HABERLER
CES 2026'dan reklamcılığın geleceğini şekillendiren 6 büyük fikir
9 Ocak 2025 | Matt Miller, Kıdemli İçerik Yöneticisi
Reklam sektörü yıllardır nelerin mümkün olduğu üzerine konuşuyor: doğrulanmış kimlik, yapay zeka destekli optimizasyon ve gerçekten entegre kampanyalar. CES 2026'da bu konuşmalar, bir hedef olmaktan çıkıp uygulamaya dönüştü.
Amazon Ads Global Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Alan Moss, "CES, müşterilerin, reklamverenlerin ve ajansların yıl için hedeflerini anlamaya başladığımız yer. Bu hedeflerden geriye doğru çalışarak onları önceliklendiriyoruz," diyor. "Bu, söz konusu hedefleri hayata geçirmek konusunda onlara nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında onlarla konuşmaya başlamak için bir fırsat sunuyor. Aynı zamanda onlar bu hedefler üzerinde düşünürken upfront sunumlarına ve sonrasında gelecek olanlara uzanan bir yol inşa etmek anlamına geliyor.
CES haftası boyunca Amazon Ads'deki ve sektör genelindeki liderler, reklamcılığın nereye gittiğine, markaların kitlelerle nasıl bağ kurduğuna ve önümüzdeki yılın yol haritasına dair çerçeveyi ortaya koydu. İşte CES 2026'dan öne çıkan altı büyük fikir ve duyuru ile bunların reklamcılığın geleceğine dair söyledikleri.
1. Tahmin dönemi sona eriyor
Sektör uzun süredir temel bir uzlaşmayı sessizce kabul etmişti: reklamlarımızı kimlerin gördüğünü yaklaşık olarak tahmin ediyoruz, çünkü büyük ölçekte kesin tanımlama imkansız görünüyordu. Bu dönem sona eriyor. Amazon Ads Başkan Yardımcısı Paul Kotas, "Kitlenizi anlamak ve tanımak, reklamcılık başarısının anahtarıdır," diyor. "Artık sadece tahmin etmiyoruz, biliyoruz."
Bu değişim kademeli değil, dönüştürücü. Amaç, temas noktaları genelinde birleşik bir kitle görünümü oluşturarak tam dönüşümlü reklamcılığı gerçekten mümkün kılmak. Amazon Marketing Cloud ve AWS Clean Rooms, markaların kendi verilerini doğrulanmış sinyallerle bir araya getirebildiği, gizliliği önceleyen bir ortam yaratıyor. Sonuç ise medya teması ile gerçek satın alma davranışlarını ilişkilendiren sürekli bir geri bildirim döngüsü.
Etkileşimi satışa dönüştürmek, daha fazla tıklamanın peşinden koşmakla değil, güvenilir sinyaller, hızlı öğrenme ve gerçek müşteri davranışına göre hareket etmekle ilgili.
2. Tüketiciler reklamlarınızla etkileşim kurmak istiyor
İzleyiciler artık reklamları yalnızca izlemekle yetinmiyor. Reklamlarla etkileşim kurmak istiyorlar. Amazon Ads ve Publicis Media, etkileşimli video reklamların streaming TV'de reklamcılığın işleyişini nasıl değiştirdiğini ortaya koyan yeni bir araştırmayı CES'te gün yüzüne çıkardı. Araştırma, Prime Video'daki etkileşimli formatların reklamları bir kesinti olmaktan çıkarıp bir davete dönüştürmeye yardımcı olabileceğini gösterdi. İzleyiciler reklam anlatısı içinde ürünleri keşfedebildiğinde ya da seçim yapabildiğinde, etkileşim istatistikleri her boyutta iyileşiyor. Daha da önemlisi, etkileşime geçmeyi seçen izleyiciler, pasif izleme ile asla elde edilemeyecek şekilde niyet sinyalleri gösteriyor. Başarılı markalar, reklamın ne olabileceğini yeniden düşünüyor.
