Amazon Ads, Hellmann's Big Game reklamını Fire TV'de bir karaoke deneyimine dönüştürüyor

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, Hellmann's Big Game reklamını Fire TV üzerinde daha uzun süreli bir etkileşim kampanyasına dönüştüren etkileşimli karaoke deneyimi "Mayo for a Melody"yi hayata geçirdi. 28 Şubat'ta sona erecek olan deneyim, izleyicileri Hellmann's markasının klasik "Sweet Caroline" marşına getirdiği yorum olan "Sweet Sandwich Time"ı söylemeye davet ediyor ve katılanlara Hellmann's ürünlerinde anında indirimlerin kilidini açma fırsatı sunuyor.

Bu kampanya, Big Game anlatısını tek bir yayın anının ötesine taşıma konusunda yeni bir yaklaşımı temsil ediyor. Marka İnovasyon Laboratuvarı, viral ilginin son düdükle birlikte sönüp gitmesine izin vermek yerine izleyicileri Hellmann's markasının ikonik şarkıya getirdiği yoruma eşlik etmeye davet eden özel tasarlanmış bir deneyim oluşturdu.

Tüketiciler Hellmann's Big Game reklamıyla birlikte şarkı söylemeye davet ediliyor

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı ABD Başkanı Lauren Anderson, "Hellmann's, Sweet Sandwich Time şarkısını yarattığında, akılda kalıcı bir şey ortaya koyduğunu biliyordu," diyor. "Bizim işimiz şu soruyu sormaktı: Bu şarkı Big Game sırasında insanları sadece eğlendirmekle kalmasa ve sonrasında haftalar boyunca katılabilecekleri bir deneyime dönüşseydi?" "Mayo for a Melody, tek seferlik bir performansı müşteri katılımına, katılımı ise marka tercihine dönüştürüyor."

Deneyim, evdeki en büyük ekran olan Fire TV'den yararlanarak etkileşimli bir karaoke sahnesi oluşturuyor. Marka İnovasyon Laboratuvarı, Fire TV ve Amazon.com için özel olarak tasarlanmış, karaoke odasından ilham alan görseller geliştirdi. Buna etkileşimli birlikte söyleme özelliği ve anında ödül mekanizması da dahil edildi. Her katılımcı Hellmann's ürünlerinde indirim kazanıyor. Böylece özel bir yetenek gerektirmeyen, yalnızca koltuğun rahatlığında etkileşim kurmayı yeterli kılan, erişim eşiği düşük bir deneyim sunuluyor.

Birlikte şarkı söyleyen tüketiciler, Hellmann's ürünlerinde indirimle ödüllendiriliyor

Dünya genelinde müşteriler, streaming medyası oynatıcıları dahil olmak üzere 300 milyondan fazla Fire TV cihazı satın aldı. Ayrıca Hisense, Panasonic, TCL ve Xiaomi gibi iş ortakları tarafından üretilen televizyonlar ile Amazon'un en yeni Fire TV 2-Series, 4-Series ve Omni QLED Series modelleri de buna dahil. Çoklu cihaz deneyimi, Fire TV'nin yanı sıra Alexa ve Amazon.com'u da kapsayarak müşterilerle, zaman geçirdikleri her yerde etkileşim kurmaya yardımcı oluyor.

"Meal Diamond, Super Bowl sırasında beklenmedik bir eğlence sunmamıza yardımcı oldu ancak o anın maçtan sonra sona ermesini istemedik." Unilever Kuzey Amerika Çeşniler Kıdemli Başkan Yardımcısı Jessica Grigoriou, "Amazon Ads ile çalışarak, herkesi ilk kez sunulan etkileşimli bir karaoke deneyimiyle sahneye çıkaran bir kampanya inşa ettik," diyor.

Kampanya, Marka İnovasyon Laboratuvarı'nın geleneksel reklamcılığı hem etkileşim hem de ticaret yaratan interaktif deneyimlere dönüştürme yaklaşımını ortaya koyuyor. Sonuçta, en unutulmaz Big Game anları dördüncü çeyrekten sonra sona ermez. Müşteriler birlikte şarkı söylemeye devam ettikçe yaşamaya devam eder.