Amazon, Kanada'da gerçekleştirdiği ikinci Upfront etkinliğinde birinci sınıf eğlence ve reklamcılık yeniliklerini bir arada sergiledi

NBA şampiyonu Kyle Lowry'nin Toronto'daki mirasını anmasından Michael Bublé ile Drew Scott'ın senaryosuz yeni hokey dizisi Hometown Giants'ı tanıtmasına kadar Toronto'da gerçekleştirilen Amazon Upfront etkinliğinde film, TV, canlı spor ve streaming genelindeki yıldız isimler bir araya geldi. Bu isimler hep birlikte, Amazon'un nasıl premium eğlence içerikleri, benzersiz kitleler ve reklamverenler için hassas şekilde ölçülen sonuçlar sunduğunu kitlelere gösterdi.

Upfront Kanada 2026

Amazon Ads Kanada genel müdürü Uri Gorodzinsky "Amazon, kitlenizin zaten önem verdiği anlarda ve onlar için gerçekten anlamlı olan biçimlerde markanızın özgün şekilde var olabileceği bir yerdir." diyor. "Bunu mümkün kılan da tüm bu unsurların birbiriyle bağlantılı olmasıdır. İçerikler, kitleler, sinyaller, teknoloji: Hepsi tek bir yerde birlikte çalışıyor."

İşte, etkinliğin en önemli altı anı.

1. Amazon DSP, artık en fazla STV izleyicisine Kanada'da erişiyor

Amazon DSP, tüm streaming TV (STV) ihtiyaçları için reklamverenlerin tek durağıdır. Son Numeris verilerine göre Amazon DSP'nin, Kanada'da 18 yaş ve üzeri yetişkinler arasında diğer talep tarafı platformlarına (DSP'ler) kıyasla benzersiz bağlı TV (CTV) erişiminde birinci sırada olduğu görüldü. Amazon DSP, ajansların Amazon'a ait ve açık internet premium envanterine tek bir yerden erişmesini sağlar. Böylece ajansların Upfront yatırımları genelinde erişimi ve verimliliği en üst seviyeye çıkarır. Bu kapsama Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen platformlar (Prime Video, Twitch, Fire TV ve IMDb) ile Bell Media, CBC, Rogers, Netflix ve Roku gibi premium üçüncü taraf yayıncılar dahildir.

Müşteriler Amazon.ca'da oturum açtığı, Fire TV kaydı yaptığı veya Prime Video'da içerik izlediği her seferde kesin eşleşmeli sinyaller oluşturur. Ardından, Amazon Ads kişisel olarak tanımlanabilen bilgileri reklamverenlere ifşa etmeden şifrelenmiş ve takma ad verilmiş sinyaller aracılığıyla bu analizler arasında bağlantı kurar. Sonuç olarak herkes için daha iyi bir deneyim sunulmaktadır: İzleyiciler, ilgi alanları ve ihtiyaçlarıyla gerçekten uyumlu olan ilgili reklamları doğru anda görürken markalar da kitlelere hassas şekilde eriştiklerinden emin olabilir.

Bu hassasiyet sayesinde zaten sonuçlar elde edilebiliyor: Kanada'daki Amazon streaming TV kampanyaları, sektördeki streaming kıyaslamalarına göre 1,2 kat daha yüksek reklam hatırlanabilirliği, 2,3 kat daha güçlü marka tercih edilirliği ve 9,8 kat daha yüksek satın alma niyeti sağladı.¹

2. Yeni reklam biçimleri, streaming TV için kişiselleştirme ve etkileşim imkanı sunuyor

Amazon Ads, Kanada'daki markalar için streaming TV reklamcılığını daha ilgili ve daha eyleme geçilebilir olacak şekilde dönüştürmek üzere tasarlanmış yeni reklam yeniliklerini tanıttı.

Dinamik TV Reklam Materyali, Amazon Ads'in sunduğu ve Prime Video dizi ile filmlerinde etkileşimli video reklamları (IVA) izleyicilerin hem alışveriş hem de göz atma davranışlarına göre otomatik olarak kişiselleştiren ilk imkandır.

Bunun için de Dinamik TV Reklam Materyalinde, etkileşimli reklam öğelerini gösterim anında özelleştirmek üzere Amazon'un trilyonlarca alışveriş, göz atma ve streaming sinyalinin yanı sıra yapay zeka destekli reklam materyali optimizasyonu kullanılır. Bu imkan, her izleyiciye tek bir statik mesaj göstermek yerine bilinirlikten dönüşüme kadar izleyicilerin satın alma yolculuğunda hangi aşamada olduklarına göre reklam materyali biçimini, eylem çağrısı mesajını, başlığı ve ürün detaylarını dinamik şekilde ayarlar.

