Doğa için stream yayını: General Mills ve Amazon Ads Dünya Ayı boyunca Ulusal Park Vakfını nasıl destekledi

15 Haziran 2023 | Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Fire TV ekran koruyucu ana ekran reklamı

İşletmelerin daha sürdürülebilir bir geleceğe yönelik çalışmalarını araştıran The Sprout serisine hoş geldiniz.

Chad Jones 2022 yazında Ulusal Park Vakfında (NPF) çalışmaya başladığında doğanın hayatları nasıl değiştirebileceğine birinci elden şahit oldu. General Mills tarafından Nature Valley markası aracılığıyla kısmen fon desteği sağlanan ParkVentures programı, tüm engellilik düzeylerindeki insanlara doğayı deneyimleyebilecekleri bir alan sunmak için çalışıyor.

NPF kurumsal iş ortakları kıdemli başkan yardımcısı Jones, "Kişisel olarak programa hayran kaldım," diyor. "Yürüme veya yeterli bir şekilde iletişim kurma imkanına sahip olmayan birisi, parkı diğer insanlarla aynı şekilde deneyimleyemeyebilir. İnsanların özgürlük, hayranlık ve şaşkınlık hissi yaratabilen bu ortamla buluşma olanağı, bir lüks değil herkesin sahip olması gereken bir haktır."

Every Body in the Water programı, bu gezilerden biri için New York Rockaway Beach, Gateway National Recreation Area'da engelli bireylere yönelik, uyarlamalı sörf ve kürek sörfü atölyeleri düzenledi.

Jones, "Nature Valley'nin herkes için bu inanılmaz deneyimleri sunabilmesinin harika olduğunu düşündüm," diyor. "General Mills ve diğeriyle yaptığımız çalışmalar, tüm engellilik düzeylerindeki kişilerin yanı sıra kimlik grupları, farklı etnisiteler ve cinsel yönelimler genelinde gerçekten bu parklarda görülmek ve bulunmak için erişilebilir bir alan yaratmayı başardı. Bu inanılmaz bir denge unsuru."

General Mills, bu yıl Dünya Ayı boyunca Stream It Forward (İçeriğin Ötesine Geç) girişimi aracılığıyla buna benzer NPF programlarına fon sağlamaya yardımcı olmak için Amazon Ads ve Fire TV ile çalıştı. Fire TV'nin bu sosyal amaca yönelik pazarlama girişimi üzerinden kitleler, Amerika'daki 400'den fazla ulusal parkı günümüz ve gelecek nesiller adına korumayı ve geliştirme görevini üstlenmiş bir kuruluş olan NPF için para toplanmasına yardımcı olan video içerikleri izlemeye teşvik edildi. 1-26 Nisan arasında yayınlanan "Press Play for Nature" kampanyası süresince Amazon, Fire TV'den izlenen doğa ile ilgili belirli içeriklerin her saati başına 1 $ bağışladı.

Chad Jones

Ulusal Park Vakfı kurumsal iş ortakları kıdemli başkan yardımcısı Chad Jones, General Mills ve Amazon gibi markaların sunduğu desteklerin insanların doğa deneyimi yaşamasına nasıl yardımcı olabileceğini birinci elden tanıklık etti.

Doğayı destekleyen içerikler ve markalar

General Mills ile NPF arasındaki ilişki on yıldan daha eskiye uzanıyor. Bu ilişki 2022'de Fire TV ve Amazon Ads desteğini de kapsayacak şekilde dönüştü. General Mills, 2022 yılındaki büyük Amazon Ads etkinliği unBoxed'da Stream It Forward programından haberdar oldu. Fire TV, Stream It Forward aracılığıyla markaların seçtiği hayır kurumlarına para toplamak için marka sponsorları ve içerik sağlayıcılarla çalışıyor.

General Mills müşteri pazarlaması kıdemli yöneticisi Jamie Needham şunları söyledi: "Bunu, streaming ile sürdürülebilirlik ve Dünya Günü girişimlerini gerçek anlamda bir araya getirme fırsatı olarak gördük. Markalarımız, sosyal amaca yönelik pazarlama çalışmalarıyla bağlantı hâlinde olmaktan gurur duyuyor."

Fire TV ve General Mills, Dünya Ayı boyunca izleyicileri bilgilendirebilecek ve onlara ilham verebilecek 9 adet doğa içeriği seçmek için Prime Video ile çalıştı. İzleyicilerin iyi bir amacı desteklemek için izleyebilecekleri içeriklerin arasında doğadaki olağanüstü yaşam alanlarının gösterildiği 2019 yapımı doğa belgesel dizisi Wildest Places ve arıcılar hakkındaki belgesel The Pollinators yer alıyordu. Kampanya boyunca bu içeriklerin izlenme oranlarında %30 artış görüldü ve General Mills'in bu bağışı birleştirmesiyle Stream It Forward girişimi, NPF için 100.000 $ toplama hedefine ulaştı.1

Needham, "Bu eğitim amaçlı ama aynı zamanda tüketicilere ulusal parkları destekleme fırsatı da sunuyoruz," diyor. "İnsanları parka götüremiyorsak parkı onlara nasıl getirebiliriz? Streaming bunu yapmak için harika bir fırsat sunuyor. Doğaya çıkma imkanına sahip olmayabilecek insanların bu deneyimleri edinmesine yardımcı oluyoruz."

