Yeni reklam materyali avantajı: Reklam materyali performansını kolayca ölçeklendiren, optimize eden ve artıran araçlar

İnsanların dikkati artık her zamankinden daha fazla ekran, uygulama ve içerik arasında bölünüyor. Bu durum, her kanal için özel reklamlar oluşturmaya çok fazla zaman ve para harcamak ya da her yerde aynı genel reklamı kullanıp daha zayıf sonuçlarla yetinmek gibi can sıkıcı bir sonuca yol açabilir.

Amazon Ads bu sonucu ortadan kaldırıyor. Reklamverenlerin müşteri yolculuğunun tamamı boyunca harika reklamları hızla oluşturmasına, geliştirmesine ve ölçeklendirmesine olanak tanıyan araçlar geliştirdik. Reklam materyali çözümlerimiz, insanların gerçekte nasıl alışveriş yaptığına, içerik izlediğine ve satın alma işlemi gerçekleştirdiğine dayandığından bu araçlar, doğru reklam materyalini doğru müşteriye doğru zamanda ulaştırır.

Amazon Duyarlı E-Ticaret Reklam Materyali: Ürün liste kaydından saniyeler içinde optimize edilmiş reklama

Duyarlı e-ticaret reklam materyali (REC), Amazon'da ürün satan markalar için Amazon'un sunduğu otomatik görüntülü reklam çözümüdür. Ana fikir basit: Reklam vermek istediğiniz ürünleri sağlayın, gerisini Amazon'a bırakın. Sistem, Amazon'a ait platformlarda (Amazon Shopping Uygulaması, Fire TV ve Alexa cihazları dahil) ve binlerce üçüncü taraf web sitesi ile uygulamada görüntülü reklamları otomatik olarak oluşturur, yeniden boyutlandırır ve yayınlar. REC, reklamverenlerin farklı yerleştirmeler, cihazlar ve biçimler için yüzlerce reklam varyasyonunu manuel olarak tasarlamasını gerektirmek yerine, her bir reklam materyalini gerçek zamanlı olarak dinamik biçimde oluşturur ve optimize eder.

REC reklamları, göründükleri yere, doldurdukları yerleştirmeye, müşterinin ne aradığına ve kampanyanın hedefine göre uyum sağlayabilir. Bu sayede manuel müdahale gerektirmeden her yerleştirmede etkili biçimde çalışan, profesyonelce tasarlanmış reklamlar sunar.

REC, büyük ölçekte etkinliği kanıtlanmış bir çözümdür. Amazon'a ait platformlarda ve binlerce üçüncü taraf web sitesinde reklamları yayıncı içeriklerine, müşteri niyetine ve kampanya hedeflerine göre uyarlayarak %37'ye kadar daha yüksek CTR ve %26'ya kadar daha yüksek dönüşüm^* sağlar.

Bu kanıtlanmış teknolojiyi, reklamverenlerin hedeflerine ulaşmasına katkıda bulunmak için bir dizi yeni REC reklam materyali aracı ve özelliğiyle daha da geliştiriyoruz. Reklamverenler REC'i kullandığında şu avantajları elde eder:

REC artık yaşam tarzı resimleri, videolar, logolar ve dinamik reklam metni içeren görsel açıdan ilgi çekici reklamlar yayınlayabilir. Fire TV'de reklamlar tam ekran sinematik görseller olarak görünür. Haber sitelerinde, sayfaya özgü hissettiren editoryal tarzı reklam materyalleri olarak görüntülenebilirler. Her reklam, göründükleri konuma bakılmaksızın profesyonel tasarım kalitesini korur.

Cihazlara ve yerleştirmelere sorunsuz biçimde uyum sağlayan zengin medya düzeni reklamları.

Video, ABD'deki REC reklamlarında artık kullanılabilir. Bu sayede reklamverenler zengin marka hikayelerini doğrudan banner biçiminde aktarabilir. Videolar yüklenebilir, mevcut kampanyalardan alınabilir ya da üretken yapay zeka ile oluşturulabilir. Optimizasyon da etkinleştirildiğinde Amazon, ek çaba gerektirmeden en iyi performans gösteren video öğelerini otomatik olarak öne çıkarabilir.