Konum tabanlı etkileşimli video reklamlar, Prime Video reklamlarına coğrafi ilgi düzeyi kazandırır. Markalar, etkileşimli biçimler kullanarak mesajlarını konuma göre özelleştirebilir. Bu sayede bölgesel teklifleri, konuma özgü fiyatlandırmayı veya yerel işletme bilgilerini öne çıkarırken tek bir ulusal satın alma işleminin ölçeğinden ve basitliğinden ödün vermez. "Telefona Gönder" ya da "Bugün Kaydolun" gibi etkileşimli işlevler, izleyicilerin yakındaki konumlar veya promosyonlarla doğrudan TV ekranından etkileşim kurmasını sağlar.

"Sıradaki" reklamları, son jeneriğin yanında ve "sıradaki" dönen menüsünde görünür. Bu, bir bölümü bitirmek ile sırada ne izleyeceğinize karar vermek arasındaki andır. Amazon ile Prime Video sponsorluklarına yönelik iş ortaklığı kuran markalar, ana ekrandan bölüm ortasına ve jenerik sahnesine kadar izleme oturumunun tamamı boyunca tutarlı bir marka hikayesi oluşturan sıralı reklam deneyimlerine ilk erişim hakkını elde eder.

Uri Gorodzinsky, Genel Müdür, Amazon Ads Kanada

3. Prime Video, küresel gişe filmlerini ve Kanada orijinal yapımlarını sahneye taşıyor

Etkinlikte, küresel büyük yapımları ve özgün Kanada hikaye anlatımını bir araya getiren kapsamlı bir içerik gösterisi sergilendi. Tüm bu içerikler; Prime Video Kanada Başkanı Mark Shopiro, Uluslararası Orijinal Yapımlar Kanada Başkanı Brent Haynes ve Amazon MGM Studios Uluslararası Orijinal Yapımlar Latin Amerika, Kanada, Avustralya Başkanı Javiera Balmaceda tarafından sunuldu.

Küresel olarak, iki sezonluk onay alan ve çekimleri Vancouver'da devam eden God of War, Henry Cavill'in rol aldığı Voltron ile Stephen King'in romanının ilk dizi uyarlaması olan Carrie gibi çok beklenen yapımlar da bu listede yer alıyor. Hayranların çok sevdiği franchise'lar olan Fallout ve Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri yapımlarının ikisi de üçüncü sezonlarıyla geri dönüyor.

Kanada Orijinal yapımlar listesi de bir o kadar iddialıydı ve şunlar da dahil olmak üzere yeni dizilerden oluşan bir seçki sergilendi:

• Young Farts Trailer Parts, yönetici yapımcı Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) imzalı senaryosuz bir dizidir. Dizi, Alberta'nın Vegreville bölgesinde milyonlarca dolarlık karavan parçaları işletmesi yürüten Jagger ve Dawson kardeşleri konu almaktadır. Bu yapım, 17 Temmuz'da dünya genelinde yayınlanacak.
• Hometown Giants, Vancouver Giants gençler hokey takımının ortak sahipleri olarak Michael Bublé ve Drew Scott'ın yer aldığı bir dizidir. Diziyi sergilemek üzere hem Michael Bublé hem de Drew Scott etkinlikte sahne aldı.
• Surrender, sunuculuğunu Scott McGillivray'in üstlendiği ve yabancıların Kanada'da yaban hayata bırakıldığı bir dış mekanda hayatta kalma yarışmasıdır. Bu yapım için de Eylül'de prodüksiyon sürecine başlanacak.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton, Kanada'nın en önemli suç davalarından birini inceleyen ve gerçek suçlara dayanan üç bölümlük bir belgesel dizisidir.
• Operation Deception, Quebec'teki tartışmalı bir gizli operasyonu ele alan ve Fransızca olarak çekilmiş, gerçek suçlara dayanan bir dizidir.
• LOL: qui rira le dernier? 5. Sezon ile LOL: qui rira le dernier? Cadılar Bayramı özel bölümü de sizi bekliyor olacak. Bu yapım, komedyenlerin birbirini güldürürken kendilerinin gülmemeye çalıştığı ve büyük bir başarı yakalayan içeriği temel alıyor.
• Heels in the Hay, başarısı dünya genelinde kanıtlanmış yapımın Fransızca olarak çekilmiş yeni bir uyarlamasıdır. Bu yapımda şehirde yaşayan içerik üreticilerinden oluşan bir grup, kırsal kesime taşınarak kendi evlerinin rahatlığından hem gerçek hem de mecazi anlamda çok uzakta çalışır, uyur, yemek yer ve yaşar.

