Cannes Lions 2026'dan en önemli 6 an ve bunların reklamcılık sektörünün geleceğine etkileri

Shaquille O'Neal, Amazon Port'u dolduran kalabalığın önünde bir oyun programıyla Amazon Live'daki ilk yayınını yapıyor. Bethenny Frankel, yapay zekayı ilişki kurmanız gereken bir sevgiliye benzetiyor: Birkaç tanesiyle randevuya çıkmanız gerek. NBA yıldızı Kevin Durant, Boardroom gibi içerik üreticisi liderliğindeki markaların özgün konuşmalar sunması sayesinde marka entegrasyonlarının zorlama yerine doğal hissettirdiğinden bahsediyor. İş, eğlence ve reklamcılık sektörlerinin en güvenilir isimlerinden bazıları, Cannes Lions 2026'da dört gün boyunca sektörün geleceğine dair bir bakış sunmak için Amazon Port'u ziyaret etti. Amazon Port'a akın eden ziyaretçiler, çığır açan kampanyalarıyla büyük başarılara imza atmış Lexus, Hellmann's ve Nespresso gibi markalardan ilham alan bir speakeasy'de içeceklerini yudumlayarak vakit geçirdi. Misafirler, Twitch'in sunduğu gelato ikramlarının veya birkaç kadeh Aperol Spritz'in keyfini çıkardı. Prime Video'nun sayfalardan ekranlara taahhüdünün hayat bulduğuna tanıklık ettiler. Aynı zamanda misafirler, reklamcılık sektörünün şu an içinde bulunduğu dönemde kitlelerle bağlantı kurmanın gerektirdiklerini sektörün en parlak isimlerinden öğrendi.

Yapay zeka, tam huni reklamcılığını daha basit ve erişilebilir hâle getiriyor. Doğrulanmış sinyaller, eriştikleri kitlelere dair markalara güven veriyor. Reklam materyali araçları, hırslı yaratıcılık çabalarına ayak uydurabiliyor. Bir kitlenin ürünü keşfetmesi ile gerçekten satın alması arasındaki mesafe kapanıyor. Tüm oturumlar genelinde tutarlı ve net bir mesaj hakimdi: Reklamcılık sektörünü bekleyen sonraki dönemde varsayımların yerini gerçek zamanlı yaklaşım alacak. Bu yaklaşım, gösterimlerle sonuçlar arasında bağlantı kuran ve göz atma, içerik izleme, satın almaya ilişkin trilyonlarca sinyal sayesinde güçlenmektedir. İşte etkinliğin gerçekleştiği hafta boyunca öne çıkan altı fikir ve reklamcılık sektörünün geleceğine bir bakış.

Moderatörlüğünü Amazon Cihaz İçerikleri ve Reklamları Başkan Yardımcısı Charlotte Maines'in üstlendiği, WPP İnovasyon Genel Müdürü Elav Horwitz ile girişimci Bethenny Frankel eşliğinde gerçekleştirilen tartışma oturumunda, arama tabanlı keşiften konuşmaya dayalı, yapay zeka destekli deneyimlere doğru alışverişin nasıl evrildiği konusu ele alındı.

1. Yapay zekanın önerdiği markalar, büyüyen markalar olacak

Makinelerin güvenini kazanmak, insanların güvenini kazanmak kadar önemli hâle geliyor. Pazartesi günkü "Müşteri psikolojisi ve otonom ticaretin yükselişi" adlı Amazon Port oturumunda, yapay zekanın markalar ile tüketiciler arasında bir karar katmanına dönüşmesinin etkileri tartışıldı. Moderatörlüğünü Amazon Cihaz İçerikleri ve Reklamları Başkan Yardımcısı Charlotte Maines'in üstlendiği, WPP İnovasyon Genel Müdürü Elav Horwitz ile girişimci Bethenny Frankel eşliğinde gerçekleştirilen tartışma oturumunda, arama tabanlı keşiften konuşmaya dayalı, yapay zeka destekli deneyimlere doğru alışverişin nasıl evrildiği konusu ele alındı.

