NewFronts 2026'dan öne çıkan gelişmeler, streaming TV reklamcılığının geleceğini gösteriyor

Bu hafta, reklam sektörünün önde gelen isimleri New York'taki 2026 NewFronts etkinliğinde bir araya geldi ve streaming TV reklamcılığının geleceği tüm yönleriyle sergilendi. Bu yılki etkinlik, alışveriş yapılabilir TV deneyimlerinden yerel reklam erişimine ve kimliği doğrulanmış kitle analizlerine kadar teknolojinin marka anlatımı ile ölçülebilir sonuçlar arasındaki engelleri nasıl ortadan kaldırdığını gösterdi.

İşte NewFronts 2026'ya damga vuran üç önemli gelişme:

1. Samsung Ads, alışveriş yapılabilir TV'yi oturma odasına taşıyor

Comcast Advertising'in yerel ve küçük ve orta ölçekli işletme müşterileri ilk kez Amazon Ads'in premium streaming kitlelerine ulaşabiliyor.

Evdeki en büyük ekran tamamen alışveriş yapılabilir hâle geliyor. NewFronts kapsamında Amazon Ads, uzaktan kumanda ile etkinleştirilen etkileşimli video reklam özelliklerini Samsung TV Plus'a getirmek üzere Samsung ile iş birliği yaptığını ve lansmanın Temmuz 2026'da gerçekleşeceğini duyurdu.

Etkileşimli reklam biçimleri, izleyicilerin Samsung TV ekranından anında aksiyon almasını sağlıyor. Amazon'da satış yapan markalar için "Sepete ekle" özelliği, müşterilerin kumandaya tıklayarak doğrudan Amazon vitrinleri üzerinden satın alma yapmasına olanak tanıyor. Amazon'da satış yapmayan reklamverenler için ise "Telefona gönder" ve "Hemen kaydol" gibi etkileşimli reklam biçimleri, etkileşimi TV ekranının ötesine taşıyor.

Amazon DSP Mühendislik, Bilim ve Ürün Başkan Yardımcısı Kelly MacLean şunları söylüyor: "Alışveriş yapılabilir reklam biçimlerimiz, geniş erişim ve kimliği doğrulanmış sinyalleri bir araya getiren farklılaşmış yapımız sayesinde Amazon üzerinde ve dışında ölçülebilir performans sağladığını kanıtladı. Amazon'un etkileşimli reklam teknolojisini Amazon DSP aracılığıyla Samsung'a getirerek, reklamverenlerin bilinirlik, değerlendirme veya dönüşüm gibi her türlü tam dönüşümlü pazarlama hedefini gerçekleştirmesine olanak tanıyan bir deneyim sunuyoruz."

Reklamverenler, Samsung TV Plus envanterine Amazon DSP üzerinden erişebilir ve zaten aşina oldukları sorunsuz satın alma deneyimini sürdürebilir. Ayrıca Amazon'un trilyonlarca gezinme, izleme ve alışveriş sinyalinden yararlanarak tüm huni boyunca güçlü ölçümleme ve analiz elde edebilirler.

Samsung Ads Ajans Geliştirme Başkanı Courtney Howell ise şunları söylüyor: "Bu iş birliğiyle Samsung TV Plus tamamen alışveriş yapılabilir bir platform hâline geliyor ve yalnızca büyük ölçekte hassas kitlelere ulaşmayı değil, aynı zamanda TV üzerinden doğrudan ölçülebilir sonuçlar elde etmeyi mümkün kılıyor."

2. Comcast, yerel reklamverenler için Amazon DSP erişimini açıyor

Comcast Advertising ve Amazon Ads arasındaki yeni iş birliği sayesinde yerel ve küçük ve orta ölçekli işletme (KOBİ) reklamverenleri premium streaming envantere erişim kazanacak. Comcast Advertising'in yerel ve KOBİ müşterileri ilk kez Amazon DSP aracılığıyla ABD'de aylık ortalama 200 milyon reklam destekli erişime sahip olan Amazon Ads'in premium streaming kitlelerine ulaşabilecek.

Bu iş birliği, daha önce bu premium envantere büyük ölçekte erişimi olmayan reklamverenler için Prime Video ve Amazon Ads streaming portföyüne programatik erişim sağlıyor. Amazon DSP'nin konum bazlı reklamları, yerel reklamverenlerin streaming mesajlarını coğrafi konuma göre özelleştirmesine olanak tanıyor. Ayrıca bölgesel teklifler, konuma özel fiyatlandırma veya yerel işletme bilgileri sunulabilirken, tek bir ulusal satın alımın ölçeği ve sadeliği korunuyor.

