Hassas hedeflemeyi kolaylaştırıyoruz: Amazon DSP'nin yeni basitleştirilmiş kitle hedefleme deneyimi

Programatik reklamcılık, dijital görüntülü reklamların %90'ını oluşturuyor.¹ Gartner'ın Kanal ve Kampanya Yönetimi Anketine göre katılımcıların %64'ü, pazarlama kampanyalarında doğru müşteri segmentini hassas şekilde hedeflemeyi önemli ya da orta düzeyde bir zorluk olarak görüyor.² Amazon DSP’nin güncellenen kitle hedefleme özellikleri, akıcı bir çalışma akışıyla hassas hedef kitle segmenti kombinasyonları oluşturmak için net bir yapı sunuyor.

Reklamverenlere yönelik önemli avantajlar

Kolaylaştırılmış kampanya kurulumu: Yeni iş akışı, reklamverenlerin en fazla on adet "dahil etme" grubu ve tüm hedef kitle kombinasyonlarına uygulanan tek bir "hariç tutma" grubu oluşturmasına olanak tanır. Bu yapı, kampanya yapılandırması sırasında tekrarlayan görevleri azaltır.

Net hedefleme mantığı: Yeni yapı, farklı hedefleme mantığına sahip grupları dahil etme ve hariç tutma gruplarını ayırır: Dahil etme gruplarında OR/ANY (veya/hepsi) mantığı, hariç tutmalarda ise AND/ALL (ve/hepsi) mantığı kullanılır. Bu net ayrım, reklamverenlerin hedeflenen kitle kombinasyonlarını doğru bir şekilde oluşturmasına yardımcı olur.

UI ve API uyumu: Güncellenen Amazon DSP arayüzü, Amazon Ads DSP API'si ile uyumludur ve kampanya yönetimi yöntemleri arasında tutarlılık sağlar. Bu uyum, kullanıcı arayüzünde veya API aracılığıyla çalışan mantığı standartlaştırır.

Gelişmiş esneklik: Her reklam grubu, en fazla 500 hedef kitle segmentini ve on adet dahil etme grubunu destekleyerek reklamverenlere farklı yaklaşımları test ederken hassas hedef kitle stratejilerini koruma imkanı sunar.

Kitle kombinasyonlarını anlama

Yeni bir premium tencere ve tava serisini piyasaya süren bir tencere markasının bu yeni yapıyı nasıl kullanabileceğine bakalım.

Marka, farklı ama değerli kitle segmentlerine ulaşmak için iki grup oluşturuyor. İlk dahil etme grubu, 100.000 $ üzerinde hane gelirine sahip, premium mutfak markalarını görüntülemiş pazarda segmentinde yer alan müşterileri bir araya getiriyor. İkinci dahil etme grubu, son 90 gün içinde premium küçük mutfak aletleri satın almış ve yemek içerikleriyle etkileşime giren yaşam tarzı meraklılarına odaklanıyor.

Marka daha sonra her iki dahil etme grubuna da uygulanan tek bir hariç tutma grubu oluşturuyor. Böylece reklamların, yakın zamanda tencere-tava satın almış kişilere ve rakip premium mutfak gereci markalarının mevcut müşterilerine ulaşması engelleniyor. Bu yapı, kitle örtüşmesini önleyerek ve ilgisiz gösterimleri ortadan kaldırarak bütçenin verimli kullanılmasını sağlıyor.

Sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak

Dahil etme gruplarınızdaki en geniş ilgili kitle ile başlayın. Dahil etme gruplarında "AND" (ve) bağlacını kullanarak teslimatı daha spesifik hedef kitlelere daraltın.

Birden fazla dahil etme grubu oluşturabilme özelliği, farklı taktikleri ve kombinasyonları test ederek performansı karşılaştırmanıza ve reklamlarınızın yalnızca en değerli kitlelere ulaşmasını sağlamanıza imkan tanır. Tahmin aracından yararlanmak, kurulumunuzun ölçeklenebilir şekilde oluşturulduğundan emin olmanıza yardımcı olur.

Mevcut kitlelerin gücünden yararlanarak ve bunları stratejik olarak birleştirerek, olumlu sonuç sağlayan kesin kitle segmentleri oluşturabilirsiniz.

Amazon DSP'de yeni kitle hedefleme kurulum deneyimi

Başlayın

Bu yeni iş akışından hemen yararlanmak için Amazon DSP hesabınıza giriş yapın ve satır öğesi düzeyinde Hedefleme widget'ındaki Kitle bölümüne gidin.

Net mantık ve kolaylaştırılmış iş akışı, programatik kampanyalar için hassas kitle kombinasyonları oluşturmanıza yardımcı olur.

Kaynaklar

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting (Reklam hedeflemesinde ustalaşarak ücretli medya harcamalarınızı optimize edin), Mayıs 2025. GARTNER, Gartner, Inc. şirketinin ve/veya iştiraklerinin ABD'de ve uluslararası alanda tescilli ticari markası ve hizmet markasıdır ve burada izin alınarak kullanılmaktadır. Tüm hakları saklıdır.