Yapay zeka asistanları satın alma kararlarını giderek daha fazla yönlendirdikçe markaların da hem makinelerin hem de insanların güvenini eş zamanlı olarak kazanması gerekiyor. Horwitz, yapay zekanın önerdiği markanın sizin markanız olup olmadığını ölçmeye yönelik yeni bir yol olan "Share of Answer" konseptini tanıttı. Frankel ise hiçbir yapay zeka optimizasyonunun zaman içinde oluşturulan gerçek marka öz kaynaklarının yerini alamayacağını savundu. Her ikisi de kazanan markaların, net ve yapılandırılmış sinyaller ile gerçek müşteri güvenine sahip markalar olacağı konusunda hemfikirdi. İkili, bu durumu anlaşılabilir bir benzetmeyle açıkladı: Yapay zeka ile güven oluşturma, doğru sevgiliyi bulmaya çok benziyor. Farklı insanlarla randevuya çıkıp onları tanımanız gerekiyor. Aynısı yapay zeka için de geçerlidir.

Maines, bunun pratikte nasıl işleyebileceğini açıkladı.

Maines "Alexa for Shopping sayesinde bir müşteri, 'kuru cilt için nemlendirici' diye arama yapmak zorunda kalmıyor." diyor. "Müşteri, Alexa+ ile soğuk hava hakkında sohbet ediyor ve Alexa+ da kendisine sorulmadan doğru nemlendiriciyi önererek gerekli bağlantıyı kuruyor. Üstelik herhangi bir nemlendiriciyi önermiyor. Müşterinin geçmişine, tercihlerine ve geçen hafta neredeyse satın alacağı ürüne göre doğru nemlendiriciyi öneriyor. İşte bu, oturum açmış müşteri ilişkisinin gücüdür."

Reklamverenler için yapılması gereken oldukça basit. Yapılandırılmış ürün bilgilerine yatırım yapın. Marka hikayenizi makinelerin anlayabileceği hâle getirin. Marka öz kaynaklarını yalnızca reklam materyali olarak değil, aynı zamanda teknik bir varlık olarak da ele alın.

2. Tek bir konuşmada keşiften satın almaya giden deneyim

Satın alma hunisinin tamamı tek bir konuşma içinde gerçekleşseydi ne olurdu? Salı günü, Amazon, Alexa+ Agentic Ads'i tanıttı. Alexa+ Agentic Ads, müşteriyi reklam görmede satın alma işlemini tamamlamaya kadar tamamen diyalog içinde yönlendiren ilk reklam biçimidir. Bu reklam biçiminin lansmanı, yemek siparişi amacıyla Papa Johns gibi iş ortaklarıyla ve konser bileti satın almak için Ticketmaster aracılığıyla sanatçılar Beck, Jill Scott, Omar Courtz ile birlikte Echo Show cihazlarında yapıldı.

Maines "Müşteriler, zaten keşfetmek ve karar vermek için Alexa+'a yönelmeye başladı." diyor. "Alexa+ Agentic Ads, niyet ile eylem arasındaki mesafeyi ortadan kaldırır. Müşteri, tek bir konuşmada meraktan satın almayı tamamlamaya geçebilir."

Bu anın temelini atmak yıllar sürmüştü. Ürün uzmanlığını kişiselleştirilmiş bağlamla ve kanallar genelinde ortak bellekle bir araya getiren Alexa for Shopping, 2025 yılında 300 milyondan fazla müşteri tarafından kullanıldı. Yaklaşık 12 milyar $ tutarında yıllık satış elde edilmesine yardımcı olarak yıldan yıla %400 oranında etkileşim büyümesi sağladı. Alexa+ Agentic Ads, bu sonuçları bir adım öteye taşıyarak markaların eyleme geçmeye hazır olan ilgili müşterilerle etkileşim kurması için yeni anlar yaratır.

Alexa+ Agentic Ads, Amazon Ads araçları genelindeki daha geniş çaplı otonom imkanların arasına katılıyor. Reklam Materyali Asistanı, saatler içinde profesyonel reklamlar üretir. Ads Agent, kampanya kurulumunu haftalar yerine dakikalar içinde tamamlamanızı sağlar ve ölçülebilir sonuçlar ortaya koymuştur: Kapalı beta sürecinde kampanya hedeflemesi için Ads Agent'ı kullanan reklamverenler, %18 CPM düşüşü ile %16 CPA düşüşü elde ederken yayınlarında %65 oranında iyileşme görmüştür. 2026'nın 1. çeyreğinde benimseme oranı %82 artmıştır. Amazon MCP sunucusu da özel kodlama gerektirmeden basit istemler aracılığıyla harici yapay zeka asistanlarını Amazon Ads API'sine bağlar. Bu sayede reklamverenler ile iş ortaklarına oluşturma ve satın alma süreçlerinde esneklik sunar.