3. Yapay zeka karmaşıklığı ortadan kaldırıyor ve rekabet avantajı yaratıyor
Reklamcılıkta yapay zekaya dair tartışma kökten değişti. Artık yapay zekanın sektörü dönüştürüp dönüştürmeyeceğini tartışmıyoruz, bunu gerçek zamanlı olarak izliyoruz. Ancak bu dönüşüm yalnızca daha iyi kitle stratejileri ya da daha hızlı optimizasyonla ilgili değil. Teknolojinin karmaşıklığı üstlendiği, pazarlamacıların ise stratejiye odaklandığı bir dünyada nelerin mümkün olabileceğini yeniden hayal etmekle ilgili.
Amazon Ads Küresel KOBİ ve İş Ortağı Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Mark Eamer, "Markalar bize taktiklere daha az zaman ayırmak, stratejiye ve iş sonuçlarına daha fazla odaklanmak istediklerini söylüyor," diyor. "Sürtünmeyi ortadan kaldıran ve analizden eyleme daha hızlı geçmelerini sağlayan yapay zekayı hızla benimseyecekler."
Eskiden haftalar alan süreçleri düşünün: marka varlıklarının analiz edilmesi, yaratıcı konseptlerin geliştirilmesi, çok kanallı kampanyaların oluşturulması, temas noktaları genelinde optimizasyon. Reklam Materyali Asistanı gibi araçlar artık ürünleri, özellikleri ve müşteri yorumlarını analiz ederek reklam materyali açıklamalarını ve storyboard'ları otomatik olarak oluşturabiliyor.
Yapay zekayı benimseyen markalar, trendleri gerçek zamanlı yakalayabiliyor, fikirleri kanallar arasında ölçekleyebiliyor ve ek karmaşıklık yaratmadan premium formatlara dahil olabiliyor. Rekabet avantajı, izole kümeler hâlinde düşünmeyi bırakıp her temas noktasının ölçülebildiği ve optimize edildiği bağlantılı müşteri yolculuklarını benimseyen organizasyonların oluyor. Yapay zeka stratejik düşünmenin yerini almıyor, analiz ile eylem arasındaki sürtünmeyi ortadan kaldırarak onu güçlendiriyor.
4. Markalar için tam dönüşümlü reklamcılığın yeni dönemi
Markalar, bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm aşamaları arasında kampanya taktikleri arasında bağlantı kurmak için her zaman yoğun çaba harcadı. Ancak birbirinden kopuk araçlar üzerinden bu kampanyaları kurmanın karmaşıklığı, süreci son derece zaman alıcı hâle getiriyordu. Bu durum değişiyor.
2025 Amazon Ads İş Ortağı Ödülü sahibi Xnurta ile çalışan Wuffes gibi markalar, Streaming TV, çevrim içi video ve görüntülü reklamları analiz odaklı bir yaklaşımla birleştiren koordineli tam dönüşümlü stratejilerden şimdiden sonuç almaya başladı.
2026'nın ilk çeyreğinde kullanıma sunulacak olan Tam Dönüşümlü Kampanyalar, bu yaklaşımı bir adım ileri taşıyarak reklamverenlerin doğal dil kullanarak bilinirlikten dönüşüme uzanan eksiksiz stratejiler kurmasına olanak tanıyor. Yapay zeka, reklam materyali oluşturma, kitle stratejileri geliştirme ve formatlar arasında sürekli optimizasyon gibi alanlarda destek sağlıyor. Kampanya, premium streaming TV ve sesli formatlarla huninin üst kısmında başlıyor. Amazon ve açık internet genelinde görüntülü reklamlar ve çevrim içi video reklamlar ile marka mesajını pekiştiriyor ve dönüşüm noktasında sponsorlu reklamlarla tamamlanıyor.
Prime Video'daki streaming TV reklamları, görüntülü reklamlar ve Sponsored Products sinyalleri paylaşıp performansa göre otomatik ayarlandığında, reklamcılık müşteri yolculuklarının gerçekte nasıl işlediğine benzemeye başlıyor: karmaşık, doğrusal olmayan ve kanallar arası. Üst huni faaliyetleri yalnızca erişim ve hatırlanabilirlik ile değil, dönüşüm üzerindeki etkileriyle ölçülebiliyor. Huninin alt kısmına yönelik taktikler ise yalnızca anlık satışlar üzerinden değil, marka oluşturmayla ilgili katkıları üzerinden değerlendirilebiliyor.
