Amazon Ads Sertifikalı Tedarik Değişimi programı, açık internet tedariki standartlarını ileri taşıyor

Reklam teknolojisi söz konusu olduğunda alıcı ve satıcı tarafı programatik açık artırmalarda her zaman birbirlerinin karşısında yer aldığından bu durum genellikle iş birlikleri için aşılması gereken bir mesafe yaratır. Amazon Ads, iş birliğini ve inovasyon ortaklığını benimsemenin, reklamcılar için büyük ölçekte daha iyi sonuçlar sağlamaya yardımcı olabileceğini gördü. Ocak 2026'da yayınladığımız teknik raporda, Amazon DSP'nin tüm tedarik kaynaklarını eşit değerlendirme konusundaki kararlılığını ve performans potansiyeli sağlayan bütçe tahsisini detaylı bir şekilde ele aldık. Bu ilke, talep tarafı platformların karar katmanıyla sınırlı kalmaz ve karar ortamını optimize etmek için tedarik tarafı platformları (SSP) ile yaptığımız proaktif çalışmalarla genişler.

Reklamverenler ve ajanslar, açık internette programatik satın alma konusundaki ihtiyaçlarını net bir şekilde belirtiyorlar: otomasyon üzerinden basitlik, daha hızlı ve tutarlı etkinleştirme üzerinden performans ve reklamveren gereksinimlerinin önünde giden optimizasyon üzerinden ölçeklendirme. Bu çıtayı tutturmak, tedarik erişiminden daha fazlasını gerektirir. Bunun için, envanter kalitesini aktif olarak yönetmek ve tedariki büyük ölçekte özel olarak seçmek gerekir.

Amazon Ads Sertifikalı Tedarik Değişimi (CSE) programı 2024 yılından beri bu beklentileri karşılıyor. SSP reklamverenlerinin halihazırda yakın iş birliği yaptığı Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX ve Microsoft Monetize bu sertifikaya sahiptir ve her biri, programatik performans standartlarını yükseltmek için Amazon Ads ile birlikte çalışmaktadır. Bu pasif ve tek seferlik bir sertifika değildir.

Index Exchange'de Platformlar ve İş Ortaklıkları birimi kıdemli başkan yardımcısı olan Catherine Patterson şöyle anlatıyor: "Sertifikalı Tedarik Değişimi programı, DSP ve SSP, birbirlerinin karşısında yer alıyormuş gibi değil de gerçek anlamda iş birliği yapan taraflar olarak davrandığında nelerin mümkün olduğunu gösteren önemli bir sinyaldir. Sertifika programının gerektirdiği disiplin, pazarlamacıların uzun vadede güvenini kazanan disiplin ile aynıdır ve Amazon Ads ile bu güveni inşa etme konusunda kararlıyız."

Sürekli gelişim için ortak taahhüt

CSE programı, SSP'lere, trafik optimizasyonu, sinyal kalitesi ve otomatik anlaşma etkinleştirme gibi 8 teknik alanı içeren kapsamlı bir dizi özellikle ilgili sertifikalar sunar. Sonuç olarak, reklamverenler teklif vermeden önce, önceden uygun hâle getirilecek şekilde tasarlanmış, etkinleştirilmesi ve yönetilmesi kolay ve sürekli iş birliği yoluyla aktif olarak iyileştirilecek tedarik yolları sağlanır. Bu sertifika programı süreklidir. Düzenli teknik iş birliği, verimlilik ve ilgi seviyesi sorunlarına ilişkin proaktif tanımlama ve tedarik yolunun reklamveren gereksinimlerinin önünden gitmesini sağlayacak şekilde tasarlanmış devamlı performans kıyaslamalarını barındırır.

OpenX Reklam birimi Yönetici Başkan Yardımcısı olan Tyler Romasco şunları söylüyor: "Seçenek ve kalite, her geçen gün reklamverenler için öncelik sıralamasında daha yukarıda yer alıyor ve bunlar aynı zamanda hem Amazon Ads'in hem de OpenX'in güçlü yönleri arasında bulunuyor. Sertifikalı Tedarik Değişimi programı sayesinde alıcılara, medya harcamaları üzerinde daha fazla esneklik ve denetim olanağı sunuyoruz. Sağlıklı bir programatik reklam ortamı, şeffaflık, rekabet ve alıcı seçeneği üzerine inşa edilir. Bu iş birliği programı da tam olarak bunları sunmak için tasarlanmış."