Amazon Ads Reklamcılık Hizmetleri Direktörü Heather Kehrberg, Amazon Ads Reklam Materyali Deneyimleri ve Yapay Zeka Çözümleri Başkan Yardımcısı Joe Park, Omnicom Production Kuzey Amerika CEO'su Alissa Hansen ile The Roots üyesi Academy ödüllü yönetmen Questlove teknolojinin yaratıcı süreçlerdeki rolünü tartıştı.

3. Görüntülü reklam materyali, marka oluşturmada güç merkezi hâline geliyor

Medya satın alma giderek daha da otomatikleştikçe reklam materyali de farklılaşma ve performans açısından ana unsur olarak öne çıkmaktadır. Zengin medya, video hikaye anlatımı ile her yerleştirmeye gerçek zamanlı olarak uyum sağlayan ve yapay zeka tarafından oluşturulmuş reklam materyalleri. Amazon Ads'in festival sırasında duyurduğu bu otomatik görüntülü reklam çözümü, Duyarlı E-Ticaret Reklam Materyali (REC) çözümüdür. REC; yerleştirme, cihaz, müşteri niyeti ile kampanya hedeflerine göre reklamları dinamik olarak oluşturup optimize eder. Bu çözümü kullanan reklamverenler %37'ye kadar daha yüksek tıklama oranı ve %26 daha iyi dönüşüm oranları elde etmiştir.

Reklam materyali, insanların gerçekte nasıl alışveriş yaptığına, içerik izlediğine ve etkileşim kurduğuna göre şekillenir. Amazon'un doğrulanmış grafiği, ABD'deki hanelerin %90'ından fazlasına erişerek benzersiz perakende satın alma sinyalleri ile içerik izleme davranışları arasında bağlantı kurar. Bu sayede reklamın verdiği mesaj ile performansını sürekli olarak optimize eden derin bir kitle yaklaşımı sunar. Her gösterimi iş sonuçlarına bağlayan kapalı döngü ölçümü sayesinde reklamverenler, reklam materyali kararlarının sonuçları tam olarak nasıl etkilediğini görebilir.

Markalar kendi videolarını yükleyebilir, mevcut kampanyalardaki içerikleri kullanabilir veya yapay zekayı kullanarak önceden eksiksiz prodüksiyon çekimleri gerektiren ürün kullanım videoları ile yaşam tarzı resimleri de dahil olmak üzere tamamen yeni reklam materyalleri oluşturabilir. Prodüksiyon engellerini tamamen ortadan kaldıran yapay zeka destekli araçlar, herhangi bir markayı dakikalar içinde açıklama aşamasından farklı biçimler genelinde lansman için hazır reklam materyali aşamasına taşır. Büyük markalar ile ajanslar için bu durum, ek personel olmadan daha fazla deneme ve daha hızlı kampanya süreçleri anlamına gelir. Daha küçük işletmeler içinse bu durum, prodüksiyon bütçesi gerekmeden streaming TV gibi biçimlere erişebilmek anlamına gelir. Temmuz'dan itibaren konuşma istemleri, Amazon.com'un ötesine geçerek açık internet genelindeki üçüncü taraf yayıncı sitelerini kapsamaya başlayacak.

Yine de şu hususu unutmamak gerekiyor: İnsan yaratıcılığı, daha hızlı ilerlememizi sağlayan yeni teknolojilerden bağımsız olarak her zaman önemini koruyacaktır. Salı günkü "Zihinler ve makineler: Sıradaki reklam materyali gelişmesi" adlı oturumda Amazon Ads Reklamcılık Hizmetleri Direktörü Heather Kehrberg, Amazon Ads Reklam Materyali Deneyimleri ve Yapay Zeka Çözümleri Başkan Yardımcısı Joe Park, Omnicom Production Kuzey Amerika CEO'su Alissa Hansen ile The Roots üyesi Academy ödüllü yönetmen Questlove teknolojinin yaratıcı süreçlerdeki rolünü tartıştı. Questlove'ın da açıkladığı üzere, yeni araçların müzisyenlere farklı şekillerde şarkı yazma ile üretme imkanı sağlamasıyla müzik yapımı da gelişmeye ve uyum sağlamaya devam etmiştir. Konuşmacıların hepsi, insan yaratıcılığının vazgeçilmez olduğu ve her zaman öyle kalacağı konusunda hemfikirdi.

