CTV'de Birlikten Kuvvet Doğar: Amazon ve Roku'nun, bir sonraki müşterilerinize erişmenize yardımcı olacak iş ortaklığı

Bir sonraki müşterileriniz nereden geliyor? Ürününüz için hâlihazırda pazarda olan tüketicileri dönüştürmek kolay olmasa da, nispeten basit olabilir. Reklamverenler için bütüncül olarak mevcut olan zorluk, kitleler çeşitli tüketim platformlarında ayrılmışken hunilerinin üst kısmını yeni taleple dolduracak yeni müşteriler bulmaktır. Amazon ve Roku'nun en son analizi, bağlı TV'nin (CTV) reklamverenlerin bu zorluğu gidermelerine nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.

Geçen yıl Roku ve Amazon Ads, reklamverenlere ABD'deki kimliği doğrulanmış en büyük CTV kitlesine erişim sunmak için iş ortaklığı kurdu ve hanelerin %80'inden fazlasını kapsama dahil etti. Lansmandan bu yana, Amazon DSP'ye entegre olan tüm tedarik yollarının yanı sıra Roku Exchange ile Amazon DSP arasındaki doğrudan tedarik yolunda uygulanabilen, işletim sistemi seviyesinde doğrulanmış bir veri eşleşmesi içeren özel Amazon DSP entegrasyonumuz aracılığıyla Roku'yu etkinleştiren 400'den fazla markayı analiz ettik. Araştırmamız; promosyonları, dönemselliği ve diğer faktörleri kontrol ederken, Roku Media'nın yayında olduğu günlerdeki marka kampanyası performansını etkin olmadığı günlerle karşılaştırdı.

Roku Media'dan gelen verilerin Amazon DSP'den gelen analizlerle birleştirildiği sonuçlar, reklamverenlere hem ölçülebilir CTV sonuçları elde etme zorluğuna yönelik bir çözüm hem de huninin üst kısmındaki talebi artırmak için yeni bir kılavuz sunuyor.

CTV reklamları, markaya yeni müşterilerden yeni talep sağlıyor

CTV reklamları, özellikle Roku Media'ya uzun bir süre Amazon DSP aracılığıyla erişildiğinde yeni talep sağladı. CTV'de Roku Media'nın gösterilmesi satışları artırdı ve bu satışların yarısından fazlası (%55) markaya yeni müşterilerden geldi. Bunlar, önceki 12 ayda katılımcı markalardan alışveriş yapmayan yeni müşterilerdir. CTV medyası bu müşterileri müşteri yolculuğuna yönlendirdi.

Sonuçlarımız, bir reklamverenin temel amacı müşteri kitlesini büyütmekse CTV'nin markanıza yeni müşterilere erişmek için çok etkili bir yol olduğunu gösteriyor.

Peki, CTV talep oluşturuyorsa reklamverenler markaya yeni müşterileri bulmak için bunu nasıl optimize etmeli?

Önce marka huninizi oluşturun

Araştırmaya göre, Roku harcamalarındaki en az %10'luk bir artış, markalı aramalarda %5,6'lık bir artış ve Amazon'da detay sayfa görüntüleme sayısında %6,4'lük bir artış sağlıyor. CTV, markayı büyük ekranda içerik izleyen müşterilere tanıtıyor. Ardından müşteriler telefonlarını veya dizüstü bilgisayarlarını aldıklarında, gördükleri markayı arıyor, ürün sayfasını keşfediyor ve satın alıyorlar.

Toplam medya planınızı artırmak için CTV ekleyin

Roku Media CTV huniyi hazırlarken, CTV olmayan tüm reklamlarınız daha çok çalışır. Kampanyalarınızın Roku Media CTV'de yayınlandığı günlerde CTV olmayan Amazon DSP reklamlarınız, Roku Media CTV'de yayın yapılmadığı karşılaştırılabilir günlere kıyasla %87 daha yüksek getiri sağlar. Bu sonuçlar; benzer toplam yatırımı, benzer kitleleri ve benzer reklam materyallerini kontrol eder. Roku Media CTV yayınının varlığı veya eksikliği tek yapısal farktır.

