Prime Video'nun rekor kıranThursday Night Football sezonu streaming reklamlarıyla ilgili ne söylüyor

Prime Video'nun Thursday Night Football (TNF) yayınlarında rekor kıran 2025-2026 sezonu sona erdi. Rakamlar, sevdikleri spor içeriklerinde streaming kitlelerine ulaşma hakkında ilgi çekici bir hikaye anlatıyor.

15 maçlık programda ortalama 15,3 milyon izleyici ile Prime Video'da Thursday Night Football, karasal yayınlar ve kablolu kanallar genelinde önceki tüm sezonların önüne geçerek 20 yıllık Thursday Night Football tarihinde en çok izlenen sezon oldu. Daha genç ve reklamlardan sonra eylem gerçekleştirme olasılığı %52 daha fazla olan izleyiciler nedeniyle¹ kitle ve etkileşim verileri reklamverenlere gerekli tüm bilgileri veriyor: Streaming hem erişim hem de istenen sonuçları sağlıyor.

Bu sezon canlı spor reklamları hakkında önemli üç sonucu ortaya çıkardı: streaming kitleleri gerçek ölçeğe ulaştı, bu kitleler reklamlar sayesinde temel olarak farklı biçimde etkileşim kuruyor streaming'in teknik olanakları bu etkileşimi ölçülebilir sonuçlara dönüştürüyor.

15 maçlık programda ortalama 15,3 milyon izleyici ile Prime Video'da Thursday Night Football, karasal yayınlar ve kablolu kanallar genelinde önceki tüm sezonların önüne geçerek 20 yıllık Thursday Night Football tarihinde en çok izlenen sezon oldu.

Yayın büyük ölçekte kitlelere ulaştı ve artış devam ediyor

TNF, 2024 sezonuna göre %16'lık izleyici artışı sağladı ve art arda üçüncü yılında da iki haneli izleyici artışı elde etti. 31,6 milyon izleyiciye ulaşan Wild Card play-off maçı, en çok izlenen NFL maçı olarak yeni bir rekor kırdı.

Prime Video'daki 15 maçlık Thursday Night Football sezonu, 122,09 milyon tekil ABD'li izleyici (maç içi izleyici) tarafından izlendi ve böylece Prime Video'nun 2022'deki özel yayının (71,97 milyon) ilk sezonundan bu yana 50 milyonun üzerinde bir artış gördü. 

TNF büyümeye devam ederken Prime Sports için fırsatlar da futbol sezonun ötesine geçiyor. Amazon'un canlı spor portföyünde artık yıl boyunca sunulan futbol, basketbol, yarış, futbol ve daha pek çok alanda premium programlar yer alıyor.

Genç kitleler streaming'i seçiyor ve ilgililer

Prime Video'da Thursday Night Football izleyicileri, geleneksel kanallarda NFL maçlarını izleyenlere kıyasla 7 yaş daha genç (medyan yaş 49,4 ve 56,2) ve %28 daha fazla hane gelirine sahip. Benzer durum diğer sporlar için de geçerli: NBA kitleleri Prime'da 8 yaş daha genç, NASCAR izleyicileri ise yaklaşık 7 yaş daha genç.

Genç izleyicilerin geleneksel TV yayınlarını izlemeyi bıraktığını hesaba katmak gerekir, ancak bunun yerine ne yaptıkları da önemlidir. Efsane Cuma Bears-Eagles maçını izleyen 16,3 milyon izleyici sayesinde 1991'den bu yana ABD'de en çok seyredilen Efsane Cuma spor etkinliği oldu. Bunlar, geleneksel TV izlemelerine ek olarak etkinliği izleyen niş kitleler değil, streaming'i tercih eden ana akım kitlelerdi.

Ayrıca etkileşim seviyeleri de daha yüksektir. TVision'a göre Thursday Night Football 2025 NFL sezonunun genelindeki NFL reklamları için en fazla dikkat çeken ortamdı. Özellikle Prime Video'nun Wild Card maçı, kitleler bazında ortalama bir Wild Card maçına göre %9'dan daha fazla ilgi çekti.²

EDO ölçümüne göre, TNF izleyicilerinin reklamı yapılan markaları ve ürünleri arama olasılığı, normal 2025 NFL sezonundaki diğer maçların izleyicilerine kıyasla %52 daha fazlaydı. Tüm Prime Video spor programları genelinde reklamlar ortalama rakip kanaldan %41, ikinci sıradaki kanaldan ise %20 daha fazla ilgi çekiciydi.³

Prime Sports izleyicileri, diğer Amazon müşterilerine kıyasla Amazon'da 2,3 kat daha fazla harcama yapıyor ve 3,1 kat daha fazla ürün sipariş ediyor.⁴ Premium sınıf eğlence içeriğinde izleyicilere ulaştığınızda, izleyiciler marka mesajlarına daha açık olurlar ve bunlara göre hareket etme olasılıkları daha yüksektir.