Prime'ın NBA/WNBA Analisti Candace Parker, NFL'in Pazarlama Genel Müdürü Tim Ellis ile Amazon Web Services'ın (AWS) Pazarlama Genel Müdürü ile Başkan Yardımcısı Julia White teknolojiyi ve hikaye anlatımını ele aldı.

4. Hayranlar daha derin etkileşimler kuruyor, markalar da hayranlarla bu noktada buluşabilir

Spor taraftarları giderek büyüyor. Salı sabahı gerçekleştirilen "Ön sıra: Canlı spor etkinliklerinin geleceği" oturumunda Prime'ın NBA/WNBA Analisti Candace Parker, NFL'in Pazarlama Genel Müdürü Tim Ellis ile Amazon Web Services'ın (AWS) Pazarlama Genel Müdürü ile Başkan Yardımcısı Julia White bir araya gelerek teknoloji ve hikaye anlatımının küresel ölçekte taraftar etkileşimini nasıl artırabileceği konusunu ele aldı.

AWS, canlı spor etkinliklerini yüz milyonlarca taraftar için yayınlayan bulut altyapısını ve otonom yapay zekayı desteklemektedir. Tek bir Next Gen Stat istatistiğine yönelik bir saniyeden kısa sürede analiz sunmak amacıyla eş zamanlı olarak çalışan 75'ten fazla makine öğrenimi modeli gerekir. Etkileşimli Prime Vision biçimi, artık Thursday Night Football, NBA on Prime ve Avrupa'daki Şampiyonlar Ligi yayınları geneline erişiyor.

Amazon'un premium canlı spor etkinliği envanteri, doğrulanmış kitleler ve tam huni reklamcılık imkanlarını bir araya getirmesi, markalar açısından kitlelerin belirli bir andaki duygularını anlayabilmenin yanı sıra bu ortamlara ilgi düzeyinde entegrasyon anlamına gelir. Etkileşimli video reklamlar (IVA), izleyicilerin ekrandan ayrılmadan ürünleri keşfetmesini, sepete eklemesini veya telefona göndermesini sağlayarak marka bilinirliğini ölçülebilir etkileşimlere dönüştürür. Prime Video'daki NBA Konferans Yarı Finalleri sırasında Wingstop markasının IVA birimi, 26,9 milyon gösterim ve endemik olmayan kıyaslamaların %110 üzerinde tıklama oranı elde ederek 6.000'den fazla sipariş ile yaklaşık 143.000 $ tutarında ilişkilendirilebilir satış sağladı. Panel katılımcıları hemfikirdi: Spor etkinliği yayınlarında en etkili şekilde yer alan markalar, yayının doğal bir parçası gibi hissettiren anlar yaratıyor.

Amazon Health Services Kıdemli Başkan Yardımcısı Neil Lindsay; S4 Capital/Monks'un Kurucusu ile Yönetim Kurulu Başkanı Sir Martin Sorrell, hem oyuncu hem yapımcı Priyanka Chopra Jonas ve Marka İnovasyon Laboratuvarı Direktörü Kate McCagg ile sohbet ediyor.

5. Kategoriniz bir sınır değil, öneridir

Rakipleriniz yerine müşterilerinizin izinden gittiğinizde beklenmedik yerlerde büyüme ile karşılaşırsınız. Salı günü öğleden sonraki "Dışarıdan bakışın avantajı: Ait olmadığın yerde rekabet etmenin faydaları" oturumunda, insanların ve şirketlerin bilinçli şekilde uygun olmadıkları ortamlara girdiklerinde neler yaşandığı konusu ele alındı. S4 Capital/Monks'un Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Sir Martin Sorrell, bir tel sepet üreticisini satın alarak onu WPP'ye dönüştürdü. Amazon Health Services Kıdemli Başkan Yardımcısı Neil Lindsay, Amazon bünyesinde Prime, Cihazlar ve güncel olarak da Health Services departmanlarını kurmuştur. Oyuncu ve yapımcı Priyanka Chopra Jonas, Bollywood'dan Hollywood'a geçiş yaptıktan sonra güzellik, teknoloji ile eğlence alanları genelinde girişimler gerçekleştirdi.

Panel katılımcılarının tümü, kendileri için yeni bir alanın hazır olduğunu anladığı anı anlattı. Konuşmalarda hep kategori analizi değil, müşteri sinyali vurgusu yapıldı.

Chopra Jonas, genç yaşta yeni alanlara nasıl rahat şekilde uyum sağladığını anlattı.

