NHL Prime Video'ya geri dönüyor, artık çarşamba günleri: Reklamverenlerin bilmesi gerekenler

Prime Video ve Rogers Communications, Kanada tarihindeki en uzun spor streaming hakları taahhüdü olan 12 yıllık dönüm noktası niteliğinde bir alt lisans anlaşması duyurdu; bu anlaşmayla Prime Video, Kanada'da Wednesday Night Hockey'nin uzun vadeli tek yayın adresi hâline geliyor. 2026–2027 sezonundan itibaren Prime Video, Kanada'da en az 26 ulusal normal sezon maçını İngilizce ve Fransızca olarak yayınlayacak; bunun yanı sıra seçili Stanley Cup Playoff serilerini de yayınlayacak. Bu seriler her yıl iki İlk Tur playoff serisi ve bir İkinci Tur serisinden oluşacak.

Reklamverenler açısından bu gelişme, daha önce elde edilen başarının üzerine inşa ediliyor: Prime Video, Monday Night Hockey'ın iki başarılı sezonuyla kitlelere ulaşma ve ölçülebilir sonuçlar sağlama konusundaki yetkinliğini zaten kanıtladı. Artık uzun vadeli bir anlaşmayla Wednesday Night Hockey dönemine geçilmesi ve Amazon'un etkileşim sağlayan reklam biçimleriyle geniş erişiminin her maçta kullanılabilmesi sayesinde markaların önündeki fırsat hiç olmadığı kadar güçlü.

Etkileşim düzeyi yüksek ve ulaşılması zor bir kitleye erişim

Prime Video'nun NHL izleyicilerinin kablolu TV aboneliğini sonlandırmış olma olasılığı 2,6 kat¹ daha yüksektir; bu nedenle geleneksel televizyon reklam satın alımlarıyla bu izleyicilere ulaşılamaz. Yayınları izleyenler Prime Video'da daha fazla zaman geçiriyor: Maç başına ortalama izleme süresi 68 dakikayken geleneksel TV'de bu süre 48 dakikadır.² Bu ilgi sonuçlara da yansıyor: Prime Video'da canlı spor izleyenlerin reklamlara dikkat etme olasılığı %60, yayın sırasında reklamı yapılan ürünleri satın alma olasılığı ise %40 daha yüksektir.³

Wednesday Night Hockey 2026–2027 sezonunda nasıl olacak?

NHL on Prime'ın 2026–2027 sezonu 30 Eylül'de başlıyor. Prime Video bu sezonda ayrıca İngilizce ve Fransızca ayrı yayınlar hazırlayacak. Yayın kadrosu ve prodüksiyona ilişkin diğer ayrıntılar yakında açıklanacak.

Normal sezonun yanı sıra anlaşma, her yıl seçili Stanley Cup Playoff serilerinin özel yayın haklarını da kapsıyor: iki Birinci Tur ve bir İkinci Tur serisi. Böylece reklamverenler, Prime Video üzerinden ilk kez playoff hokeyi izleyicilerine ulaşabiliyor. Tüm maçlar Kanada'da Prime Video üzerinden canlı veya isteğe bağlı olarak izlenebilecek ve Prime üyeliğine dahil olacak.

Her hedef için tasarlanmış esnek reklam çözümleri

NHL on Prime, reklamverenlere her hedefe ve planlama takvimine uygun esnek satın alma seçenekleri sunar. Kullanıma sunulduğunda Video paketleri; Ulusal (İngilizce ve Fransızca birlikte), yalnızca İngilizce veya yalnızca Fransızca seçenekleriyle Tam Sezon ve Playoff'lar, Tam Normal Sezon ve Yarım Sezon paketlerini kapsayacak.

Prime Video ayrıca kampanyaları standart reklam aralarının ötesine taşıyan reklam teknolojisi sunuyor. Etkileşimli video reklamlar, izleyicilerin uzaktan kumandaya tek tıklamayla ürünleri doğrudan reklamdan sepete eklemesine olanak tanır. Kitleye Dayalı Reklam Materyali, Amazon'un birinci taraf sinyallerini kullanarak maç içi mesajları özel kitle segmentleriyle eşleştirir. Yeniden pazarlama, maç sonrasında üst, orta ve alt huni reklam ürünleri üzerinden erişimi genişletirken Amazon Marketing Cloud, Amazon mağazaları, reklamverene ait siteler ve diğer kanallar genelindeki etkiyi ölçer.

Marka iş ortaklıkları: Hikayenin bir parçası olmak

NHL on Prime, reklamverenlerin markalarını doğrudan yayına entegre etmesine olanak tanıyan geniş çaplı marka iş ortaklığı fırsatları sunar. Mevcut biçimler arasında Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Takeover, Overtime Sponsorship ve Billboard yerleştirmeleri yer alır.

Bu iş ortaklıkları ölçülebilir sonuçlar sağlar. Brand lift çalışmaları, 12 tam sezonluk Prime Monday Night Hockey kampanyasında sponsorlukların reklam bilinirliğinde sektör normunun 3,7 katı, marka çağrışımında 5,5 katı ve marka tercih edilirliğinde 7,4 katı sonuç sağladığını ortaya koydu.⁴

Prime Video'nun kapsamlı canlı spor içerik portföyü

NHL on Prime, bunun yalnızca bir parçası: Prime Video'nun Kanada'daki canlı spor portföyü artık NBA, PWHL, WNBA, NWSL ve NHL içerikleriyle haftada beş gece yayın sunuyor; böylece birden fazla spor dalına yatırım yapmak yıl boyunca daha fazla verimlilik ve ölçek sağlıyor.

Başlayın

NHL on Prime'ın 2026–2027 sezon yayınları 30 Eylül'de başlayacağı için planlama dönemi şimdiden başladı. Mevcut envanter, marka iş ortaklığı ve entegrasyon paketleri ile Kanada'nın en çok izlenen sporunu merkeze alan bir tam huni stratejisinin nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Ads ekibiyle iletişime geçin.

Kaynaklar:

^1-2 Numeris, Ekim '25–Nis '26

³ Amazon şirket içi verileri, ABD, Eylül 2024–Ocak 2025 (Tam sezon).

⁴ Dynata, 12 tam sezonluk Prime Monday Night Hockey kampanyasını kapsayan Brand Lift çalışmaları