Streaming'in teknik olanakları etkileşimi eyleme dönüştürüyor

Streaming'in benzersiz olanakları ilgiyi sonuca dönüştürür. Thursday Night Football yayınlarında, izleyicilerin ürün bilgilerine tek bir tıklama veya QR kodu taramasıyla kolayca erişmesine olanak sağlayan etkileşimli video reklamlar kullanan markalar, geleneksel medyaya kıyasla %27 daha yüksek satın alma oranı elde etti. Bu, farklı kitle segmentlerine göre uyarlanmış mesajlar sunan kitle tabanlı reklam materyalleriyle birleştirildiğinde etkileşim oranları %14 artıyor.

En yüksek performans gösteren reklam biçimi, stratejik yerleştirme ile sorunsuz satın alma olanaklarını bir araya getirdi: Maç içi perakende satış fırsatları, standart etkileşimli reklamlara kıyasla %94 daha yüksek satın alma oranı sağladı. Efsane Cuma, önceki TNF maçına kıyasla IVA etkileşiminde %15 artış sağlayarak dikkat çekici bir kanıt ortaya koydu.⁵

Burada önemli olan tek başına herhangi bir reklam ürünü değil, streaming'in markaların, kitleleri ile bulundukları konumda karşılaşmasını ve ilgiye bağlı olarak harekete geçmeyi kolaylaştırmasını sağlamasıdır. Markalar, huninin üst kısmındaki bilinirlik ile alt kısımdaki dönüşüm arasında bağlantı kuran ölçülebilir sonuçlar sayesinde kitlelerin istedikleri şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyan etkileşimli deneyimler oluşturuyor.

Amazon Marketing Cloud, bu bağlantıyı daha belirgin bir hâle getirir. Reklamverenler artık özel kitleler oluşturmak, bütünsel ölçümler elde etmek ve gizliliği korunan ortamlarda eyleme dönüştürülebilir analizler oluşturmak için, kendilerine ait birinci elden verilerin yanı sıra Amazon'un alışveriş, gezinti ve streaming sinyallerinden de yararlanabilir.

Tam dönüşümlü fırsat maçın ötesine geçiyor

Maç içi envanterinin dışında, markalar erişim alanlarını önemli streaming anları, içerik üreticisi programları, podcast'ler ve belgeseller gibi sporla bağlantılı içeriklerle de genişletebilir ve Prime Video'da içerik izleme olasılığı 2 kat, Fire TV kullanma olasılığı 3 kat daha fazla olan kitlelere erişebilir. Amazon DSP aracılığıyla reklamverenler, pazar dışı yaklaşık 1.000 NBA maçına ek olarak spor streaming kanalları ve açık internet spor fırsatları genelinde programatik envantere erişim sağlayabiliyor. Streaming, canlı maç yayınları sırasında bilinirlik sağlayan anlardan etkileşimli reklam biçimleri aracılığıyla doğrudan yanıt olanaklarına ve etkinlik sonrası yeniden pazarlamaya kadar birçok noktada, karar verme yolculuğu sırasında kitleler bağlantı kurmanın çeşitli yollarını sunar. Tüm bunlara, uçtan uca ölçüm yapılabilen tek bir görüntüleme deneyiminden ulaşabilirsiniz.

Geleceğe bakış

TNF'nin büyüme eğrisi, kitlelerin premium içerikleri izlemeye ne kadar hızlı geçiş yaptığını yansıtıyor. Amazon'un spor portföyünün 2026 boyunca genişlemesi sayesinde ilgili kitlelere büyük ölçekte erişme fırsatı da büyümeye devam ediyor. Kitleler canlı spor etkinlikleri için streaming'i seçmeye devam ederken gerçek fırsat sadece onlara ulaşmak değil, alışveriş yolculuklarını daha önce hiç olmadığı gibi anlamaktır.

Kaynaklar

2025-26 izleyici ve kitle analizlerinin tamamı aksi belirtilmedikçe Nielsen Big Data+Panel'e (önceki sezonlar için yalnızca Nielsen panel) aittir.

¹ EDO, Google arama oranına göre. Normal 2025 NFL sezonu.

² TVision, ABD, 2026 NFL Wild Card maçları.

³ EDO, Google arama oranına göre. 2025.

⁴ Amazon şirket içi verileri, ABD, 01.01.2025-15.12.2025

⁵ Amazon şirket içi verileri, 01.09.2025-10.01.2026