Reklam panosuna dönüşen kutular: Hindistan'daki markalar kutu üzeri reklamlar aracılığıyla kitleleriyle nasıl etkileşim kuruyor?
14 Ekim 2023 | Yazan: Samarth Kammari, Pazarlama Müdürü
Hindistan genelindeki yüz binlerce Amazon müşterisi, haziran ayında tanınmış markalardan gelen mesajlar ve içeriklerle dolu teslimat kutularını karşılarında görünce hoş bir sürpriz yaşadı. Amazon Ads, 2023'te Hindistan'da teslimat kutularındaki yenilikçi markalaşma yoluyla işletmelerin kitlelere erişmesine olanak tanıyan kutu üzeri reklam çözümünü piyasaya sürdü. Hindistan'da kutu üzeri reklamlarının yayınlanmaya başlaması ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, Japonya ve Avustralya'da da kullanılabilen bu program için heyecan verici bir adım.
Hindistan'da bir boya ve dekorasyon şirketi olan Asian Paints, ülkedeki ilk kutu üzeri reklam kampanyasında Amazon Ads ile çalıştı. Kampanya kapsamında, Amazon'un teslimat kutuları müşterilerin etkileşim kurmasını sağlayan deneyimsel bir bileşene sahip benzersiz markalı ambalajlara dönüştürüldü.
Asian Paints dış cephe boyası Ultima Protek için kitleleriyle etkileşim kurdu
Paketlemenin üzerinde, marka elçisi aktör Ranbir Kapoor'un yanı sıra Asian Paints Ultima Protek'in dış cephe boyası yer alıyordu. 10 yıl son kat garantisi sunan dış cephe boyası, duvarları zorlu koşullardan koruyor ve dış cephelerin canlı görünmesini vaat ediyor. Kutunun üç yanında sert hava koşulları simgelendi: Dhoop (güneş ışığı), Dhool (toz) ve Baarish (yağmur). Dördüncü tarafta, müşterilerin yaratıcılıklarını sergilemek üzere renklendirebilecekleri veya çizim yapabilecekleri bir ev eskizi yer alıyordu. Müşteriler ayrıca evlerinin dışını boyatma ve Amazon kuponu kazanma şansı elde etmek için #LaminateYourDream hashtag'iyle eskizlerini sosyal medyada paylaşmaya davet edildi.1
Asian Paints Genel Müdürü ve CEO'su Amit Syngle, "Tüketiciler için etkileşim sağlayan ve eğlenceli bir deneyim olarak, evleri için büyük kazanç sağlama şansı sunan yenilikçi kutular yarattık," diyor. "Müşterilerimiz adına çok heyecanlıyız çünkü bu onlara benzersiz çekicilikte bir şey sunmakla kalmıyor, aynı zamanda onlarla olan ilişkimizi yenilikçi bir yaklaşımla sağlamlaştırıyor."
Canara HSBC Life Insurance, en yeni tasarruf ve sigorta planı olan iSelect Garantili Gelecek planını tanıtmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Marka bu alanı bilinirliği artırmak ve planın avantajlarını etkili bir şekilde iletmek için kullandı. Uygun müşterilerin Canara HSBC Life Insurance çevrim içi satın alma platformuna erişmek ve özel planı satın almak için tarayabilecekleri benzersiz QR kodu kutunun üzerine yerleştirildi. Markalı kutuların doğrudan müşterilerin kapısına teslim edilmesiyle Canara HSBC Life Insurance, ilgili kitlelere erişmeyi ve onlarla bağlantı kurmayı amaçladı. Kampanya Mumbai, Delhi, Bangalore, Haydarabad, Kalküta ve Chennai gibi önemli metropol şehirlere odaklandı.
Canara HSBC Life Insurance, en son tasarruf ve sigorta planı olan iSelect Garantili Gelecek Planını tanıtmak için kutu üzeri reklamları kullandı
Canara HSBC Life Insurance Dijital ve Strateji Müdürü Rishi Mathur, "Bu yenilikçi reklam kampanyası için Amazon Ads ile çalışmaktan heyecan duyuyoruz," diyor.2 "Kutu üzeri reklamcılık, kitlelerimize benzersiz ve etkili bir şekilde erişmemize ve iSelect Garantili Gelecek planımızı sergilememize yardımcı olmanın yanı sıra segmentler genelinde dijital varlığımızı daha da geliştirmemize yardımcı oluyor. Kurduğumuz iş birliği, potansiyel müşterilerimizle etkileşim kurmak için yeni fırsatlardan yararlanma hedefimizle mükemmel bir şekilde uyumlu. Bu iş birliğinin ürün bilinirliğini artıracağından ve müşterileri dijital tekliflerimizi keşfetmeye teşvik edeceğinden eminiz."
Amazon Ads, kutu üzeri reklamlarının bu şekilde genişletilmesi, Hindistan'daki markaların müşterilerle etkileşim kurması için yeni fırsatlar anlamına geliyor.
Amazon Ads Hindistan Direktörü Vijay Iyer, "Amazon Ads olarak müşterilerimizi her zaman memnun etmeye çalışıyoruz. Hindistan'da reklam kampanyalarını başlatmak için Asian Paints ve Canara HSBC Life Insurance ile iş birliği yapmaktan heyecan duyuyoruz," ifadesinde bulunuyor. "Özel reklam fırsatlarımız, markaların ve reklamverenlerin, marka bilinirliğini ve değerlendirmeyi artırmasına ve müşterilerle akılda kalıcı yöntemlerle etkileşim kurmasına yardımcı olmak için özel bir yol sunuyor. Bu benzersiz deneyimlerin daha fazlasını Amazon müşterilerimize sunmak için sabırsızlanıyorum."
Kutu üzeri reklamlar, markaların uygun ölçekte bire bir ve ilgili pazarlama çalışmaları sunmasına olanak tanıyor. Bu strateji sayesinde Amazon Ads, reklamverenlerin gerçekten yaratıcı düşünmelerine yardımcı oluyor.