4. Twitch, topluluk odaklı ilginin bir marka süper gücü olduğunu kanıtlıyor

Kullanıcılarının %70'inden fazlasını yetişkin Z kuşağı ve Y kuşağının oluşturduğu bu canlı yayın hizmeti, kitlelerin tercih ederek katıldığı, ilgisini koruduğu ve aktif olarak etkileşim kurduğu içerik üreticisi odaklı ortamlara markaların neden giderek daha fazla yatırım yaptığını gözler önüne serdi. Markaların tam olarak bunu yapmasına yardımcı olmak için Amazon Ads direktörü Kendra Hum, üç yeni reklamcılık çözümünü tanıttı:

1. Twitch kanalında tüm reklam alanlarını kullanma ile oluşturulan ve alışveriş yapılabilir reklamlar, markaların canlı yayın etkileşimini anında ticarete dönüştürmesini sağlar. İzleyiciler tıkladığında doğrudan yayın içinde bir alışveriş paneli açılır. Bu sayede izleyiciler; içerikten çıkmadan ürün detaylarına göz atabilir, sepete ürün ekleyebilir ve Amazon üzerinden satın alma işlemlerini tamamlayabilir. Reklamverenler açısından bu durum satın alma niyetini en yüksek olduğu anda yakalamak anlamına gelir. Müşteriler içinse en önemli anlarda keşiften ödemeye uzanan sorunsuz bir yoldur.
2. Twitch Champions, en büyük oyun turnuvalarında ve rekabet edilen canlı deneyimlerde %100 reklam görünme payı isteyen markalar için birinci sınıf bir sponsorluk paketidir.
3. Creator Cast, yeni nesil bir spor izleme deneyimidir: İçerik üreticileri, Prime spor yayınlarında canlı yorumları yönetir ve daha sonra bu yayınları Twitch'te yeniden yayınlar. Etkileşimli ve topluluk odaklı bu izleme biçimi, başka hiçbir yerde mevcut değildir. ABD ve Almanya'da NBA ile birlikte zaten deneme uygulaması yapılmıştır.

Satranç Büyük Ustası, eski Dünya Gençler Şampiyonu ve 360.000'den fazla takipçiye sahip bir moda influencer'ı olan Kanadalı Twitch içerik üreticisi Nemo da topluluk enerjisini hayata geçirmek için sahneye çıktı. Canlı Twitch sohbetini ekrana yansıtarak etkinlikteki herkesin bu hizmeti benzersiz kılan gerçek zamanlı etkileşimi deneyimlemesini sağladı.

"Her yayın, kendine özgü şakalar, görüşler ve son derece güven veren tavsiyelerle kendine özel küçük bir evrene dönüşür. Twitch'te izleyiciler sadece uğrayıp geçmiyor. Ortalama izleyici, genellikle haftada birkaç kez olmak üzere 72 dakika boyunca burada vakit geçiriyor. Bu gerçek bir ilişki ve markalar da bunun parçası olabiliyor." diyor Nemo.

Veriler de bunu destekliyor: Kanada'daki Twitch kullanıcılarının %80'i², favori yayıncılarını destekleyen markaları takdir ettiğini söylüyor. Bu da doğru şekilde yer almanın sonuç sağladığı aktif bir topluluk anlamına geliyor.

Tamir Bar-Haim, Uluslararası Genişleme Başkan Yardımcısı, Amazon Ads

5. NBA ve WNBA ile canlı spor skorları

Uluslararası Genişleme Başkan Yardımcısı Tamir Bar-Haim, Prime Video'nun Kanada'daki spor taraftarları için önde gelen streaming platformu olduğunu vurgulamak üzere etkinlikte sahneye çıktı. Kanadalı spor taraftarlarının %63'ü³ artık maçları streaming platformlardan takip ediyor.

Manşet duyurusu: NBA, bu Ekim'de Kanada'da Prime Video'ya geliyor. Yerini koruyan NBA MVP'si Shai Gilgeous-Alexander'ın Ontario doğumlu olması, bu sezon ligde 23 Kanadalı oyuncunun forma giymesi ve Raptors'ın playoff'tan yeni çıkmış olması gerçekten daha iyi bir zamana denk gelemezdi. Kitle de bu konuyla son derece ilgili: Prime Video'daki NBA taraftarlarının reklam gördükleri markaları satın alma olasılığı %6 daha yüksek⁴ ve %56'sı NBA'i geleneksel TV'de hiç izlemiyor.⁵

Prime Video, bu ay başlayan WNBA iş ortaklığını da büyüttü: Anlaşma kapsamında önümüzdeki 11 yıl boyunca düzenli olarak 30 sezon maçı ve özel sezon sonu yayınları sunulacak. Bu da tam olarak Kanada'nın ilk WNBA takımı Toronto Tempo'nun lige katıldığı zamana denk geldi. WNBA Finalleri 2028'de Prime'a geliyor.

