Prime Video Elle'i ekranın ötesine taşınan göz alıcı marka iş birliklerine nasıl dönüştürdü?

Son zamanlarda akışınız normalden biraz daha pembe ve parlak görünüyorsa bunun bir nedeni var. İkonik Legally Blonde serisinin öncesini anlatan ve merakla beklenen Elle 1 Temmuz'da Prime Video'da yayına girdi. Bu lansman, her biri Elle Woods'un dünyasında nasıl yer alacağına dair özgün bir yaratıcı vizyona sahip olan 10'dan fazla küresel marka iş birliğini de beraberinde getirdi.

Amazon MGM Studios tarafından Reese Witherspoon'un Hello Sunshine şirketiyle iş birliği yapılarak çekilen sekiz bölümlük bu yetişkinliğe geçiş hikayesinde Elle Woods'un 1995 yılında lise hayatı ve kitlelerin 25 yıl önce tanıdığı o öncü karaktere dönüşmeden önceki süreci anlatılıyor. Ancak bu kültürel an ekranın çok daha ötesine taşınıyor. Prime Video ve Amazon Ads, bu tek yapım için Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball ve Victoria's Secret PINK gibi markaları bir araya getirerek hepsinin bu fikri mülkiyetle nasıl özgün bir bağ kurduğunu yansıtan özel bir bakış açısı sundu. Bu, Prime Video'da tek bir yapım için bir araya getirilen en büyük küresel marka iş birlikleri kampanyasıdır.

Amazon MGM Studios Entegre Pazarlama Başkanı Greg Coleman, "Markalara Elle ile sunabildiklerimizden gurur duyuyoruz çünkü bu iş birliği, dünya standartlarında bir fikri mülkiyet Amazon'un sağladığı streaming, alışveriş, cihazlar, canlı deneyimler, sosyal medya ve daha fazlası ile bir araya getirildiğinde nelerin mümkün olduğunu gösteriyor," dedi. "Bu tek bir yapım için bir araya getirdiğimiz en kapsamlı marka iş birlikleri kampanyası ve markaların eğlence aracılığıyla kültürde nasıl yer edinebileceğine dair bir yol haritası sunuyor."

Marka hikaye anlatımı için yeni bir model

Reklam dünyasında şu anda büyük bir dönüşüm yaşanıyor. Markalar, reklam spotlarının ve geleneksel sponsorlukların ötesine geçerek daha derin marka iş birliklerine ve entegrasyonlarına yöneliyor. Prime Video da Amazon Ads ile birlikte bunu büyük ölçekte, yayın içeriğiyle doğal uyum içinde ve gerçek iş sonuçları sağlayacak şekilde yapmanın yolunu açıyor.

Her marka iş birliği, Elle evrenindeki tematik bir hikaye temeliyle örtüşür ve anlatının organik bir uzantısı gibidir. Dove, Nexxus, L'Oréal Paris ve Starbucks'ın ürün entegrasyonları, dizinin hikayesine işlenmiştir ve izleyicilerin sezon boyunca keşfedebileceği anlar yaratmaktadır.

Kapsam küreseldir: L'Oréal Paris tek başına 10 uluslararası pazarda aktivasyon gerçekleştirdi. Bunları, Lexi Minetree ile yapılan marka elçiliği anlaşması, "Get Ready With Me" formatını 90'ların bakış açısıyla yeniden yorumlayan özel reklam spotları ve 360 derecelik kapsamlı bir kampanya ile yaptı.

Elle hayranları Prime Video'nun Shop the Show sayfası aracılığıyla özel ürünleri satın alabildi.

Ekranın ötesine geçen yaratıcılık

Bu kampanyaları farklı yapan şey, her markanın özel ürünlerden sürükleyici teknolojiye ve alışveriş yapılabilir içeriklere kadar kitlenin gerçekten deneyimleyebileceği bir şeyler inşa etmiş olmasıdır.

Amazon Ads bünyesindeki yaratıcı ekip olan Marka İnovasyon Laboratuvarı; Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice ve T-Mobile için özel reklam spotları geliştirdi. Her biri Elle hikayesinin bir uzantısı gibi hissettirecek şekilde tasarlandı. L'Oréal Paris ve uniball da özel reklam spotları oluşturdu.

