Prime Video reklamları ve çevrim içi video reklam yerleştirmelerini kapsayan kapsamlı bir tam dönüşümlü kampanyayla desteklenerek erişim ve etkileşim maksimize edildi.

Kampanya, kategori kıyaslamalarıyla karşılaştırıldığında kendiliğinden marka bilinirliğinde 11 kat artış, canlı yayın günü satışlarında tipik bir güne göre 9,5 kat daha yüksek satış ve canlı yayını izleyenlerin %81'inin Samsung ürünlerini satın almayı daha fazla düşündüklerini bildirmesiyle sonuçlandı.⁹

Kaynaklar

^1–2 Amazon şirket içi verileri, İspanya, Mart-Mayıs 2025.

³ Amazon şirket içi verileri, İspanya, Mayıs 2025. Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct ve üçüncü taraf reklam borsaları genelinde aylık tekil izleyici kitlesi erişimi.

^4–5 Amazon şirket içi verileri, İspanya, Mayıs 2024-Nisan 2025.

⁶ Kantar Etkileşimli Reklamlar bağlam çalışması, ABD, 7 Mart-23 Mart, 2024.

⁷ Amazon şirket içi verileri, ABD, 13 Aralık 2023 - 17 Ocak, 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, İspanya, Kasım 2024-Mayıs 2025.

⁹ Amazon şirket içi verileri, İspanya, 2025.