CSE ile sunulan Amazon Ads yenilikleri

Amazon Ads, açık internet genelinde kampanya verimliliğini artırmaya yardımcı olmak üzere tasarlanmış özelliklerin yanı sıra bu özelliklerin reklamverenlere daha hızlı ulaştırılmasına katkıda bulunmak için SSP'lere de sürekli olarak yatırım yapmaktadır. Amazon Ads ve CSE sertifikasına sahip SSP'ler birlikte çalışarak, reklamverenlerin daha az ilgili envanter için yaptığı harcamaları azaltmalarına ve izleyicileri tahmin etmenin en zor olduğu noktada yayınları optimize etmelerine yardımcı olacak özellikleri geliştiriyor:

Dinamik Trafik Motoru (DTE): Amazon Ads, reklamverenlerin kampanya yatırımlarına karşılık daha iyi programatik satın alma sonuçları elde etmelerine yardımcı olmak için DTE'yi geliştirmiştir. Talep bilgileri olaydan sonra yalnızca tedarik tarafına aktığından geleneksel olarak kampanya bütçeleri, hiç sonuç yaratmama olasılığı bulunan envanter için tahsis edilebilir. DTE, toplu talep sinyallerini teklif istekleri gönderilmeden önce paylaşarak bunu tersine çevirir ve harcamaları reklamverenlerin hedefleriyle daha ilgili envantere yönlendirir. OpenX ile tam entegrasyon yapıldıktan sonra reklamverenler, bir milyon reklam isteği başına gelirde (RPMA) %41,4 artış, üç ay içinde %11,0 programatik harcama artışı ve bu süre boyunca aktif olan tüm Amazon Ads optimizasyon özellikleri genelinde eylem başına maliyette (CPA) de %3,4 azalma gördü.¹

Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı (LEO): Canlı spor etkinliği reklamlarının, öngörülemeyen izleyici dalgalanması ve gerçek zamanlı bütçe tahsisi gibi kendine özgü bazı zorlukları vardır. Amazon Ads, bu zorlukların üstesinden gelmeye yardımcı olmak için CSE sertifikasına sahip SSP'lerle iş birliği yaparak Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı'nı geliştiriyor. Bu araç, yayınların canlı etkinlik örüntülerine göre optimize edilmesine yardımcı olmak üzere tasarlanmış, etkinliğe duyarlı ilerleme hızı ve tahmine dayalı bütçe tahsisi özellikleri sunar. Aralık 2025'ten beri Amazon DSP üzerinde programatik etkinleştirme için, 28 spor dalında 375'ten fazla sertifikalı anlaşma oluşturuldu.²

Desteklenen tüm veri merkezlerinde Dinamik Trafik Motoru'nu entegre eden ilk SSP'lerden biri olan Magnite açısından bunun somut bir etkisi oldu. Gelirlerden sorumlu birim Kıdemli Grup Başkan Yardımcısı olan Mike Laband şunları aktarıyor: "Amazon Ads ile yaptığımız iş birliği, özellikle canlı programlamada premium streaming envanteri genelinde reklamverenlere sunabileceğimiz inovasyonları hızlandırdı. Birlikte, medya sahiplerinin ve reklamverenlerin büyük ölçekte daha verimli işlem yapmalarına yardımcı olan yeni özellikler geliştirdik. Ayrıca Dinamik Trafik Motoru'nu, desteklenen tüm veri merkezlerinde entegre ederek birlikte hizmet sunduğumuz reklamverenlerin harcama verimliliğini ve etkinleştirmeyi artırmaya yardımcı oluyoruz. Devamlı iş birliğimiz sayesinde premium yayıncılar ve reklamverenler için daha güçlü programatik tedarik yolları yaratıyoruz."