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı Küresel Başkanı Kate McCagg, "İşe başlarken her zaman sorduğumuz soru şudur: Hayranlar bunu memnuniyetle karşılar mı?" diyor. "Birden fazla marka bu tek evrende bir araya geldi ve her temas noktası, sanki oraya ait gibi hissettirecek şekilde tasarlandı. Hikayeyi bölen değil onu devam ettiren reklam materyalleri oluşturduk. Bunu doğru yaptığınızda marka o kültürel anın içinde hak ettiği yeri elde ediyor."

Amazon ayrıca bu iş ortaklıklarını Amazon canvas'ının çeşitli bölümlerine genişletme fırsatları konusunda markalarla birlikte çalıştı. Örneğin, hayranlar Blue Buffalo sponsorluğunda Elle ve Bruiser temasıyla Alexa+ ile sohbet ederek bir kızın en iyi arkadaşıyla "mükemmel günü" deneyimini yaşayabildiler. Nexxus, tüketicilere Amazon Vitrin sayfası üzerinden artırılmış gerçeklik aracılığıyla 90'lara ait saç stillerini sanal olarak deneme fırsatı sundu. Echo Pop, sınırlı sayıda Elle hoparlörü üretti. Ayrıca, birçok marka hayranların Amazon internet sitesinden satın alabileceği, Elle Woods'dan ilham alan ürünler oluşturdu. Bunlar arasında uniball'ın Pink Puff içeren Elle Kalem Seti, yeni bir Guava Çarkıfelek Meyveli Sparkling Ice aroması, Victoria's Secret PINK'in özel giyim ve aksesuar koleksiyonu ile Shopbop'un özel giyim ve aksesuar koleksiyonu yer aldı. Hayranlar bu özel ürünleri Prime Video'nun Shop the Show sayfası aracılığıyla satın alabildi.

"Elle World" her şeyi hayata geçiriyor

Markaların bu yapımda iş birliği yapması için ek ve heyecan verici bir fırsat olarak Prime Video 20 Haziran'da New York City'deki Hall des Lumières'de "Elle World" adlı ücretsiz, tek günlük sürükleyici bir etkinlik düzenledi. Bu etkinlik, tarihi mekanı hem yeni diziyi hem de Legally Blonde'ın 25. yıldönümünü kutlayan çok katlı, pembe tonlarıyla bezeli bir eğlence alanına dönüştürdü.

Etkinlikte, orijinal filmin oyuncularından bazılarının tarihi buluşması, pop ikonu Hoku ve Grammy adayı söz yazarı-şarkıcı Vanessa Carlton'ın sürpriz müzik performansları, Elle dizisindeki oyuncular, canlı doğaçlama, "Bend & Snap" drag gösterisi, Legally Blonde temalı bilgi yarışması ve iş birliği yapan markaların öne çıktığı aktivasyonlar yer aldı. L'Oréal Paris, mini güzellik seansları ve retro yıllık fotoğrafı stüdyosuna ev sahipliği yaptı. Dove, Elle Woods'un ünlü pembe, kokulu öz geçmişinden ilham alarak bir "Öz Güven Köşesi" oluşturdu. T-Mobile, markalı biniş kartları ve bagaj etiketleriyle zenginleştirilmiş bir seyahat deneyimi oluşturdu. Nexxus, saç bakım ürünleriyle dolu bir dolap kurulumu tasarladı. Shopbop, diziden ilham alan koleksiyonuna ilk bakışı sundu. Uniball ise özel mürekkep iş ortağı olarak her konuğun özenle hazırlanmış çantasına Pink Puff Kalemler yerleştirdi.

Programlama, reklamcılık ve ticaret, hepsi tek bir yerde

Bu Amazon dünyası olduğu için bu kampanyalar, Amazon Cihazlarından Amazon Live'a, Fire TV'ye, IMDb'ye, Prime Video'ya, Twitch'e ve Prime Video'nun Shop the Show'u gibi alışveriş yapılabilir ticaret deneyimlerine kadar tüm Amazon canvas'ında güçlendirildi. Bu temas noktalarının pek çoğu, marka hikaye anlatımını doğrudan ticarete bağlar. Programlama, reklamcılık ve ticaret tek bir yerde.

Markalar için bu büyüklükteki kültürel bir ana, özgün bir şekilde dahil olabilmek son derece değerlidir. Bu kampanyalar kıyaslama olarak kabul edilirse premium eğlence iş birliklerinin izleyeceği yolu da tam olarak göstermiş oluyor.