Bir tıkanmayla karşılaşan içerik üreticisi yaratıcılık kıvılcımını The Sims'te buldu
25 Nisan 2024 | Yazan: Justin Kirkland, Metin Yazarı
Boş bir tuvalden ilham almanın bir yolunu bulsaydık ne olurdu?
Bitmiş somut bir ürünü ve hatta beyin fırtınasını kastetmiyoruz. Burada gerçekten bir şeyler bulduğunuzu anladığınız andan bahsediyoruz. Bir tuvale veya boş bir odaya ya da boş bir sayfaya farklı bakmanızı sağlayan o küçük detay. "Kıvılcımınızı" bulduğunuz an diyebilirsiniz.
The Sims ve Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, hayal gücünü ortaya çıkarırken ekstra ilhama ihtiyaç duyan gelecek vadeden içerik üreticisi ve film yapımcısı Amanda Maryanna'nın hikayesinin anlatıldığı Not Creative adlı belgesel dizisini hazırlarken tam olarak bunu amaçlıyorlardı. Üç bölümlük dizi, The Sims sayesinde kendi kıvılcımlarını bulan tanınmış üç yaratıcı kişiliğin yardımıyla, The Sims'in ilk yayınlandığı tarihten neredeyse 25 yıl sonra hâlâ kültür açısından nasıl ilham verici ve değiştirici olduğunu anlatıyor.
The Sims'in başında 1 veya 2 (ya da 5) saat vakit geçirmiş herkes bu eski video oyunun oyunculara kendi dünyalarını yaratması için bir sınırsız olanak yaklaşımı sunduğunu bilir. Oyuncular bir tıklama ile yarattıkları dünyada kişileri, mekanları ve olayları kontrol eder. The Sims, geçtiğimiz çeyrek yüzyılda popüler video oyunu olma özelliğini koruduğundan ekip, bu oyunun sonraki nesillerin yaşamlarındaki uygulanabilirliğini anlatmanın bir yolunu arıyordu. Tabii ki bu oyunun temelinde dünya inşası yatsa da The Sims, yaratıcı kişinin ilham aracı olma yönünde evrildi.
The Sims'in arkasındaki ekip, Marka İnovasyon Laboratuvarı ile çalışarak oyunun doğal olarak sahip olduğu yaratıcı yönünü nasıl kullanabileceklerini ve bunu bir kampanyaya nasıl uygulayabileceklerini görmek istedi. Özellikle oyunun öne çıkarıldığı bir kampanyanın nasıl olacağını görmek istiyorlardı ve başarılı içerik üreticiler, kariyerlerinde kendilerini ileri taşıyan kıvılcımı keşfetmek için oyunun bu yaratıcı potansiyelinden faydalandı. Belgesel dizisinde Amanda ile çalışan her sanat üreticisi onun, kendi konfor alanında tutan yaratıcı bir bulanıma düştüğünü anlatıyor. Her bir sanat üreticisi, iç dizayn, grafik sanatlar ve dünya inşası alanlarında yaratıcı girişimlerini şekillendirmek için The Sims'in çok yönlülüğünü nasıl kullandığını gösteriyor. Her bölümde bir üretici kendi sürecini ayrıntılı olarak inceliyor ve Amanda'nın sınırlarını zorlaması için ona bir "yaratıcı görev" veriyor.
Marka İnovasyon Laboratuvarı, markaların kendilerini en iyi tanımlayan şeylere odaklanmalarına imkan tanıyan kampanyalarda uzmandır. The Sims'te olduğu gibi parçalar zaten oradaydı. Önemli olan o parçaları bir araya getirirken ortaya çıkan sihirli etkiydi. Marka İnovasyon Laboratuvarı ve The Sims, Amanda'nın yaratıcı yaşamında ihtiyaç duyduğu yardıma odaklanan bir kampanya geliştirdi.
Sırasıyla iç tasarımcı, müzisyen ve grafik sanatçısı olan Francesca Grace, Cale Tyson ve Brielle Jenkins de ona katıldı. Amanda, bu üç Sims oyuncusunun mentorluğunda kendi yaratıcı arayışının ana karakteri oldu, her bir sanatçıyla konuştu, onların The Sims'ten nasıl ilham aldığını dinledi ve onlardan, keşif ve inovasyon dünyasına dalmak için The Sims'i nasıl kullanabileceğini öğrendi.
Amazon Ads kıdemli sanat yönetmeni Roxy Dalton, "Not Creative, kuzenimle The Sims oynarken yaşadığımız değerli anılardan ortaya çıkı ve önemli bir gerçeği vurguladı: Bu sadece bir oyun değil bu, tutkuları keşfetmeye açılan bir kapı," diyor. "Hukuk okuyan kuzenimin The Sims oynarken ortaya çıkan kıvılcımla ateşlenen bir tutku aracılığıyla iç tasarım kariyerine geçiş yapması bunun kanıtıdır. Bu oyun, eğlenceden daha fazlası, yaratıcılık ve kendini keşfetme bakımından bir katalizördür. Kampanyamız The Sims'in kişisel ve profesyonel gelişim için sınırsız yollar sunarak hayal gücünü nasıl beslediğine vurgu yapıyor."
