Yeni IDC araştırması: Perakendecilerin kazandıran bir medya ağı oluşturmak için ihtiyaç duydukları

Perakende satış medyası, reklamcılığın en hızlı büyüyen segmentlerinden biridir ve 2029 yılına kadar dijital reklamcılığın 2 katı büyüme hızıyla 88 milyar $ değere ulaşması beklenmektedir.¹ Şimdi harekete geçen perakendeciler önemli bir avantaj elde edebilir. Amazon sponsorluğunda hazırlanan yeni bir IDC teknik incelemesi, başarılı bir medya ağı kurmanın veya ölçeklendirmenin gerekliliklerini ele alıyor.

İncelemeden beş önemli çıkarım: 

Perakende satış medya ağı oluşturma, yalnızca bir teknoloji projesi değil aynı zamanda bir iş dönüşümüdür. Başarı için, B2C pazarlamadan teknoloji, medya satışları ve ölçüm alanlarında yeni özellikler içeren bir B2B reklamcılık modeline geçiş gereklidir.
 
Reklamveren beklentileri yüksektir ve tartışmaya açık değildir. Markalar gerçek zamanlı performans takibi, kapalı döngü ilişkilendirmesi ve standartlaştırılmış raporlama bekler. Sonuç üreten perakendeciler reklam bütçelerini kazanacak. Amazon Retail Ad Service tam da bunun için oluşturuldu.
 
En büyük engel bölünmedir. Tutarsız ölçüm, reklam yerleştirmeleri ile alışveriş deneyimi arasındaki gerilim ve dijital ile fiziksel temas noktalarını birbirine bağlamanın güçlüğü, ağın büyümesini yavaşlatıyor; özellikle de satın almaların neredeyse %80'i hâlâ mağaza içinde gerçekleşirken.¹ 
 
Kanıtlanmış stratejiler rekabet koşullarını eşitleyebilir. Standartlaşma, stratejik iş ortaklıkları ve otomasyon, her ölçekteki perakendecinin rekabet etmesine yardımcı olur.
 
Yükselen kanallar yeni fırsatlar yaratıyor. Bağlı TV, mağaza içi dijital tabelalar ve yapay zeka destekli optimizasyon, perakendecilerin müşterilere yeni yöntemlerle erişmesine ve daha yüksek kârlı reklam geliri elde etmesine yardımcı olur. 
 
Perakendecilerin reklamveren odaklı medya ağlarını nasıl oluşturduğunu ve Amazon Retail Ad Service'in bu hedefe daha hızlı erişmenize nasıl yardımcı olabileceğini görmek için IDC teknik incelemesinin tamamını okuyun.

Kaynaklar

¹ IDC Teknik İnceleme, Amazon Sponsorluğunda, "The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers," ("Reklamveren Odaklı Perakende Satış Medya Ağı Kurma Yarışı: Perakendeciler İçin Stratejik Kılavuz) Belge No.: US54427126, Mayıs 2026.