Tutarlılık karşılığını verir

Tüm yatırım seviyelerinde ortalama %87 daha yüksek getiri gözlemledik. Ancak altı aydan fazla bir süredir Roku Media CTV'yi satın almaya devam eden markalar, bu ortalamanın kabaca %26 üzerinde toplam kazanç elde ediyor. Yalnızca bir veya iki ay boyunca reklam yayınlayan kısa vadeli reklamverenler, büyüme etkisinin yalnızca bir kısmını yakalıyor. Sonuçlar, altı ay veya daha uzun süren sürekli CTV yatırımının daha güçlü performans sonuçlarıyla ilişkili olduğunu gösteriyor.

CTV ayrıca kaçırılmaması gereken dönemlik anları da yayınlıyor. Tatil sezonunda Roku'yu 4 ay yayınlayan bir oyuncak markası, güçlü dönemsel hacim elde etti ve talebi yakalamanın kritik olduğu yüksek getiri beklenen dönemlerde CTV'nin etkisini gösterdi. Dönemsel patlamaların ötesinde yatırımı sürdüren markalar daha da büyük bir büyüme elde etti. Bu da CTV'nin hem taktiksel dönemlik etkinleştirmeyi hem de kesintisiz bağlılığı ödüllendirdiğini gösteriyor.

Amazon ve Roku'nun İş Ortaklığı: Doğrudan tedarik entegrasyonu ve doğrulanmış kitle eşleşmesi

Amazon DSP, Roku Exchange ile doğrudan entegrasyon yoluyla Roku Media CTV envanterine doğrudan bir tedarik yolu sunuyor. Kampanyalar, doğrudan Amazon DSP entegrasyonu veya herhangi bir dolaylı tedarik tarafı platformu (SSP) üzerinden Amazon DSP aracılığıyla ve Roku İşletim Sistemi'ndeki tüm CTV tedariki genelinde tüm tedarik yollarında hassas, belirleyici kitle eşleştirmesini sağlayan Amazon ve Roku'nun oturum açmış kullanıcıların doğrulanmış kimlik grafiğinden de yararlanır.

Bir evcil hayvan maması markası yakın zamanda bu doğrudan entegrasyonu ve kitle eşleştirmesini, yapay olarak devre dışı bırakılmış kitle eşleştirmesiyle yapılan dolaylı bir entegrasyona (SSP aracılığıyla) karşı test etti. Roku Exchange aracılığıyla doğrudan rota ve kimliği doğrulanmış kitle eşleştirmesi; benzer Roku envanteri, kampanya ayarları ve bütçeleri kontrol ederken, erişilen tekil izleyici başına %21 daha düşük maliyet ve %29 daha yüksek ürün sayfası görüntüleme oranları sağladı. Daha düşük sıklıkta israf, her tekil haneye erişmek için daha az harcama yapma anlamına gelirken daha yüksek etkileşim oranı, reklamları harekete geçme olasılığı daha yüksek olan izleyicilere gösterme anlamına geliyordu.

Bir otomotiv markası, doğrudan bağlantı ve kitle etkinleştirme yoluyla Roku Media ve Amazon DSP aracılığıyla %66 daha fazla tekil izleyiciye erişti. Veri eşleştirmesi kasıtlı olarak devre dışı bırakılmışken (aynı harcama ve aynı CPM ile) üçüncü taraf bir SSP aracılığıyla satın almaya kıyasla daha düşük sıklık ve erişim başına daha düşük maliyet elde ettiler.

Müşteri artışına giden kanıtlanmış yol

Roku CTV envanteri satın almak, medya planınızın tamamını daha verimli hâle getirir. Amacınız yeni müşteriler edinmekse Roku Media'ya erişmek için Amazon DSP'yi kullanmak, markanızı yeni müşterilere tanıtmanın kanıtlanmış bir yoludur. Huni orta kısmının dönüştürdüğü huninin üs kısmı değerlendirmesini oluşturur ve planınız için harcanan her kuruşun daha fazla çalışmasını sağlar. Sürekli yatırım taahhüt eden ve doğrudan Amazon DSP'deki doğrulanmış rota aracılığıyla satın alan markalar en fazla faydayı elde eder. CTV, huninizin markanıza yeni müşteriler getirmesi için ihtiyaç duyduğu talep motorudur.

Kaynaklar:

Amazon şirket içi verileri, tam panel, 400'den fazla marka, ABD, Ocak 2025-Mart 2026.