2025 Amazon Avustralya Upfront, premium içerik ve son teknoloji reklam çözümleri sunuyor

Amazon'un 2025 Avustralya Upfront etkinliği, eğlenceyi, canlı sporları ve reklamcılık inovasyonunu bir araya getirerek şirketin Avustralya'daki büyüyen dijital yayıncılık etkisini öne çıkardı. Avustralyalı komedyen ve Deadloch oyuncusu Nina Oyama'nın ev sahipliği yaptığı etkinlikte, onun kendine özgü esprili üslubu akşam boyunca enerjiyi yüksek tutarken, Amazon Ads ve Prime Video'nun üst düzey yöneticileri Avustralya için iddialı 2026 vizyonunu açıkladı.

Nina Oyama, 2025 Amazon Australia Upfront etkinliğine ev sahipliği yaptı

Prime Video reklamlarının bir yılı

Prime Video reklamlarının Avustralya'daki ilk yılına değinen Avustralya ve Yeni Zelanda Gayri Endüstriyel Reklam Satışları Başkanı Jessica Roach, Prime Video'nun tüm markalar için reklam fırsatlarını nasıl dönüştürdüğünü vurguladı.

Roach, "Geçen yıl Avustralya'da Prime Video reklamlarını başlattık ve bu odadaki birçoğunuz bizimle birlikte bu dönüştürücü yolculukta yer aldınız," diyor. "Bugün size bunun reklamverenler için gerçekte ne anlama geldiğini anlatmak için buradayım. Prime Video reklamlarından yararlanmak için mağazamızda satış yapmanız gerekmez. İster bir perakendeci, ister finansal hizmet sağlayıcısı ya da otomotiv markası olun, artık Prime Video'da reklam destekli aylık 5 milyondan fazla izleyiciye onların en ilgili oldukları anlarda ulaşabilir, etkileşim kurabilir ve Streaming TV kampanyalarınızın gerçek iş sonuçlarını nasıl sağladığını tam olarak anlayabilirsiniz.

Jessica Roach, Endemik Olmayan Satışlar Başkanı, Amazon Ads ANZ

Geçtiğimiz yıl boyunca Prime Video reklam kampanyaları olağanüstü bir etkililik gösterdi. Sektör ölçütleriyle karşılaştırıldığında 1,3 kat daha yüksek marka bilinirliği sağladı ve 2,7 kat daha yüksek marka değerlendirme oranları sundu.¹

2026'ya bakıldığında Roach, Avustralya'da Prime Video'ya gelecek yeni yenilikçi reklam formatlarını tanıttı; bunlar arasında izleyicilerin uzaktan kumandalarıyla ürünleri doğrudan Amazon sepetlerine eklemelerine olanak tanıyan etkileşimli video reklamlar ve doğal izleme molalarını anlamlı marka anlarına dönüştüren etkileşimli duraklatma reklamları yer alıyor. Amazon'da satış yapmayan markalar için bu formatlar, müşterilerin izleme deneyiminden çıkmadan markalarla etkileşime geçmelerine olanak tanıyan bir "daha fazla bilgi edinin" özelliğiyle destekleniyor.

Roach ayrıca, reklamverenlerin Prime Video'daki ve Amazon'un genel alanındaki ödüllü fikri mülkiyetten yararlanmasına imkan tanıyacak geliştirilmiş bir 2026 sponsorluk modelini duyurdu. Buna özel açılış/kapanış spotları, fikri mülkiyete dayalı özel reklamlar, izlemeye yönlendiren tanıtımlar ve sponsorlu içerik sıraları dahil.Böylece lansman öncesinden prömiyer sonrasına kadar tüm içerik yaşam döngüsü boyunca izleyici beklentisi ve etkileşimi yaratmak için kapsamlı bir sponsorluk yetenekleri paketi sunuluyor.

