Amazon, Prime Video'daki ilk NBA sezonunu başlatıyor

Prime Video, Prime Sports'un global NBA ortaklığının başladığı bu Cuma gününden itibaren tüm NBA heyecanın her anını izleyicilerle buluşturacak. Açılış haftasının aynı gün oynanan iki play-off rövanş maçlarında Boston Celtics ile New York Knicks saat 19.30'da (Doğu ABD Standart Saati) ve ardından saat 10.00'da (Doğu ABD Standart Saati) Minnesota Timberwolves ile Los Angeles Lakers karşı karşıya geliyor . Maç öncesi yayın saat 19.00'da (Doğu ABD Standart Saati).

Prime Video'nun NBA yayınları, izleyicilerin karşısına çıkmak isteyen reklamverenler göz önünde bulundurulduğunda, büyük ölçekte markaların maçların bir parçası olmasına fırsat tanıyor. Küresel erişim, yenilikçi reklam teknolojisi ve NBA League Pass'in özel üçüncü taraf dijital iş ortağı olmanın heyecanı ile Prime Video, NBA hayranlarına ulaşırken bakmanız gereken adrestir.

Yenilik, parmaklarınızın ucunda

Thursday Night Football ile yakaladığı üç yıllık başarıdan yola çıkan Prime Video, 2025'te NBA yayınları için başarısı kanıtlanmış ve çığır açan reklam olanakları sunuyor. Etkileşimli video reklamlar sayesinde markalar, kesintisiz ürün keşfi ve ikinci ekran deneyimlerinden alışveriş olanağı sağlayabilir. İzleyicilerin kendileriyle en ilgili içeriği görmelerini sağlayan kitleye dayalı reklam materyali özellikleri, farklı izleyici segmentlerine farklı reklam sürümleri gösterir. Bu da izleyicilerin kendilerine en doğrudan hitap eden reklam materyali içeriklerini görmesini sağlar. Bu çözümleri birleştirmenin sağladığı güç, Thursday Night Football yayınlarında ortaya konuldu. Kitleye dayalı reklamları etkileşimli video reklamlarla birleştiren reklamverenler, yalnızca etkileşimli video reklamları kullananlara kıyasla %35 daha yüksek bir reklam etkileşimi oranı elde etti¹ ve ilgi düzeyinin izleyici etkileşimini nasıl artırabileceğini gösterdi. Başarısı kanıtlanmış bu özellikler artık NBA yayınları için kullanılabilir.

Yeniden pazarlama bu özelliklerin kapsamını daha fazla genişleterek markaların, Prime'da NBA yayınları sırasında reklamları gören izleyicilerle kurduğu iletişimi sürdürmesine olanak sağlar. Markalar, ilk gösterilme zamanının ardından Amazon'un çeşitli teklifleri genelinde bu izleyicilere erişerek, ortalama müşterilerden 4,5 kat² daha fazla harcama yapan bir kitleyle daha derin etkileşim kurulmasına yardımcı olabilir. Prime'da NBA yayını izleyicilerinin %52³'sine geleneksel TV üzerinden ulaşılamadığı göz önünde bulundurulduğunda bu yeniden pazarlama yaklaşımının değeri anlaşılıyor. Markalar, bilinirlikten değerlendirme ve satın alma aşamasına kadar dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu anlarda, başka yoldan erişilemeyen bu değerli kitleye yönelik ek temas noktaları oluşturarak ilk yatırımlarından en iyi şekilde yararlanmaya yardımcı olabilir.

Ayrıca iş ortağı fırsatları, geleneksel reklam aralarının ötesine geçen benzersiz entegrasyonlar sunar. Markalar, Prime'da NBA stüdyo konuklarının yer aldığı özel içeriklerden maç içi stratejik özelliklere ve sponsorlu bölümlere kadar pek çok noktada Prime'da NBA deneyimi üzerinden anlamlı bağlantılar kurabilir. Bu iş ortaklıkları ve kapsamlı marka varlığı oluşturan yenilikçi reklam özelliklerimiz birlikte çalışır.

Thursday Night Football, entegre yaklaşımın etkisini açık bir şekilde gösterdi. Hem TNF reklamlarını hem de pazarlama hunisinin alt kısmına yönelik yeniden pazarlama reklamlarını gören kitlelerde, yalnızca huninin alt kısmına yönelik reklamları görenlere kıyasla, markaya yeni müşteri satın almalarda %59, genel satın alma oranının da %46 artış görüldü.⁴ Prime'da NBA sayesinde reklamverenler, tutkulu ve ilgili basketbol izleyicileriyle bağlantı kurmak için bu etkili olanaklardan yararlanabilir.