"En yaygın şehir efsanesi, izne ihtiyacınız olduğudur. Chopra Jonas, "İzin almanıza gerek yok. Güvene, bilgiye ve inanca ihtiyacınız var." diyor. "Babam, Bruce Lee'den alıntı yaparak 'Su gibi olmak için zayıflıklarınızla değil, güçlü yönlerinizle adım atmanız gerekir.' derdi."

Bu yaklaşım, markalar için de işe yarayabilir.

Yüz milyonlarca müşteri ilişkisini kapsayan doğrulanmış sinyaller sayesinde markalar, kitle niyetinin nereye kaydığını belirleyebilir ve yeni alanlarda güvenle yer alabilir. Yapay zekanın çalışma biçimimize dair her şeyi değiştirdiğini söyleyen Sorrell, ilk yaratıcı kıvılcımı sağladığınız sürece yeni bir fikri ölçeklendirmeye ilişkin prodüksiyon maliyetinin daha önce hiç bu kadar düşük olmadığını vurguladı.

Lauren ve Shaq, Shaq'ın ilk Amazon Live alışveriş yayına sahnede ev sahipliği yaptı.

6. Yetenekler bir ürüne güvendiğinde kitleler de satın almaya güvenir

İş ortaklığı ve sponsorluk. Çarşamba günü gerçekleştirilen "Farklı bir oluşum: Yeteneğin markaya dönüşümü" oturumundaki öne çıkan mesaj buydu. Bu oturumda Shaquille O'Neal, Amazon Shopping Video ve Amazon Live Başkan Yardımcısı Wayne Purboo ile Amazon Live Sunucusu Angela Lauren, Amazon Port sahnesini paylaştı.

15 kez NBA All-Star'ı seçilen Shaquille O'Neal; restoranlar, fitness girişimleri, teknoloji yatırımları ile şimdi de Amazon'da The Shaq Shop genelinde kişilik, güvenilirlik ve kitlesinin istediklerine dair samimi yaklaşımıyla kendi işletmesini inşa etti. Shaq, güvendiği ürünleri geliştiriyor ve seçiyor. Kitlesi de bu farkı anlayabiliyor.

Bu oturumun ardından, Lauren ile Shaq doğrudan sahnede Shaq'ın ilk Amazon Live alışveriş yayınına ev sahipliği yaptı. Yayında yarışmacılar Shaq-a-licious XL Gummies ile Shaq Devastator bileği kapatan spor ayakkabı ürünlerinin fiyatlarını tahmin ederek rekabet etti. Aynı zamanda bir serbest atış yarışması da düzenlendi ve hediye olarak imzalı Shaq bobblehead figürleri dağıtıldı. Bu etkinlik, tartışmasız şekilde Cannes'da şimdiye kadar sunuculuğunu Shaq'ın üstlendiği en iyi canlı oyun programıydı. Amazon Port'u tamamen dolduran Shaq hayranları da basketbol ve medya efsanesini görmekten çok mutluydu.

Haftanın en önemli anlarından birinde Wondery, bu içerik üreticisi-iş ortağı modelini daha da ileri taşıyan bir adım atarak Kevin Durant ile Rich Kleiman imzalı spor ve eğlence medya markası Boardroom ile iş ortaklığı kurduğunu duyurdu. Bu çok yönlü anlaşmanın bir parçası olarak pazarlamacılar; videolu, sosyal, canlı deneyimler genelinde sponsorluk ile marka iş ortaklığı fırsatlarına erişebilir. Bu sayede markalar, spor ve eğlence sektörlerinin en ilgili taraftar/hayran kitlelerinden biriyle daha derin bağlar kurabilir. Hem O'Neal hem de Boardroom panellerinde, içerik üreticilerinin bir ürüne gerçekten güvenmesiyle kitlelerin de ilgisinin yoğunlaştığı açıkça görüldü.

Değerli analizler, dört gün, tutarlı tek bir mesaj: Yapay zeka, tam huni reklamcılığını basitleştiriyor ve gelişmiş imkanları daha erişilebilir hâle getiriyor. Doğrulanmış sinyaller sayesinde yaklaşık tahminlerin yerini hassasiyet alıyor. Reklam materyali araçları, özelleştirme ile ölçeklendirme arasında seçim yapmayı ortadan kaldırıyor. Şu anda en hızlı ilerleyen markalar, kitlelerinin zaman geçirdiği ortamlardan bağımsız olarak bu kitlelerle kurulan bağlantıları yeniden gözden geçiriyor.