Programatik reklam uyuşmazlıklarını çözen birleşik bir ekip

Tüm CSE SSP talep kolaylaştırma ekipleri, Amazon DSP özelliklerini, anlaşma etkinleştirme iş akışlarını ve optimizasyon araçlarını içeren Amazon Ads sertifika müfredatını tamamlamaya kararlıdır. Her iki taraftan gelen bu yatırım SSP'lerin kendi yayıncı envanterindeki derin uzmanlıkla birleştiğinde, sertifikalı SSP ekipleri, her bir reklamverenin hedefine göre özel uyarlanmış, sonuca dayalı öneriler sunabilir.

Amazon DSP'nin özellikleri, anlaşma mekanizmaları ve kampanya optimizasyonu konusunda derinlemesine bilgi sahibi özel bir ekip olan Amazon Ads tedarik birimi, CSE sertifikalı SSP ekipleriyle birlikte çalışır ve reklamverenlerin ihtiyaçlarından yola çıkılarak geriye doğru oluşturulmuş tek ve ortak bir öneri sunmaya yardımcı olur.

Programatik yatırımları büyük ölçekte yöneten ajanslar için bu, doğru envanteri doğru kampanya hedefleriyle buluşturan tek bir ortak öneri anlamına gelir. Böylece ajanslar ayrı kaynakları kullanarak bir öneri oluşturmak zorunda kalmaz.

CSE programı hakkında konuşan OMG USA'de Programatik Mükemmeliyet Merkezi Genel Müdürü olan Charlie Cebuhar, "Omnicom'da tedarik yolu optimizasyonuna açıklık, envanter kalitesi ve uzun vadeli sektör sağlığı odağında yaklaşıyoruz. Amazon Ads'in Sertifikalı Tedarik Değişimi programında sürekli yaptığı geliştirme bu felsefeyle uyumludur. CSE programının arkasında titizlik, gerçek hesap verilebilirlik ve Amazon DSP ile sertifikalı SSP'ler arasındaki devamlı iş birliği ile birleştiğinde bu durum, ölçeklendirmenin ötesine geçileceğine ve tedarik yollarının zaman içinde iyileşebileceğine dair güven veriyor. Dinamik Trafik Motoru ve Canlı Etkinlik Optimizasyon Aracı, DSP ve SSP'lerin yakın bir çalışma yürüttüğünde neler yapılabileceğini çok iyi göstermektedir: envantere ilişkin daha iyi görünürlük, daha az operasyonel uyuşmazlık ve sonuç olarak reklamverenler için daha güçlü performans." diyor.

Sırada ne var

Amazon Ads ve CSE sertifikalı SSP'ler, programatik reklamların gittiği yönde önden ilerleyip reklamveren gereksinimlerini tahmin edip bunlara uygun çözümler geliştirmeyi amaçlamaktadır. Daha fazla reklamveren Amazon Ads ve CSE sertifikalı SSP'ler üzerinden etkinleştirme yaptıkça elde edilen sonuçlar, neden daha sıkı iş birliğinin daha iyi sonuçlar verebileceğine dair daha güçlü kanıtlar sunuyor. Sonraki inovasyon dalgası geliyor.

Kaynaklar

¹Amazon şirket içi verileri, Küresel, 2025

² Amazon şirket içi verileri, Küresel, 2026.

*OpenX, Eylül 2025'te Dinamik Trafik Motoru'nu entegre eden ilk SSP'lerden biriydi. Sonuçlar, erken benimseyenlerin performansını yansıtmaktadır ve tüm entegrasyonlar için tipik olmayabilir. Yıllık karşılaştırmalar, DTE'nin etkisinin yanı sıra dönemsel etkileri ve genel sektör büyümesini de içerir. Reklamveren CPA'i, DTE dahil ancak bununla sınırlı olmamak üzere, ölçüm dönemi boyunca aktif olan tüm Amazon DSP optimizasyon özelliklerinin toplam performansını yansıtır. Bağımsız kampanya sonuçları değişebilir.

Amazon DSP hakkında

Amazon DSP, reklamverenlerin Amazon'a ait mülklerde ve açık internet üzerindeki binlerce yayıncı, uygulama ve web sitesi genelinde programatik olarak görüntülü, video ve sesli reklamlar satın almasına yardımcı olan bir talep tarafı platformudur.