Amazon Ads, genç bir içerik üreticisinin kendi "kıvılcımını" bulmasına yardımcı olmak için The Sims ile çalıştı.
Amanda'nın durumu, hem tecrübeli oyunculara hem de oyunu tanımayan yeni başlayanlara The Sims'in ne kadar çok yönlülüğünü anlatmaya yardımcı olur. Amanda'nın yaratıcılık yolculuğuna odaklanan The Sims, bir yandan oyunun kendisinden söz ettirirken bir yandan da Amanda'nın yaratıcılık tıkanmasından esinlenerek hazırlanmış belgesel serisinden etkilenen izleyiciler açısından Brand Store'da potansiyel bir alışveriş anı yaratmak için, kampanyanın pazarlama hunisinin en üstündeki kısımla bağ kurma fırsatı yaratmayı amaçlıyordu. Marka İnovasyon Laboratuvarı ve The Sims, diziyi yarattıktan sonra kampanyanın ilgi çekmesini sağlamak için 2023'ün sonuna kadar birlikte çalıştılar.
Bölümler Fire TV ve Brand Store'da yayınlanmadan önce marka, dizi fragmanlarını, Alexa uyumlu sesli reklamları ve Amazon'da The Sims Brand Store üzerinde bir geri sayım saati yayınladı. Müşterileri Brand Store'a yönlendirmek, onların video oyununu satın almaya sadece bir iki tıklama kadar yakınlaştıran, potansiyel alışveriş anı yaratmaya yardımcı oldu. Ancak en önemlisi, kampanyanın ilk aşamasının The Sims'in hayran kitlesiyle etkileşime geçme olanağı sunarken aynı zamanda yeni oyuncuları da oyunun mantığıyla tanıştırmasıydı.
İkinci aşamada dizinin her biri yaklaşık 4 dakika olan üç bölümü yayınlandı. Tümüyle The Sims estetiğinin (çok sevilen o anlaşılmaz Sims dili dahil) kullanıldığı kampanya, müşterilerin Amanda, Francesca, Cale ve Brielle'i biraz daha yakından tanımalarına olanak sağlayan, tamamen özel bir açılış sayfasıyla hayat buldu. Sanatçılar ve yaratıcılık süreçlerini desteklemek amacıyla oyunu nasıl kullandıkları hakkında daha fazla bilgi edinen müşteriler aynı zamanda her profilin altındaki bağlantıya tıklayarak sevdikleri oyun paketlerini satın alabiliyor.
Bu özel açılış sayfasının dışında kampanya, Fire TV ve tüm bölümlerin yer aldığı sahip olunan bir Fire TV kanalı üzerinden erişilebilen özel bir merkez oluşturarak tamamen bütüncül kanallı bir yaklaşım benimsedi. Fire TV bileşenine ek olarak kampanya açılış sayfasına yönlendirme yapan Streaming TV reklamlarını, perakende satış yerleştirmelerini, sesli reklamları ve sosyal medya gönderilerini de içeriyordu. Bulundukları yerde oyuncuları etkilemeye ve onlarla buluşmaya yardımcı olmak üzere Twitch'te her bölüm için izleme partileri sunuyordu.
Kampanya sonrasında elde edilen sonuçlar Not Creative'in izleyicilerde karşılık bulduğunu gösteriyor. 409 milyon reklam gösterimine ve global ölçekte 72 milyondan fazla tekil erişime sahip olan ve 2 ay yayınlanan kampanya, The Sims'i büyük kitlenin karşısına çıkardı. Bir Brand Lift araştırması, ABD'deki marka bilinirliğinde 24 puanlık, Birleşik Krallık'taki marka bilinirliğinde ise 30 puanlık artış olduğunu gösterdi. ABD'de ankete katılan izleyicilerin %71'i, olumlu görüş bildirerek The Sims'in yaratıcılığı artırmak için kullanılabileceğine ve oyunun gerçek yaşama nasıl uygulanabileceğine dair beğenilerini özel olarak belirtti.
Kampanya, tıpkı oyunda olduğu gibi bilgisayarın başına oturan ve her gün yaşadıkları dünyadan başka bir dünya yaratma sürecinde kendilerinden bir parça keşfeden, her yaştan çok geniş bir içerik üreticisi yelpazesine hitap ediyor. Yine de her bir kıvılcımla bu dünyalar arasındaki sınır daha da bulanıklaşıyor. The Sims'in arkasındaki güçlerin bildiği gibi uzun süredir piyasada olan oyunun ardında her zaman bir potansiyel vardı. Bazen oyunculara, inovasyon kaynağının yalnızca birkaç tıklama uzakta olduğunu hatırlatmak gerekiyor.
Reklam materyali hakkında daha fazla bilgi edinmek için özel reklamcılık çözümleri sayfasına bakın. Markanıza uygun reklam materyali hizmetlerini görmek için Amazon Ads ile iletişime geçin.