NPF'nin ParkVentures programı

Nature Valley'nin desteğiyle NPF'nin ParkVentures programı, insanların parklarla ilişki kurmasına, bu ilişkilerin güçlenmesine ve kalıcı olmasına yardımcı oluyor.

Store Etkinliği

Amazon Fresh, Stream It Forward kampanyasının bir parçası olarak 22 Nisan ve 23 Nisan tarihlerinde Oaklawn, Illinois'de gerçekleşen yüz yüzde bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.

Doğadaki yol

Mağazadaki etkinlik sırasında ziyaretçiler Press Play for Nature'ın streaming içeriğinden bir bölüm izledi ve Nature Valley, LÄRABAR ve Annie's markalarının ürünlerinden örnekleri inceledi.

General Mills, kampanya kapsamında Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott ve Annie's marka atıştırmalıklarda indirimler sundu. Amazon Ads ve General Mills, Stream It Forward programını Fire TV öne çıkanlar bandı, satır içi banner ve ekran koruyucu yerleştirmeler aracılığıyla tüketicilere duyurdu. Kampanya, tüketicilerin ürünleri keşfettiği ve Stream It Forward programı hakkında bilgi edindiği özel bir açılış sayfasında oluşturuldu. Ayrıca Amazon Fresh, 22 Nisan ve 23 Nisan tarihlerinde Oaklawn, Illinois'de ziyaretçilerin Press Play for Nature'ın streaming içeriğinden bir bölümü izleyip Nature Valley, LÄRABAR ve Annie's marka ürünlerden örnekleri incelediği yüz yüze bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.

Amazon Ads global pazarlama direktörü Claire Paull, "Çevreyle ilgili sorumlulukların müşteriler açısından önemli bir konu olduğunun farkındayız," diyor. "Markaların değerleriyle öncülük etmesi ve iklim değişikliği gibi konularda görüş belirtmesi önemlidir. Bu sadece yapılacak doğru eylem değildir, aynı zamanda markaların müşteriler nezdinde güven, sadakat ve kalıcı ilişkiler oluşturmasına yardımcı olur."

Amazon Ads ve Environics Research'ün yayınladığı 2023 Higher Impact raporuna göre tüketicilerin %66'sı iş uygulamalarında aktif olarak sürdürülebilir markalar arıyor. Tüketicilerin %78'i, markaların çevre konusunda hiçbir sorumlulukları yokmuş gibi davranmasından bıktığını söylüyor.

Jones, "İşletmelerin iyilik yapmasının önemli olduğuna inanıyorum," diyor. "Tüketiciler için, onların yakından ilgilendikleri konularla uyumlu bir köprü oluşturulmasına katkıda bulunma fikrini normalleştirmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bunlar vahşi yaşam veya koruma alanları ya da ötekileştirilmiş topluluklar için daha eşitlikçi fırsatlar yaratma gibi konular olabilir. General Mills ve Amazon, bizimle kurduğu iş birliği sayesinde bunu yapıyor. Bu, şirket olarak değerlerinin güçlendirilmesini sağlayan, müşteriler ve çalışanların açısından ise 'Amacımız bu' fikrini güçlendiren bir unsurdur."

2023 Higher Impact raporu, tüketicilerin daha sürdürülebilir ürünler için kendi araştırmalarını yaptığını ve %35'inin en güvenilir bilgi kaynakları arasında üçüncü taraf sertifikaların bulunduğunu tespit etti.

Needham, "Markaların daha geniş bir zeminde girişimler adına rol alma ve öne çıkma imkanına sahip olduğunu düşünüyorum," diyor. "General Mills'in, markalarımız aracılığıyla farklı amaçlarla gerçek ilişkiler kurması, misyonumuzu genişletmemize ve tüketicilerin önemsediği konularla bağ kurmamıza yardımcı oluyor."

Jones, Stream It Forward gibi programların çevrelerindeki doğayı korumaları için insanları teşvik etmeye yardımcı olduğunu söylüyor. Jones, "Önemli olan, küçük konuları biraz daha büyük görmesi için insanlara destek olmak ve buna olanak sağlamaktır," diyor. "İnsanlarla bağlantı kurmak üzere General Mills ve Amazon ile çalışma fırsatına sahip olduğumuz için müteşekkiriz. Gelecekte bu temel üzerine yeni bir şeyler inşa etmenin yollarını bulmayı çok isteriz."

Climate Pledge Friendly ürünlerinizin reklamını yapmak istiyorsanız Amazon Ads hesap yöneticinizle iletişime geçin.

1 Amazon şirket içi verileri, 2023.