Amazon Ads, Prime Video için Dinamik TV Reklam Materyalini tanıtıyor

Amazon Ads, Prime Video dizilerinde ve filmlerinde Etkileşimli Video Reklamları (IVA) izleyicilerin alışveriş davranışlarına göre otomatik olarak kişiselleştiren ilk imkanımız Dinamik TV Reklam Materyalini duyurdu.

Dinamik TV Reklam Materyalinde, reklam öğelerini gösterim anında özelleştirmek için Amazon'un trilyonlarca alışveriş, göz atma ve streaming sinyalinin yanı sıra yapay zeka destekli reklam materyali optimizasyonu ile kampanya yönetimi çözümleri kullanılır. Bu imkan, her izleyiciye tek bir statik mesaj göstermek yerine bilinirlikten dönüşüme kadar izleyicilerin satın alma yolculuğunda hangi aşamada olduklarına göre etkileşim biçimini, eylem çağrısı mesajını, başlığı ve ürün detaylarını dinamik şekilde ayarlar. ABD'deki hanelerin %90'ına kesin olarak erişen Amazon Ads doğrulanmış grafik teknolojisini kullanan Dinamik TV Reklam Materyali, markaların doğru izleyiciye doğru zamanda erişmesine yardımcı olur ve reklamcılıkta tahminleri ortadan kaldırır.

Amazon Ads CreativeX Direktörü Fabrice Rousseau, "Dinamik TV Reklam Materyali, Amazon'un birinci taraf sinyallerini reklam materyali seviyesinde uygular. Böylece reklamverenlerin tek kampanyaya ilişkin birden fazla varlık oluşturması gerekmeden her izleyici kendisi için en ilgili reklam sürümünü görür." diyor. "Bu imkan, her duruma uygun tek bir çözüm yaklaşımından uzaklaşıyor. Kitleler için daha ilgili bir deneyim yaratırken markalar açısından da kampanya yönetimini ve yürütmeyi kolaylaştırıyor, pazarlama harcamalarının getirisini fazlasıyla almalarına yardımcı oluyor."

Dinamik TV Reklam Materyali sayesinde reklamverenler, tek bir temel reklam materyali varlığı yükler. Bu kapsamda alışveriş ile göz atma geçmişi, Prime Video etkileşimi, ürün stok bilgileri ve coğrafya gibi bağlamsal faktörler dahil olmak üzere Amazon'un zengin sinyalleri kullanılarak otomatik olarak kişiselleştirme yapılır.

Özelleştirmelere şunlar dahildir:

• Ürün resimleri: İzleyicinin ürüne aşina olma durumuna göre reklam materyali biçimini değiştirme
• Eylem çağrısı: "Sepete Ekle", "Telefona Gönder", "Sepete Kaydet" veya "Brand Store'u Ziyaret Et" gibi seçenekler arasından seçim yapma
• Başlık metni: Bilinirlik ve değerlendirme aşamalarına göre mesajları ayarlama
• Ürün detayları: Derecelendirmeler, Prime ayrıcalıkları veya fiyatlandırma gibi bilgileri vurgulama

The Hershey Company Video İçerik Lideri ve Yöneticisi Megan Daly, "Yeni bir atıştırmalık keşfetmek veya favori atıştırmalık ürününü sepete eklemeye hazır olmak gibi bulundukları aşama fark etmeksizin Hershey'de her zaman tüketicilerle bulundukları yerde etkileşim kurmanın yollarını arıyoruz." diyor. "Dinamik TV Reklam Materyali, doğru zamanda doğru mesajı iletmemizi sağlıyor. Bu imkan, tek bir reklam materyali varlığını müşterilerin huni genelinde daha verimli şekilde hareket etmesini sağlayan daha kişiselleştirilmiş deneyimlere dönüştürürken huninin üst kısmındaki medyayı gerçek satın alma sonuçlarına bağlıyor."

Bu imkan, şu anda Amazon'da satış yapan ve CPG, moda, elektronik gibi kategoriler genelinde Prime Video'da kampanyalar yayınlayan seçili ABD'li reklamverenler için kullanılabilir. İlgili imkanın kapsamı, canlı spor etkinlikleri ve Prime Video Kanalları da dahil olmak üzere daha geniş çaplı envanter erişiminin yanı sıra üçüncü çeyrekte daha fazla müşteri için büyütülecek.

Yapay zeka destekli duraklatma reklamları ile konum tabanlı IVA dahil olmak üzere Amazon Ads'in Prime Video'da mevcut olan etkileşimli ve alışveriş yapılabilir reklam biçimlerinin içine Dinamik TV Reklam Materyali de ekleniyor. Amazon Ads'in etkileşimli video reklam biçimleri, markalar için ölçülebilir sonuçlar sunmaktadır: 6 kat daha yüksek markalı arama, 4 kat daha fazla detay sayfası görüntülemesi, 4 kat daha fazla sepete ekle eylemi ve 5 kat daha yüksek satın alma oranı.¹

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Etkileşimli Video Reklamlar (IVA) Artımlılık Araştırması 2025 Yılı Güncellemesi, Veri Toplama Dönemi: 2025 Yılının Tamamı, Örneklem: 14.518 IVA kampanyası ile 9.960 IVA reklamvereni. Araştırmada karşılaştırma için etkileşimli özellikler içermeyen standart streaming TV kampanyaları kullanılmıştır.