Bir web sitesinde gösterilen Video REC reklamları. ABD'de üçüncü taraf yayıncılarda kullanılabilir.

REC, kahve fincanından yükselen buhar veya hareketli dokulu arka planlar gibi efektler ekleyerek statik ürün resimlerini animasyonlu görsellere dönüştürebilir. Tatil kampanyaları için sezonluk dekorasyonlar gibi içeriğe dayalı öğeler ekleyebilir ve üretken yapay zeka aracılığıyla ürün kullanım videoları ile yaşam tarzı resimleri dahil yeni içerikler oluşturabilir. Reklamverenler ayrıca önceki kampanyalardan, Brand Stores'dan veya ürün detay sayfalarından mevcut materyalleri temin edip geliştirebilir.

Statik bir ürün görselini canlandırmak için hareket ve içeriğe dayalı öğeler ekleyen yapay zeka.

Açık internette müşterilere konuşma tabanlı istemlerle erişme

REC, optimizasyon olanakları kapsamında ürün detay sayfalarındaki bilgileri kullanarak otomatik olarak Sponsored Products istemleri oluşturabilir ve bunları açık internet genelinde yayınlayabilir.

İstemler, yakın zamanda Amazon.com'da kullanıma sunuldu ve alışveriş sonuçları ile ürün detay sayfalarında yapay zeka tarafından oluşturulan soruları öne çıkardı. Temmuz ayından itibaren bu istemleri, REC görüntülü reklamları aracılığıyla ilk kez Amazon dışına taşıyoruz.

REC'teki istemler sayesinde yayıncı sitelerindeki müşteriler, "Bu hangi saç tipleri için en uygun?" veya "Bir şişe genellikle ne kadar dayanır?" gibi tıklanabilir, ürüne özgü sorular içeren görüntülü reklamları görebilir. Sorular ürün detay sayfalarından, Brand Store içeriklerinden ve kampanya verilerinden derlenir. Müşteri bir isteme dokunduğunda, doğrudan Alexa for Shopping ile sohbet tabanlı bir deneyime yönlendirilir; burada ürünü keşfedebilir, ek sorular sorabilir veya satın alma işlemi gerçekleştirerek sıradan bir göz atma anını, satın almaya dönüştürebilir.

Bir web sitesinde gösterilen sohbet tabanlı istemler. Tıklandığında Alexa for Shopping'deki Amazon içinde bir sohbet başlatır.

"Amazon'da istemler aracılığıyla güçlü sonuçlar elde ettik ve markaların, müşterileriyle gezdikleri her yerde sohbet yoluyla etkileşim kurmasına katkıda bulunmaktan büyük memnuniyet duyuyoruz" dedi Amazon Ads, Marka Ürünü ve Teknolojisi Direktörü olan Fabrice Rousseau. "Amazon mağazalarında, bir istemle etkileşime giren müşterilerin yaklaşık %20'si Alexa for Shopping ile sohbete devam ediyor. Bir Sponsored Brands istemine tıkladıktan sonra satın alma işlemi gerçekleştiren 10 müşteriden 7'si ise markaya yeni müşteriler oluyor. Artık bu etkileşim sağlayan reklam biçimini açık internetteki üçüncü taraf yayıncılara da sunuyoruz. Böylece markalar, kitlelere gezindikleri her yerde sorunsuz biçimde erişebiliyor."^*

REC, markaların kolayca ilgili deneyimler oluşturmasına ve gerçek ticari sonuçlar elde etmesine katkıda bulunurken müşteriler için faydalı ve etkileşim sağlayan reklam deneyimleri yaratıyor. Amazon DSP'deki tüm reklamverenlerin kullanımına açıktır.

Kaynaklar

^* Analizler, 2026 yılında ABD verileri üzerine yapılan bir Amazon çalışmasına dayanmaktadır