Amazon Ads ve Disney Advertising, daha alakalı reklamlar sunulması ve reklamverenlere ticari analizler sağlanması amacıyla stratejik entegrasyon gerçekleştireceklerini duyurdu

Amazon Ads ve Disney Advertising, Disney'in Real-Time Ad Exchange (DRAX) platformu ile Amazon DSP arasında bir entegrasyon başlattı. Bu iş birliği sayesinde reklamverenler Disney+, ESPN ve Hulu gibi platformlardaki premium Disney envanterine doğrudan erişebiliyor ve her iki şirketin sunduğu analizlerden yararlanarak ilgili kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşabiliyor.

Şeffaflık, kontrol ve verimliliğin bu şekilde artması sonucunda envanterin nasıl paketlendiği daha iyi görülebiliyor, reklam yayınlanması kolaylaşıyor ve performans yükseliyor. Ayrıca Disney'in içeriğe dayalı hedefleme aracı Magic Words ve Disney'e özel veri hizmeti Disney Select ile yakında sağlanacak olan bağlantı gibi benzersiz Disney çözümleri aracılığıyla kitlelerle daha hassas şekilde etkileşim kurulabiliyor ve özel olarak seçilmiş fırsat paketleri sunuluyor.

AWS Clean Rooms teknolojisi üzerinde kurulu Amazon Publisher Cloud (APC) ile Disney Compass arasındaki doğrudan iş birliği sayesinde Amazon DSP'deki reklamverenler yakında Disney'in kitle verileri ile Amazon Ads'den alınan göz atma, streaming ve satın alma analizlerinin eşleştirildiği özel kampanyalar oluşturabilecek. Disney Compass, tek bir giriş noktasından Disney'in tüm planlama, etkinleştirme ve ölçüm özelliklerine sorunsuz erişim sağlayan bir veri iş birliği platformudur.

Örneğin, bir evcil hayvan maması markası hem Disney içerikleri izleyen hem de Amazon'daki evcil hayvan ürünlerine ilgi göstermiş izleyicilere ulaşabilir. APC'deki yayıncılar açısından zenginleştirilmiş fırsatları kullanan Streaming TV reklamverenleri, istenen kitlelere sürekli olarak daha yüksek oranda erişiyor ve bu erişimin maliyetini oldukça düşük tutabiliyor.

Amazon Ads'in Amazon DSP Başkan Yardımcısı Kelly MacLean şunları söyledi: "Disney ile kurulan bu iş birliği, reklamların etki derecesinde ciddi bir artışı temsil ediyor. İçerik ve ticaret sinyalleri arasındaki geleneksel engelleri yıkıyor ve reklamverenlerin izleyicilere daha anlamlı deneyimler sunmasına olanak tanıyoruz. Disney'in premium içeriklerini Amazon'un derin tüketici anlayışıyla birleştirerek herkes için daha etkili bir reklam deneyimi oluşturuyoruz. Markalar doğru kitlelere ulaşıyor, yayıncılar envanter değerini en üst düzeye çıkarıyor ve izleyiciler daha alakalı reklamlar görüyor."

Disney Advertising Programatik Satış Başkan Yardımcısı Matt Barnes, "Amazon'un ticari analizlerini Disney'in kapsamlı yayın ekosistemiyle doğrudan birleştirerek, Amazon DSP'den faydalanan reklamverenler için anlamlı sonuçlara dönüşen envanter ve hedef kitle sinyallerine daha fazla erişim sağlıyoruz," diyor. "Disney, izleyici kitlelerimizin içeriklerimizi nasıl izlediğini ve onlarla nasıl etkileşim kurduğunu yansıtan veri ve analizleri ortaya çıkarmak için onlarca yıldır süregelen bir yolculuk içinde. Bu bilgi, müşterilerimiz için somut ilerlemeler kaydetmemize ve daha iyi sonuçlar sunmamıza yardımcı oldu ve bu entegrasyon, tüm sektör için standartları daha da yükseltiyor."

Her ölçekten işletmenin pazarlama hedeflerine büyük ölçekte ulaşmasını sağlayan tam dönüşümlü reklam çözümleri sunan Amazon Ads ve Disney, bu genişletilmiş erişimi önümüzdeki aylarda seçili reklamverenlerle hayata geçirmeye başlayacak. Ayrıca, Disney+ envanteri artık Amazon DSP üzerinden Fransa, Almanya, İtalya, Portekiz, İspanya, İsviçre, Türkiye ve Birleşik Krallık'ta erişime açık. Bu sayede, bu ülkelerdeki Amazon DSP müşterileri için daha kolay ve hızlı bir aktivasyon imkanı sunuluyor. Amazon DSP, reklamverenleri ve yayıncıları birbirine yaklaştırmak, verimliliği artırmak ve performansı iyileştirmek için gelişmiş temiz oda teknolojisiyle eşleştirilmiş benzersiz birinci taraf analizlerinden yararlanır. Kampanya planlama, satın alma ve ölçümü kolaylaştıran otomasyon yoluyla ilgili kitlelere etkili reklamlar sunmak için gelişmiş yapay zekadan yararlanır.

Yeni entegrasyon, 2025’in üçüncü çeyreğinden itibaren Amazon DSP kullanan tüm ABD’li reklamverenlerin erişimine açık olacak.