Hassasiyet yakınlıkla buluşuyor: Amazon Ads, konum tabanlı reklamcılık için yarıçap hedeflemesini başlattı

Günümüzün rekabetçi reklamcılık ortamında doğru yerde doğru müşterilere erişmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Dijital reklamcılık; demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlara bağlı olarak kitlelere erişme sanatında ustalaşmış olsa da temel bir soru, yanıtını aramayı sürdürdü: İşletmenizin konumlarına fiziksel olarak yakında bulunan müşterilere etkili bir şekilde nasıl erişirsiniz?

Amazon DSP'deki yeni yarıçap hedefleme imkanı, bu soruyu yanıtlayarak konum tabanlı reklamcılığı müşteri kazanmak için bir kaynağa dönüştürüyor.

Büyüyen konum tabanlı reklamcılık piyasası

Global konum tabanlı reklamcılık piyasasının 2033 yılına kadar 356,67 milyar $ tutarına ulaşması ve etkileyici bir şekilde %14,23'lük bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) gelişmesi bekleniyor.¹

Tüketici davranışı, bu büyümenin arkasındaki talebi yönlendiriyor: Günümüzde tüketicilerin %80'i kişiye özel pazarlama avantajları karşılığında konum verilerini kendi isteğiyle paylaşıyor.²

Yarıçap hedefleme tanıtımı

Amazon DSP'deki yarıçap hedefleme özelliği, reklamverenlerin global olarak herhangi bir konumdan belirli bir mesafe içindeki kitlelere erişmesine olanak tanır ve reklamverenlerin önceden tanımlanmış alanları, satır öğesi başına 2-100 mil veya kilometre arasında ve 1.000 konuma kadar ayarlamasına olanak tanır.

Reklamverenler, konumları çeşitli yöntemlerle birkaç farklı şekilde tanımlayabilir. Kolay kurulum için adres veya işletme adı aramalarını kullanabilir, hassas hedefleme amacıyla enlem ve boylam koordinatlarını girebilir, görsel kampanya planlaması için etkileşimli haritaya konumu yerleştirmeden yararlanabilir ve kurumsal ölçekli kampanyalar için toplu konum yüklemeleri gerçekleştirebilirler.

Görsel arayüz, dahil etme ve hariç tutma alanlarını açıkça görüntüleyerek reklamverenlerin dahil edilen ve hariç tutulan alanları ihtiyaçlarına göre örtüştürmelerine olanak tanır.

Amazon'un benzersiz veri avantajı

Bağımsız konum tabanlı reklamcılık çözümlerinin aksine Amazon DSP yarıçap hedefleme, Amazon'un müşteri satın alma davranışı, alışveriş modelleri ve cihazlar arası etkinlik konusundaki kapsamlı anlayışıyla birleştirilebilir. Bu da reklamverenlerin yalnızca konumlarına yakın müşterilere erişmekle kalmayıp aynı zamanda satın alma niyeti gösteren ve iş amaçlarına uygun alışveriş davranışlarına sahip müşterilere eriştikleri anlamına gelir. Kitle tahmini, konuma dayalı reklamcılıkta en büyük zorluklardan biri olan ölçeği ele alarak kampanyanın yayınlanmasını sağlamaya yardımcı olur.

Eksiksiz bir konum hedefleme imkanları paketi

Amazon DSP yarıçap hedefleme, coğrafi pazarlama stratejisinin her yönünü ele almak için tasarlanmış kapsamlı bir konum tabanlı reklamcılık paketinin yalnızca bir ayağını temsil eder. Çabalarını nereye yönlendirecekleri konusunda stratejik bilgi arayan reklamverenler için Coğrafi Analizler ve Etkinleştirme (GIA), Amazon'un birinci taraf perakende sinyallerinden yararlanarak markaların kategori talebine göre düşük performans gösterdiği yüksek fırsatlara sahip bölgeleri belirleyerek veri odaklı mağaza büyümesi yoluyla coğrafi değişkenliği gelişme fırsatlarına dönüştürür. Bu sırada Prime Video'daki konum tabanlı etkileşimli video reklamlar, coğrafi hedeflemeyi premium etkileşim deneyimlerine yükseltir ve markaların streaming içeriklerini konuma göre özelleştirmesine olanak tanırken doğrudan TV ekranlarından "Telefona Gönder" gibi özelliklerle de direkt olarak müşteri etkileşimi sağlar. Böylece aylık 300 milyondan fazla reklam destekli izleyiciye erişir. Yarıçap hedefleme ile birlikte bu üç imkan, reklamverenlerin fırsatları stratejik olarak belirleyebilecekleri, ilgili kitlelere erişebilecekleri ve anında harekete geçirebilecekleri birleşik bir teklif oluşturur.

Başlayın

Bu özellik, bu çeyreğin başlarında açık beta sürümünde başlatıldı ve reklamverenler ve ajanslar için dünya çapında kullanılabilir.

Kurulum basittir: Reklamverenler satır öğesi konum hedefleme ayarlarına erişir, "Konum" seçeneğinden "Yarıçap" arama türüne geçiş yapar ve etkileşimli harita arayüzünü kullanarak alanlarını tanımlamaya başlar.

Başlamak için Amazon DSP hesabınızdaki satır öğesi konum hedefleme ayarlarına erişin ve yeni yarıçap hedefleme imkanlarını keşfedin.

Kaynaklar

¹ Straits Research - 2033'e Kadar Konum Tabanlı Reklamcılıkta Pazar Büyüklüğü, Payı ve Eğilimler Raporu, Global, 2025.

² Gitnux-Konum Tabanlı Pazarlama İstatistikleri, Global, 2025.