2026 Amazon Upfront, hassas hedeflemeye dayalı reklamlarla şekillenen dev bir eğlence evreni sunuyor

Oprah Winfrey'in medya portföyünde yeni bir dönemi duyurmasından Ice Spice'ın Twitch sohbeti tarafından adeta sahneye çağrılmasına, Michael B. Jordan'ın yeni dizisini tanıtmasından NFL MVP'si Matthew Stafford'ın rüya gibi geçen sezonunu yeniden yaşamasına kadar Amazon Upfront, 11 Mayıs'ta dev bir eğlence evrenini Beacon Theatre'da izleyicilerle buluşturdu. Gece boyunca Amazon'un spor yayınları, streaming ortamları, podcast'ler, içerik üreticileri ve e-ticaret ekosistemi genelinde reklam destekli 300 milyondan fazla tüketiciyle nasıl bağ kurduğu; tüm bunların ise her gösterimi ölçülebilir bir etkileşime dönüştüren doğrulanmış sinyallerle nasıl desteklendiği gözler önüne serildi.

Global Reklam Satışları Başkan Yardımcısı Alan Moss, "Bir kitleye erişmek ile bu kitleyi gerçekten tanımak arasında fark var" diyerek sözlerine şöyle devam etti: "Doğrulanmış, kitle odaklı premium eğlenceyi ve tüketicilerin nasıl harekete geçirileceğine dair analizleri size yalnızca Amazon sunuyor. Hem de bunu tek bir yerden yapıyor."

Amazon, markaların ilgili kitlelere zaten sevdikleri hikayeler içinde erişmelerine yardımcı olmak için premium eğlencenin, doğrulanmış sinyallerin ve tam huni reklamcılığının bir araya geldiği bağlantılı bir eğlence evreni inşa ediyor. İşte gecenin öne çıkan yedi anı.

1. Doğrulanmış grafik, tahmine dayalı yaklaşımı ortadan kaldırıyor

Büyük ölçekte hassasiyet, kitlenizin gerçek kişilerden oluştuğunu bilmekle başlar. ABD Reklam Satışları Başkan Yardımcısı Tanner Elton, Amazon'un doğrulanmış grafiğinin kullandığı güvenilir analizlerin, tüketicilerin deneyimini iyileştiren reklamlar aracılığıyla reklamverenlerin gerçek hanelere erişmesine nasıl yardımcı olduğunu anlatarak açılışı yaptı. Bunlar, doğrulanmış kitle sinyalleridir, varsayıma dayalı değildir ve güven üzerine inşa edilmiştir.

Elton, "Elimizde sektörün en geniş doğrulanmış erişim ağı bulunuyor: ABD'deki hanelerin %90'ına erişiyoruz" diyerek sözlerine şöyle devam etti: "Bu sinyaller bize benzersiz bir hassasiyet sağlıyor. Bu hassasiyet performansı artırıyor. Performans ise önemli sonuçlar sağlıyor."

Müşteriler Amazon'da her oturum açtığında, bir Fire TV kaydettiğinde veya Prime Video'da içerik izlediğinde güvenilir temas noktaları oluşturur. Ardından Amazon'un doğrulanmış grafiği, kişisel olarak tanımlanabilen bilgileri reklamverenlere ifşa etmeden şifreli, takma ad verilmiş sinyaller aracılığıyla bu analizleri birbirine bağlar.

Reklamverenler eriştikleri kitleleri doğru bir şekilde anlayabildiklerinde tüketiciler, ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına gerçekten uyan, doğru zamanda yayınlanmış reklamlar görerek temelde daha iyi bir reklam deneyiminden yararlanır.

2. Dinamik TV Reklam Materyali, Prime Video'daki etkileşimli reklamları otomatik olarak kişiselleştiriyor

Sunum sırasında Amazon Ads, Prime Video dizilerinde ve filmlerinde etkileşimli video reklamları (IVA) izleyicilerin alışveriş davranışlarına ve müşterilerin alışveriş yolculuğunda bulundukları aşamaya göre otomatik olarak kişiselleştiren ilk özelliğimiz Dinamik TV Reklam Materyalini duyurdu.

