Kraft Dinner, Twitch yayıncıları ile yemeklere nasıl lezzet kattı?
03 Mayıs 2024 | Yazan: Robert Norman, Kıdemli İçerik Pazarlaması Yöneticisi
Akşam yemeği için KD. Öğle yemeği için KD. Atıştırmak için KD. Kraft Dinner'ı istediğiniz zaman istediğiniz gibi yiyin. Tüm peynir severlerin favori yiyeceğini şimdi Kanada'da KD Flavour Boost'un baharatlı, kokulu veya tatlı çeşitleriyle tadabilirsiniz. "Bits for Boost" programında Twitch ile iş birliği yapan Kraft Heinz Kanada, çoğunluğu Z kuşağındaki yetişkinlerden ve Y kuşağından oluşan canlı yayın topluğuna, Twitch'teki ilk Kraft streaming mağazası üzerinden altı yeni çeşidi tanıttı.
Yeni şeyler denemeye istekli bir kitleye aranan tatlar sunma
Kraft Dinner, 1937'den beri Kanada'da sofraların vazgeçilmezi. Şimdi de KD peynirli makarna sevenlerin bildiği ve sevdiği peynir lezzetinde altı yeni tat sunuyor: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine ve Cotton Candy.
Bu yoğun yeni tatlar, yeni şeyler denemeye istekli gençler için tasarlandı. Mutfak alışverişinin vazgeçilmez markası, alışverişi çevrim içi yapmayı ve eğlence içerikleri izlemeyi tercih eden bir kitleye nasıl erişir? Twitch işte burada devreye giriyor.
Kraft Heinz Kanada, bir yandan Twitch topluluğunun ruhuna ve kültürüne sadık kalırken diğer yandan da en çarpıcı tada sahip peynirli makarnaları için bilinirliği artırmayı hedefledi. Twitch'in Marka İş Ortaklığı Stüdyosu ile çalışan Kraft, kaydolmak isteyen yeni yayıncılarla ilk Kraft streaming mağazasını geliştirdi.
"Bits for Boost" ile tanışın: Kanada'nın ilk yayın mağazası
Kanadalı yayıncılar Sloot, Jessu ve TheStaceyRoy, KD sponsorluğunda dönüşümlü olarak, pamuk helva aromalı peynirli makarna kadar benzersiz bir dizi canlı yayın yaptı. İzleyiciler, sevdikleri içerik üreticilerinin, altı farklı KD Flavour Boost çeşidinin tek tek tadıp denemelerini ve bu baharatlı, kokulu, tatlı KD seçeneklerine verdikleri tepkileri görmek için yayına katıldı.
Etkileşimli canlı yayınlar, izleyicilere KD'nin peynir lezzetinin tadını çıkarmaları için çeşitli yollar sundu. Twitch izleyicilerinin ve oyuncuların bildiği oyun içi mağazalardan ilham alan KD, izleyicilerin 500 Bit (yayıncıları desteklemek için kullanılan Twitch'in sanal ödeme birimi) ile "Cheer" yapması karşılığında onlara altılı KD Flavour Boost paketi verdi.
Ayrıca izleyiciler canlı yayın sırasında sohbet bölümüne #KDBoost yazarak Kraft tarafından sağlanan, ödüllerin de kilidini açma şansına sahipti. Bunlar, her oyuncunun sahip olmak isteyeceği ekipmanlar ve 30 paket KD Flavour Boost gibi ödüllerdi. Üç canlı yayında verilen doksan ödülün yanı sıra yayıncıların kanallarında, abonelere özel sohbet veya özel emojiler ve etiketler gibi avantajlar sağlayan, 600 "abonelik" hediye edildi.
KD Flavour Boost, TheStaceyRoy'un Twitch yayınında tanıtıldı
Twitch reklam çözümleriyle bilinirliği artırma
Kraft Heinz Kanada, sponsorlu olarak yapılacak üç canlı yayından önceki aylarda KD Flavour Boost'un bilinirliğini artırmak ve bu yeni peynirli makarna çeşitlerinin Kanadalı Twitch izleyicilerinin aklına ilk gelen ürün olmasını sağlamak için farklı Twitch reklamcılık çözümlerini kullandı.
KD; masaüstünde, mobilde, konsolda ve diğer cihazlarda izleyicilere Twitch Premium Video reklamlarını kullanarak "above the fold" biçimindeki atlanamayan reklamlar ile erişti. İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanını Kullanma özelliği sayesinde KD Flavour Boost, her gün Twitch'i ziyaret eden Kanadalı izleyicilerin ilk gördüğü reklamlardan oldu. Ayrıca KD'nin marka mesajı, izleyicileri Sloot, Jessu ve TheStaceyRoy'un kanallarındaki dijital vitrinlere çeken Manşetler sayesinde Twitch'in en özel envanterini, ana sayfa dönen menüsünü de kapsıyordu.
Oyun topluluğu ile başarıyı deneyimleme
Sonuçlar Twitch'te iki ay boyunca yayınlanan reklamların ve üç özel canlı yayının ardından Kraft Dinner, Twitch'te programı seyreden izleyiciler genelinde hem yardımlı hem yardımsız bilinirlik artışı gözlemledi. KD, geleceği parlak yayıncıları öne çıkararak Twitch topluluğuna değerli katkılarda bulundu ve markanın oyunlarla olan ilişkisini güçlendirerek oyuncu topluluğuyla yeni bağlar kurdu.
Markalar, Twitch'in benzersiz kültürünü kullanarak ve yayıncılarla birlikte çalışarak ürünlerini ilgili ve tutkulu topluluklarla paylaşmanın yeni yollarını bulabilir.