Birinci sınıf eğlence ve spor yayınlarıyla kültürel anları yaşatmak

ANZ Prime Video Başkanı Hwei Loke, iddialı bir eğlence sayfasını izleyicilerle tanıştırmak için sahneye çıktı. Loke şunları söyledi: "Prime Video'nun müşterilere geniş bir yelpazede premium orijinal diziler ve filmler, lisanslı içerikler ve NBA ile ICC Kriket dahil canlı sporlar sunan, ayrıca binlerce yeni ve popüler içeriği kiralama veya satın alma imkanı ve Paramount+, HBO Max, Apple TV+ gibi ek abonelikler ekleme olanağı veren ilk durak eğlence platformu olmasından gurur duyuyoruz." "2026'da şimdiye kadarki en heyecan verici içerik takvimimizi sunuyoruz. Dünya çapında ses getiren yerli Avustralya yapımlarından, izlemek için sabırsızlanacağınız uluslararası gişe filmlerine ve kaçırılmayacak canlı etkinliklere kadar Prime Video size kaçırmak istemeyeceğiniz bir eğlence sunuyor."

Hwei Loke, Prime Video ANZ Başkanı

Gecenin en önemli duyurusu, ses getiren Avustralya orijinal dizisi Deadloch'un geri dönüşü oldu. Darwin'de çekilen 2. sezon, ilk sezonun 165'ten fazla ülkede En İyi 10 listelerine girmesini sağlayan o kendine özgü Avustralya mizahına ek olarak daha fazla cinayet, daha fazla timsah ve çok daha fazlasını vaat ediyor. Loke ayrıca yeni sezonda Luke Hemsworth'un da oyuncu kadrosuna katılacağını duyurdu.

Avustralya Kriket kaptanı Pat Cummins, Prime Video'nun büyüyen canlı spor portföyüne olan bağlılığını tartışmak üzere sunuma katıldı. Cummins, tüm Avustralyalı hayranlar için canlı ve ücretsiz olarak yayınlanacak olan ICC Kadınlar Kriket Dünya Kupası 2025'in Prime Video'daki özel yayınını öne çıkardı.

Pat Cummins, Avustralya Kriket Kaptanı

Yapay zeka ve ileri teknoloji ile reklamcılığı dönüştürmek

Amazon Ads Avustralya ve Yeni Zelanda Genel Müdürü Willie Pang, Amazon'un yapay zeka ve ileri teknolojiye yaptığı önemli yatırımlarla reklamcılığı nasıl dönüştürdüğünü açıkladı.

Pang, "İzleyiciler eğlence tercihlerinde daha seçici hale geldikçe, Avustralya reklamcılık ortamı köklü bir değişim yaşıyor," diyor. "Popüler diziler, filmler ve canlı spor yayınlarından oluşan geniş kütüphanemizi, trilyonlarca sinyalimiz ve gelişmiş yapay zeka yeteneklerimizle birleştirerek markaların büyük ölçekte tam dönüşümlü kampanyalar yürütmelerine yardımcı oluyoruz. Bu sadece kitlelere ulaşmakla ilgili değil, aynı zamanda müşterilerle alışveriş ve izleme yolculukları boyunca yüksek değerli anlarda bağ kurmakla ilgili."

Willie Pang, Amazon Ads ANZ Genel Müdürü

Amazon Ads, Complete TV'yi Avustralya'ya 2026'da kullanıma sunacak. Amazon DSP'deki yeni araç seti, TV alıcılarının Prime Video ve Netflix dahil diğer yayıncılar üzerinden tümleşik streaming TV alımlarını planlamalarına, yönetmelerine ve ölçmelerine yardımcı olabilir. Bu çözüm, streaming bütçelerini yönetmek için yapay zeka destekli öneriler sunarak reklamverenlerin erişimi maksimize etmesine ve geleneksel ile streaming kanalları arasındaki medya israfını ortadan kaldırmasına yardımcı olur.

Amazon Ads ayrıca, 2025'in 4. çeyreğinden itibaren Avustralyalı reklamverenlere Amazon DSP aracılığıyla Netflix'in premium reklam envanterine doğrudan erişim sağlayacak yeni küresel iş ortaklığını da öne çıkardı.

Etkinlik, sunucu Oyama ile Alexa arasındaki enerjik diyalogla sona erdi. Bu an, Amazon'un inovasyona yaklaşımını tanımlayan eğlence ve teknolojinin neşeli kesişimini sergiledi. Ardından Willie Pang, Amazon'un Avustralya’daki reklamcılığın geleceğine dair vizyonunu aktaran kapanış konuşmasını yaptı.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Avustralya, 2024.