Kapsamlı maç yayını

Prime Video, Amazon MGM Studios'un Culver City'deki 13.000 ayak kare yüz ölçümüne sahip iki katlı çığır açan stüdyosundan yaptığı yayında, basketbol kişiliklerinden oluşan özel bir ekibi bir araya getirdi. Son teknolojileri barındıran bu tesiste 2.300'den fazla LED ekran, 22 kamera ve yarı büyüklükte bir basketbol sahası bulunuyor. Kapsamlı NBA yayınlarının merkezi olan stüdyonun, asma katı maç öncesi programların ana şubesine ev sahipliği yaparken zemin kat ise NBA Nightcap'in maç sonrası analizleri için rahat bir salon ortamına dönüşüyor. Bu yenilikçi alan, farklı NBA stadyumlarını, şehir silüetlerini veya veri görselleştirmelerini gösterecek şekilde anında dönüştürülebiliyor ve HDR ve 1080p yayın seçenekleriyle izleyicilerin kendilerini maça her zamankinden daha yakın hissetmelerini sağlıyor.

Emmy adayı sunucu Taylor Rooks, maç öncesi, devre arası ve maç sonrası yayınları, altı kez All-Star seçilen Blake Griffin, Basketbol Şöhretler Salonu Müzesi üyelerinden Dirk Nowitzki ve üç NBA şampiyonluğuna sahip Udonis Haslem ile birlikte sunuyor. Maç yayınının analist kadrosu ise çok çeşitli perspektifler sunan etkileyici isimlerden oluşuyor: Basketbol Şöhretler Salonu Müzesi üyesi Dwyane Wade ve Steve Nash, WNBA efsanesi Candace Parker, eski NBA baş antrenörü Stan Van Gundy, saygın veteranlar Brent Barry ile Dell Curry ve daha fazlası.

Prime Video'nun NBA ile yaptığı ortaklık, bölgesel sponsorluk fırsatları, yenilikçi reklam olanakları ve dünya çapında pazara özgü maç paketlerini içeriyor. Anlaşma dünya çapında kapsamlı bir program sağlıyor: Brezilya ve Meksika 147 normal sezon maçı alacak, başlıca Avrupa pazarları 87 normal sezon maçına ek olarak 2026'daki play-off'lara ve finallere erişecek ve ABD'li izleyiciler de 67 özel normal sezon maçının yanı sıra play-off yayınlarını izleyecek. Seyirciler yayınları Prime Video uygulamasından izleyebilir. NBA League Pass, Prime Video'nun genişleyen global spor portföyü kapsamında Prime Video Kanalları'nda global olarak izlenebilir.

NBA League Pass

Amazon Ads, Amazon DSP üzerinden NBA League Pass'e programatik erişim imkanı sunuyor ve bu, Amazon'un önemli ölçekte ilk %100 programatik spor teklifi olarak bir dönüm noktasına imza atıyor. NBA League Pass'in özel üçüncü taraf dijital ortağı ve doğrudan programatik kanallar aracılığıyla envanter satma olanağına sahip tek iş ortağı olan Amazon Ads, her ölçekten reklamverenin, Prime Video Kanalları ve NBA'in doğrudan tüketiciye yönelik uygulaması üzerinden izleyicilere ulaşmasına yardımcı olur.

Amazon DSP'nin basitleştirilmiş çözümleri sayesinde reklamverenler, ABD'deki yaklaşık 1.000 pazar dışı maçta ve uluslararası her normal ve sezon sonrası maçta ilgili izleyicilere ulaşmak için Amazon'un trilyonlarca sinyalinden yararlanabilir. Belirli maçlar veya sponsorluklar için önceden taahhüt gerektiren geleneksel spor yatırımlarının aksine, bu programatik yaklaşım, ayarlanabilir yatırım seviyeleri ve kitle odaklı stratejilerle daha esnek kampanya yönetimi sağlamaya yardımcı olur.

Kaynaklar

^¹ Amazon şirket içi verileri, ABD, Eylül 2024-Ocak 2025.

^² Amazon şirket içi verileri, ABD, 2023.

^³ MRI-Simmons, ABD, 2024.

^⁴ Amazon şirket içi verileri, ABD, Eylül 2024-Ocak 2025.