Comcast Advertising Başkanı James Rooke şunları söylüyor: "Yeni çözümümüzün lansmanıyla, oyun alanını eşitlemeye yönelik çalışmalarımızı ileri taşıyoruz." "Uzun süredir premium TV'nin sağladığı sonuçlar, yetersiz ve eski ilişkilendirme yaklaşımları nedeniyle dijital platformlarla ilişkilendiriliyordu. Artık Amazon'u da kapsayan, medya dünyasının en önemli oyuncularından premium içeriklere erişimimiz, Comcast verileriyle desteklenen daha gelişmiş yapay zeka odaklı aktivasyon ürünlerimiz ve gelişmiş sonuç ölçümüne yaptığımız yatırımlarla birlikte, performans TV kavramını yeniden tanımlamak ve pazarlamacıların hak ettiği şeffaflık ve hesap verebilirliği sağlamak için çalışıyoruz."

Amazon Ads Yerel Reklam Satışları Başkanı Jenn Donohue ise şöyle açıklıyor: "Comcast Advertising ile yaptığımız bu iş ortaklığı, Prime Video ve Amazon Ads streaming envanterini daha fazla yerel ve orta ölçekli işletmeye ulaştırarak premium içeriğimize, etkileşimli kitlelerimize ve trilyonlarca birinci taraf analize erişimi demokratikleştiriyor." "Amazon DSP'nin yeteneklerini Comcast'in yerel pazar erişimiyle birleştirerek, yerel markaların topluluklarıyla büyük ölçekte bağlantı kurmasını kolaylaştırıyor, reklamverenlere ihtiyaç duydukları teknoloji ve envanteri sunarak gerçek iş sonuçları elde etmelerine yardımcı oluyoruz."

Bu duyuru, iş ortaklıklarının yerel ve ulusal reklamcılık arasındaki geleneksel engelleri nasıl ortadan kaldırdığını ve her ölçekten işletmenin premium streaming kitlelerine erişimini nasıl mümkün kıldığını gösteriyor.

3. Tubi, kimliği doğrulanmış kitlelerin gücünü ortaya koyuyor

Tubi, Amazon DSP üzerinden sunulan ve reklamverenlere Tubi'nin en değerli kitlelerinde öncelikli konumlandırma ve ilk erişim imkanı sağlayan yeni çözümü Priority Access'i duyurdu.

Tubi ve Amazon Ads, kimliği doğrulanmış kitle sinyallerinin değerini göstererek iş ortaklıklarının nasıl evrildiğini ortaya koydu. Tubi'yi Amazon DSP ile doğrudan entegre olan ilk yayıncı ve Amazon Publisher Cloud üzerinden programatik erişim sağlayan ilk platform hâline getiren bu iş ortaklığı, reklamverenler için kanıtlanmış sonuçlar sundu.

Amazon'un kimliği doğrulanmış grafik analizi, Tubi'nin hane erişiminin %10'unun Amazon'un açık internet streaming TV arzı içinde benzersiz ve artımlı olduğunu ortaya koydu. Bu da Tubi'yi Amazon'un üçüncü taraf bağlı TV (CTV) arzındaki en geniş erişime sahip yayıncılardan biri hâline getiriyor. Daha genç bir profile sahip olan bu artımlı haneler, 18-24 yaş grubunda açık internet geneline kıyasla %12 daha fazla erişim sağlıyor.

MacLean şöyle açıklıyor: "Buradaki konu, oturum açmış deneyimler üzerinden gerçek, doğrulanmış haneleri tespit etmek. Ve bu hanelerin kim olduğunu gerçekten bilmekten bahsediyoruz, sadece tahmin etmekten değil." "Kimliği doğrulanmış grafiğimiz kanıtlanmış sonuçlar sağladı: Reklamverenler benzersiz kitle erişiminde %42 artış, ROAS'ta 3 kat artış ve kullanıcı başına sıklıkta %27 azalma görüyor."

Tubi, Amazon DSP üzerinden sunulan ve reklamverenlere Tubi'nin en değerli kitlelerinde öncelikli konumlandırma ve ilk erişim imkanı sağlayan yeni çözümü Priority Access'i duyurdu. Amazon, Tubi kitlesinin %85'ini Amazon verileriyle eşleştirebiliyor. Bu, Amazon'un üçüncü taraf CTV arzındaki en yüksek yayıncı eşleşme oranlarından biri.

Tubi İş Ortaklıkları Kıdemli Başkan Yardımcısı Vijay Rao şöyle diyor: "Hedefiniz büyük, artımlı, Amazon'un kimliği doğrulanmış grafiğiyle doğrulanan ve yüksek satın alma gücüne sahip bir kitleye ulaşmaksa Tubi Priority Access bu kitleyi parmaklarınızın ucuna getiriyor."

NewFronts 2026, streaming TV reklamcılığının geleceğine giden yolu ortaya koydu. Teknoloji iş ortaklıkları, premium erişim ile ölçülebilir sonuçlar arasındaki bağı nihayet kuruyor. Etkileşimli reklam biçimleri, kimliği doğrulanmış hedefleme ve yerel envanter erişimi, platformlar ve yayıncıların marka anlatımı ile iş sonuçları arasındaki sürtünmeyi nasıl ortadan kaldırdığını gösteriyor. Streaming TV reklamcılığı sadece büyümüyor, etkisini kanıtlama konusunda da daha akıllı hâle geliyor.