Açık internet reklamcılığında yapay zeka destekli kaliteli erişim: Brand+ video avantajı

Brand+: Müşterilere gerçekten bulundukları yerde erişmek

Amazon Ads'in yapay zeka destekli reklamcılık çözümü Brand+, Amazon DSP aracılığıyla açık internette marka bilinirliği kampanyalarının daha fazlasını başarmasına yardımcı olmak amacıyla tasarlanmıştır. Reklamverenler, erişim veya sıklık gibi belirli marka hedefleri için optimizasyon yaparken, markalarıyla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan yüksek niyetli müşterileri belirleyip onlarla etkileşim kurmaya çalışabilir. Günümüz müşterileri artık öngörülebilir bir satın alma yolu izlemiyor. Geleneksel kitle segmentlerinin tam olarak yakalayamayabileceği şekillerde farklı cihazlarda ve anlarda geziniyor, karşılaştırma yapıyor ve satın alıyorlar. BAE'deki Ambalajlı Tüketici Malları (CPG) ve Dayanıklı Ürün markalarında yalnızca demografik segmentlere veya geçmiş satın alma verilerine güvenmek, yüksek değerli potansiyel kitlelerin keşfedilememesine yol açabilir.

Brand+ her açık artırmada trilyonlarca gerçek zamanlı sinyali değerlendiren yapay zeka destekli, tahmine dayalı modelleme uygulayarak, önceden tanımlanmış bir profile uymalarına bakılmaksızın güçlü potansiyel müşterileri belirlemeye yardımcı olur. Brand+, reklamverenlerin standart kitlelerin ötesine geçerek erişim alanlarını genişletmelerine ve kontrolden ödün vermeden verimlilik elde etmelerine yardımcı olabilir. Reklamverenler, şeffaf raporlamaya tam erişimini korurken kendi marka ve stratejik gerekliliklerine göre belirli kitleleri veya envanter kaynaklarını hariç tutabilir.

Amazon DSP bünyesinde geliştirilen Brand+, büyük ölçekte ilgili kitleleri belirlemeye yardımcı olmak için trilyonlarca alışveriş, gezinme ve streaming sinyalinden yararlanır. 30 Ocak 2025'te Brand+ küresel olarak kullanıma sunuldu. Bu makalede atıfta bulunulan sonuçlar, BAE'de seçili CPG, elektronik ve diğer dayanıklı ürün kategorilerinde yürütülen beta testlerine dayanmaktadır. Analiz dönemimiz 1 Ocak ile 31 Aralık 2025 tarihleri arasındaydı.

Beta analizimizde Brand+, yapay zeka optimizasyonu sayesinde açık internet reklamcılığında maliyet verimliliği gösterdi ve Brand+ kullanılmayan kampanyalara kıyasla bin erişim başına maliyette (CPR) 7,8 kat iyileşme sağladı.¹ Brand+ ayrıca video için CPM oranlarını Brand+ kullanılmayan kampanyalara göre %7 daha düşük tutarak uygun maliyetli erişimi destekledi.²

Kaliteli erişim ve maliyet verimliliği için yapay zeka destekli optimizasyon

Beta sürecindeki video biçimlerinde gözlemlenen CPR iyileşmesi, trilyonlarca alışveriş ve streaming sinyalini analiz eden yapay zeka destekli hedeflemenin ölçülebilir iş sonuçları elde etmede geleneksel yaklaşımları geride bırakabileceğini göstermektedir. Burada avantaj, kapsamlı marka güvenliği protokollerini korurken birinci elden veri analizlerini ve yapay zeka destekli optimizasyon özelliklerini bir araya getiren Brand+'ın bu kombinasyonunda yer almaktadır.

Brand+ ve standart video CPR performansının karşılaştırması: 7,75 kat iyileşme

Beta sürecimizde Brand+ video kampanyaları, standart kampanyaların 0,31 $ değerine kıyasla 0,04 $ CPR elde etti. Bu da 7,75 kat iyileşmeye karşılık gelir.³

Brand+ ve standart video CPM karşılaştırması: %6,8 daha düşük maliyet

Brand+ video kampanyaları, standart videoya kıyasla 4,14 $ yerine 3,86 $ CPM elde etti. Bu da kampanya kalitesini korurken daha uygun maliyetli erişimi destekleyen %6,8 daha düşük bir maliyet anlamına gelir.⁴

Brand+, geniş demografik hedeflemeyi satın alma niyeti, göz atma modelleri ve streaming davranışı dahil olmak üzere gerçek zamanlı davranışsal sinyalleri sürekli analiz eden tahmine dayalı bir yapay zeka modeliyle değiştirir. Bu model, etkileşim kurma olasılığı daha yüksek kitleleri belirlemeye yardımcı olur. Bu hassasiyet, gösterimlerin daha kaliteli kitlelere sunulması anlamına gelebilir. Bu da gereksiz harcamaları azaltmaya ve CPR'ı düşürmeye yardımcı olur.

Brand+ ile standart markaya yeni müşteri oranı karşılaştırması: 1,4 kat iyileşme

Beta sürecimizde Brand+, markaya yeni müşteri (NTB) edinimi konusunda standart kampanyaları geride bıraktı. Video için Brand+, standart kampanyalara kıyasla %32'ye karşılık %46 NTB oranı elde etti. Bu da 1,4 kat iyileşme ve erişilen müşterilerin neredeyse yarısının daha önce markadan alışveriş yapmadığı anlamına gelir.⁵

Açık internetin benimsenmesine yönelik stratejik öneriler

MENA genelindeki markalar için açık internet, satın alma kararlarının şekillendiği, giderek daha önemli bir kanal hâline gelmektedir. Brand+, açık internete yapılan yatırımın gerekçesini güçlendirmeye yardımcı olabilir: Gerçek zamanlı trilyonlarca alışveriş, göz atma ve streaming sinyaliyle desteklenen yapay zeka odaklı hedefleme özelliği, ilgili pazar segmentinde aktif şekilde yer alan ancak henüz bir markayla etkileşim kurmamış kitlelere erişmeye yardımcı olarak maliyet verimliliğini, müşteri edinimini ve satın alma niyetini iyileştirmeyi destekler. Dijital tüketimin arttığı bir bölgede, duruma erkenden harekete geçen markalar, akılda kalma açısından yerlerini sağlamlaştırabilir. Basitleştirilmiş kampanya aktivasyonu, yapay zeka destekli gerçek zamanlı optimizasyon ile streaming TV, çevrim içi video ve görüntülü reklamlar genelindeki premium envantere erişimin bir araya gelmesi, pazara girişte geleneksel engellerin ortadan kaldırılmasına yardımcı olabilir. Bu da Brand+'ı, bugün MENA reklamverenleri için açık internet ölçeğine ulaşmada erişilebilir bir yol hâline getirir.

Kaynaklar

^1-5 Amazon şirket içi verileri, BAE, 2025.