Amazon Ads, Laufey ve Lexus'un Miles Davis'in mirasını Twitch'te hayata geçirmesine yardımcı oluyor

Caz müziği her zaman geçmişe saygı duyarken aynı zamanda yeni bir söz söylemenin sanatı olmuştur. İşte 27 Mart Cuma günü saat 21.00’de Twitch’te canlı yayınlanacak olan 100 Miles müzik etkinliğinin arkasındaki ruh da tam olarak bu. (Doğu Zaman Dilimi)/18:00 (Pasifik Zaman Dilimi). Bu iş birliği; cazı yeni nesil için yeniden vazgeçilmez hâle getiren, ödüllü İzlandalı-Çinli sanatçı, besteci, yapımcı ve multi enstrümantalist Laufey ile Lexus’u bir araya getiriyor. Bu müzik deneyimi, kampanyayı Twitch, Amazon Music ve ötesine taşıyacak şekilde tasarlayan Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı tarafından hayata geçirildi. Etkinlik, Davis Estate ve küresel bağımsız müzik şirketi Reservoir öncülüğünde düzenlenen resmi Miles Davis 100. yıl kutlamaları kapsamında gerçekleştirilen girişimlerden biri.

Aynı zamanda etkinlik, Laufey’nin Twitch’teki ilk performansı olma özelliğini taşıyor. Dünya genelindeki kitlelere canlı yayınlanırken, sınırlı sayıda trend belirleyici davetli ve süper hayranın katıldığı fiziksel bir buluşmaya da ev sahipliği yapacak. Sürükleyici bir performans olarak tasarlanan etkinlik, Miles Davis’in 100. doğum yıl dönümünü kutluyor ve Laufey’nin repertuvarından parçalarla yeni eserlerin bir karışımını sunuyor. Buna, “Blue in Green” yorumunun yeniden hayal edilmiş versiyonunun ilk kez seslendirilmesi de dahil.

Laufey, “Miles Davis cazın köklerini anlıyordu ve ardından onu yeniden icat etti” dedi. “Geçmişe saygı duyarken onu ileriye taşıma ruhu, bu saygı duruşunu bu kadar anlamlı kılan şey. Lexus ile birlikte bu kutlamayı hayata geçirmek çok doğal hissettirdi. Tıpkı müzik gibi, yaratıcılık ve inovasyonun insanları nasıl harekete geçirdiğini onlar da anlıyor.“

Lexus pazarlama kıdemli müdürü Sara Lara, “Laufey ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği; cazı kutlamak, yaratıcılığı teşvik etmek ve hayranlara unutulmaz bir deneyim sunmak üzerine kurulu” dedi. “Tıpkı caz müziğinin kendisi gibi, mirası, sanatı ve inovasyonu bir araya getiriyoruz“

Miles Davis’in yeğeni, Grammy ve Emmy ödüllü müzisyen ve yapımcı Vince Wilburn Jr. “Miles her zaman ileriye bakardı. Asla yerinde saymaya ya da kendini tekrar etmeye inanmazdı ve bu bakış açısı bugün hâlâ önemini koruyor” dedi. “Yüzüncü yıl kutlaması, müziğin yaşamaya ve değişmeye devam etmesi için bir fırsat. Laufey gibi sanatçıların bu mirasla samimi ve kişisel bir şekilde etkileşime girdiğini görmek harika. Miles’ın müziğini taze, canlı ve sürekli evrilen kılan şey de tam olarak bu. Sadece hatırlanan değil, yaşamaya devam eden bir müzik.”

Zamansız bir besteye yeni bir yorum

İlk olarak 1959 yılında Miles Davis tarafından enstrümantal bir eser olarak kaydedilen ve tüm zamanların en çok satan caz albümü Kind of Blue’da yayınlanan “Blue in Green”, Lexus’un elektrikli model ailesini öne çıkaran “The Standard of Amazing” kampanyasının yeni bölümü “Electricity at Its Finest” kapsamında hazırlanan ulusal reklam filmi “Miles and Miles”ın müzikal temelini oluşturuyor.

Yüzüncü yıl kutlamaları kapsamında Lexus, Davis’in ikonik bestesine kendi yorumunu geliştirmesi için Laufey ile iş birliği yaptı ve eser bir Amazon Music Original parçası olarak yeniden hayat buldu. 27 Mart’tan itibaren yalnızca Amazon Music’te yayımlanacak olan bu versiyonda Laufey, şarkıya özgün sözler ve kendine has vokalini eklerken Davis’in orijinal yorumundaki sadeliği ve zamansız zarafeti koruyor.

Twitch Marka Ortaklığı Stüdyosu ve Marka İnovasyon Laboratuvarı'nın Küresel Başkanı Kate McCagg, “Laufey’nin Lexus ile birlikte Twitch’te gerçekleştireceği ilk performans, topluluğumuzun en çok sevdiği türden benzersiz canlı anlardan biri” dedi. “Bu deneyimler sanatçılar için özel çünkü kitleleriyle gerçek zamanlı ve kişisel bir bağ kurmalarını sağlıyor. Twitch’te izleyiciler sadece izlemek için değil, etkinliğin bir parçası olmak için bulunuyor. Hayranlar böyle performansları birlikte deneyimlemek istiyor.”

Blue in Green Edition RZ için İlham

Kutlamaların bir parçası olarak Lexus, Davis’in zamansız bestesinden ilham alan ve Laufey tarafından kişiselleştirilen elektrikli araç Blue in Green Edition RZ’yi de tanıtacak. Araç, Miles Davis’in mirasına yapılan zarif göndermeleri Laufey’nin kişisel dokunuşlarıyla birleştirerek, tıpkı caz müziği gibi geçmiş ile geleceği buluşturan modern bir saygı duruşu sunuyor.

Elektrikli aracın vizyonu, Lexus’un “Electricity at Its Finest” kampanyasının temel fikrini yansıtıyor: elektrifikasyonun yalnızca mekanik bir dönüşüm değil, gerçek bir duygusal bağ kurma kapasitesi olduğu anlayışı. Davis’in müziği onlarca yıl sonra hâlâ yankı bulmaya devam ettiği gibi, Lexus’un elektrikli araçları da insanları hem fiziksel hem duygusal olarak harekete geçirmek üzere tasarlanıyor. 100 Miles’ı izlemek için twitch.tv/laufey adresini ziyaret edin.