Canva, Rockin' Grandma's Hot Sauce markasını, Jury Duty Presents: Company Retreat ile hayata geçiriyor.

Jury Duty Presents: Company Retreat yapımında, hiçbir şeyden haberi olmayan bir geçici çalışan, Rockin' Grandma's Hot Sauce markası için düzenlenen bir şirket kampına katıldığını sanıyor. Spoiler: Aslında katılmıyor. Peki ya kurgusal şirket? Artık gayet gerçek. Canva sayesinde.

Canva, 20 Mart'ta Prime Video üzerinden yayınlanan ve büyük merakla beklenen Jury Duty dizisinin ikinci sezonuyla uyumlanarak marka bilinirliğini artırmak ve yeni kullanıcı kazanımı sağlamak amacıyla Amazon ile iş birliği yapıyor. Prömiyer kapsamında, Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, Canva ile birlikte tamamen Canva'da hazırlanmış ve sezonun yıldızlarından biri tarafından seslendirilen özel bir 30 saniyelik şirket tanıtım videosu oluşturdu. Ortaya çıkan sonuç, "çalışanların mesai bitene kadar coştuğu" Rockin' Grandma's için abartılı, tamamen meta bir giriş deneyimi.

Canva Global Marka Medyası Başkanı Frank J. Cortese, "Bu, anlatmak değil göstermekle ilgili," diyor. "Rockin' Grandma's Hot Sauce yeni çalışan sunumunu hayata geçirerek, Canva'nın küçük işletmelerin en çılgın fikirleri bile gerçekliğe dönüştürmesine nasıl yardımcı olduğunu; hem sürükleyici hem de eğlenceli bir şekilde gösteriyoruz." "Amacımız bakış açısını değiştirmek. İnsanların tasarımı bir engel olarak değil, işleri daha etkili ve keyifli hâle getiren günlük bir avantaj olarak görmesini sağlamak."

Kampanya, 12 Haziran'a kadar Prime Video üzerinde özel klip tabanlı videolar, ortak markalı duraklatma reklamları, etiketli izlemeye davet içerikleri ve Canva'nın kendi platformlarındaki sosyal içerikler dahil olmak üzere birçok formatta yayında olacak. Bu kampanya, Canva'nın Prime Video'daki ilk özel sponsorluk çalışması ve Marka İnovasyon Laboratuvarı ile gerçekleştirdiği ilk kampanya olma özelliğini taşıyor. Aynı zamanda dizinin doğaçlama ve "anı yakalama" enerjisini yansıtırken, Canva'nın hem şirketler hem de bireyler için yaratıcı iş birliğini nasıl mümkün kıldığını gösteren, türünün ilk örneklerinden biri olan ortak markalı bir içerik kampanyası.

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı Global Başkanı Kate McCagg, "En iyi reklam, reklam gibi hissettirmez, şakanın bir parçası olduğunuzu hissettirir," diyor. "Canva'yı Jury Duty Presents: Company Retreat evrenine dahil ederek yalnızca izleyicilere ulaşmıyoruz, onları bu kültürel anın bir parçası hâline getiriyoruz. İzleyiciler Rockin' Grandma'nın sunumunun tamamen Canva'da yapıldığını gördüklerinde, bunun bir reklam olduğunu düşünmüyor. Bunu ben de yapabilirim, diye düşünüyor."

Aktivasyon, yalnızca streaming ile sınırlı değil. Canva, sezon finali öncesi ve sonrası etkinliklerde yapılan tanıtımlar ve sahadaki marka görünürlüğü ile Jury Duty etrafındaki kültürel anın içine entegre edilerek markayı sezonun en çok beklenen eğlence anlarından biriyle doğrudan ilişkilendiriyor.

Peki reklam, rol yapan bir oyuncu tarafından mı seslendiriliyor? Yoksa rol yapan bir oyuncuyu canlandıran bir oyuncu mu? Şöyle diyelim: sınırlar keyifli bir şekilde bulanık. Zaten amaç da tam olarak bu. Sonuçta en iyi kampanyalar sadece hikaye anlatmaz; sizi, varlığından bile haberdar olmadığınız dünyalara davet eder.