Etkinlikte, NBA on Prime sunucusu Taylor Rooks ile 2019'da Toronto'yu ilk NBA şampiyonluğuna taşıyan ve altı kez All-Star seçilmiş analist Kyle Lowry yer aldı. Geçen sezon hâlâ aktif bir oyuncuyken NBA on Prime yayın ekibine katkıda bulunan Lowry, basketbolun Kanada için ne ifade ettiğini ve taraftarların yayın deneyiminden neler bekleyebileceğini anlattı. AWS'den Shelby Williams da sahneye çıkarak gerçek zamanlı istatistikler, Vuruş Zorluğu puanları ve Önemli Anlar dahil olmak üzere yapay zeka destekli yayın geliştirmelerinin nasıl daha sürükleyici izleme deneyimi ile daha ilgili bir reklamcılık ortamı oluşturduğunu gösterdi.

"Prime kitleleri yalnızca içeriği takip etmez, aktif olarak etkileşim kurar. Markalar da tam olarak bu kitlelerin dikkat kesildiği anlarda özgün bağlantılar kurar." diyor Bar-Haim.

ICAA VSS Başkanı Chantal Rossi Badia ve Amazon Ads AM ve Sınır Ötesi Direktörü Kendra Hum

6. Complete TV, streaming yatırım yönetimini kolaylaştırır

Reklamverenlerin birden fazla yayıncı genelindeki taahhütlerini yönetip tüm streaming portföyü ile geleneksel portföyünü anlamlandırması gerektiğinden Amazon Ads, Kanadalı reklamverenlere Complete TV'yi tanıttı.

Complete TV, Amazon DSP'de sunulan bir imkandır. Bu kapsamda geleneksel yayıncılar da dahil olmak üzere tüm yayıncılar genelindeki streaming TV yatırımınızın tamamını tek bir yerde planlayabilir, yönetebilir ve optimize edebilirsiniz. Bütçe tahsisi, erişim ve sıklık konularında ağır yükü yapay zeka üstlenir. Reklamverenler, streaming TV plan detaylarını ve kitle sinyallerini girer. Complete TV ise gerçek zamanlı analizlerden yararlanarak performansı en üst seviyeye çıkarır ve harcama taahhütlerini eksiksiz yerine getirir.

Amazon Ads Kanada Video Satış Uzmanları Başkanı Chantal Rossi Badia "Reklamverenler, streaming TV harcamalarını planlamak ve yönetmek için daha basit bir yöntemi hak ediyor." diyor. "Complete TV, peşin taahhütleri ve dağıtım bütçelerini otomatik olarak yönetir. Gerçek zamanlı ilerleme hızı analizleri ve yapay zeka destekli imkanlar sayesinde reklamverenlerin ilgili kitlelere erişmesine, ROI elde etmesine ve bütçe israfını ortadan kaldırmasına yardımcı olur."

Araç şu anda Amazon DSP aracılığıyla kullanılabilir.

Etkinlik, Uri Gorodzinsky'nin Amazon'un Kanada'ya olan bağlılığını ve birbirine bağlı evreninin gücünü vurgulamasıyla sona erdi.

"Kitlenizi sizin için oluşturuyoruz. Birinci sınıf içerikler sunuyoruz. "Harcanan her tutarı daha verimli kullanmak için gereken hassasiyeti sunuyoruz." diyor Gorodzinsky. "Tek hedef, sonsuz olasılıklar."

Kaynaklar

¹ Lucid, Amazon STV ve Prime Video Kanada kampanyaları, 2025. Prime Video kampanyalarına, diğer CTV envanteri de dahil edilebilir. Amazon STV kampanyaları n= 18, Prime Video kampanyaları n=17, Kanada CTV Sektör Kıyaslaması, n= 356.

² Twitch içi veriler. Kanada. Ağustos 2024.

³ Aralık 2025'te Paul Briggs tarafından yayınlanan "Canada Sports Consumers" (Kanada Spor İçeriği Tüketicileri) adlı EMARKETER raporu.

^4-5 Global Web Index 2024-2025 Araştırması, Kanada Araştırması, Anket, N=19 bin; Kanada'daki PV kullanıcıları ile NBA taraftarlarının modellenen örtüşmesi.