En hızlı ilerleyen markalar artık silolar hâlinde düşünmüyor. Her temas noktasının ölçülebildiği ve optimize edildiği bağlantılı müşteri yolculuklarına odaklanıyorlar.
5. Reklam materyali odaklı içerik marka hikaye anlatımını yeniden şekillendiriyor
Geleneksel medya ile içerik üreticileri tarafından geliştirilen içerikler arasındaki sınırlar neredeyse tamamen ortadan kalktı. Markalar için bu, medya karmasına eklenecek bir kanal daha olmanın ötesinde, hikaye anlatımı ve kitleyle bağ kurmaya tamamen farklı bir yaklaşım anlamına geliyor. Amazon İçerik Üreticisi Hizmetleri Genel Müdürü Matt Sandler, "İçerik üreticisi odaklı içeriğin itici gücü içerik üreticisinin kendisidir. İçerik fikirlerinin geliştirilmesini ve üretimini yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda kendi işinin büyümesini de sürükleyen girişimci rolünü üstlenir," diyor.
Başarılı markalar, içerik üreticileri önceden belirlenmiş açıklamaları uygulayan tedarikçiler olarak görmüyor. Aksine, onları kendine özgü kitle ilişkileri, özgün sesleri ve yaratıcı vizyonları olan iş ortakları olarak konumlandırıyor. Fırsat; sosyal medyadan streaming içeriğine, canlı alışveriş deneyimlerine kadar uzanan, çok formatlı ve çok temas noktalı 360 derece iş birliklerinde yatıyor. Bu yaklaşım, geleneksel reklamcılıktan farklı beceriler gerektiriyor. Ancak karşılığında, içerik üreticileri tarafından geliştirilen içerikle bilinçli olarak etkileşim kuran kitlelere erişim ve yalnızca markalı içerikle mümkün olmayan kültürel sohbetlerin parçası olma imkanı sunuyor.
6. Premium eğlence, programatik için yeni oyun alanı
Premium eğlence ile programatik verimlilik arasındaki duvarlar yıkılıyor. Amazon DSP aracılığıyla markalar artık Netflix, Disney, Spotify ve diğer premium sesli ve görüntülü streaming envanterlerine, görüntülü reklamcılıkta uyguladıkları aynı hassasiyet ve kontrolle erişebiliyor. Aynı zamanda Amazon, Thursday Night Football gibi kendi sahip olduğu içeriklerden HBO Max, Disney/ESPN ve NBC Universal gibi üçüncü taraf sağlayıcılara uzanan kapsamlı bir spor portföyü oluşturarak canlı spor yayınları reklamcılığı için tek durak hâline geldi.
Bu dönüşüm hem ölçekte hem de kitle kalitesinde kendini gösteriyor. Prime Video'nun spor envanteri, 2022'de yalnızca Thursday Night Football'dan ibaretken, bugün NBA, NASCAR, WNBA, NWSL ve The Masters'ı kapsayacak şekilde genişledi.
Amazon Ads ABD Video ve Canlı Spor Yayınları Direktörü Danielle Carney, "Bu sporların tamamında, geleneksel TV kitlelerine kıyasla daha genç, artımlı ve daha yüksek etkileşimli izleyici kitleleri görüyoruz," diyor.
Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı gibi araçlar, eskiden karmaşık ve parçalı olan süreçleri (örneğin uzatma dakikalarında kitlelere ulaşmak ya da maçlar arasında sıklık yönetimi) Amazon DSP üzerinden erişilebilen, sadeleştirilmiş self-servis deneyimlere dönüştürüyor. Premium eğlence, programatik yetenekler ve bütüncül ölçümün bu birleşimi yalnızca reklamın nasıl satın alındığını değiştirmiyor. Premium kavramının ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor.
Premium eğlencede sırada ne olduğuna bakıldığında, Amazon Ads, CES'te yıllık Upfront sunumunu 11 Mayıs 2026 Pazartesi günü 18.30'da (ET), New York'taki Beacon Theatre'da gerçekleştireceğini duyurdu. Amazon Upfront, Amazon Ads'in yeni reklam teknolojisi özelliklerini ve Amazon'un premium eğlence ve canlı spor portföyünü Prime Video, Prime Sports, Amazon MGM Studios, Twitch, Wondery ve Amazon Music'in yetenekli bazı isimleriyle birlikte sergileyecek.