Dinamik TV Reklam Materyalinde, reklam materyali öğelerini gösterim anında özelleştirmek için Amazon'un trilyonlarca alışveriş, göz atma ve streaming sinyalinin yanı sıra yapay zeka destekli reklam materyali optimizasyonu ile kampanya yönetimi çözümleri kullanılır. Bu özellik, her izleyiciye tek bir statik mesaj göstermek yerine bilinirlikten dönüşüme kadar izleyici yolculuklarına göre etkileşim biçimini, eylem çağrısını, başlığı ve ürün detaylarını dinamik şekilde ayarlar.

Global Ajanslar ve Global Twitch Reklamları Direktörü Sarah Iooss, "Video reklamlar eskiden mümkün olduğunca geniş bir kitleye erişmeye odaklanıyordu. Etkileşimli video reklamlarımızdaki yeni dinamik reklam materyali sayesinde gerçek alışveriş davranışına dayalı olarak doğru mesajı doğru izleyiciye ulaştırabiliyoruz" dedi.

Yapay zeka destekli duraklatma reklamları ile konum tabanlı IVA dahil olmak üzere Amazon Ads'in Prime Video'da mevcut olan etkileşimli ve alışveriş yapılabilir reklam biçimlerine Dinamik TV Reklam Materyali de ekleniyor. Amazon Ads'in etkileşimli video reklam biçimleri, markalar için ölçülebilir sonuçlar sunmaktadır: 6 kat daha yüksek markalı arama, 4 kat daha fazla ürün detay sayfası görüntülemesi, 4 kat daha fazla sepete ekle eylemi ve 5 kat daha yüksek satın alma oranı.¹

3. Amazon MGM Studios, kitaptan Prime'a uyarlama stratejisi ile reklamverenlerin bağ kurabileceği hayran grupları oluşturuyor

En değerli kitleler yalnızca bir kez gelenler değildir. Sevdikleri hikayelere dayalı topluluklar oluşturan, arkadaşlarını da beraberinde getiren ve geri dönmeye devam edenlerdir. Amazon MGM Studios TV Başkanı Peter Friedlander, tutkulu hayran yatırımlarından beslenen bir içerik stratejisini anlattı: sevilen fikri mülkiyetleri uyarlamak, sürükleyici dünyalar yaratmak ve hayranlara kalmaları için yeni nedenler sunmak.

Friedlander, "İddialı Originals yapımlarımızla en iyi küresel içerik seçkisine, büyük projelere ve cesur yaratıcı fikirlere odaklanıyoruz. Tüm bunların merkezinde ise olağanüstü yetenekler yer alıyor" dedi.

The Culpables serisi dünya çapında 100 milyondan fazla izleyiciye ulaştı. Fallout ise ikinci sezonuyla bu başarıyı yakalarken üçüncü sezonun prodüksiyon süreci de başladı. Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri, Kasım ayında üçüncü sezonuyla geri dönüyor. Gecenin en dikkat çeken yaratıcı isimlerinden biri ise Michael B. Jordan oldu. Jordan, hem yapımcılığını üstlendiği hem de rol aldığı yeni dizi The Greatest'ı tanıtmak için sahneye çıktı. Muhammed Ali'yi yeni oyuncu Jaalen Best'in canlandıracağı proje, Ali'nin miras yönetimi tarafından onay alan ilk yapım olma özelliğini taşıyor. Lonnie Ali, duyuru sırasında sahnede Jordan'a eşlik etti. Jordan daha sonra, Rebecca Yarros'un New York Times çok satanlar listesinin zirvesindeki romanı Dördüncü Kanat'ın Prime Video tarafından diziye uyarlanacağını açıkladı. Dizinin showrunner'lığını Meredith Averill üstlenecek. Pilot bölümün yönetmen koltuğunda ise Kilter Films'den idari yapımcı Lisa Joy yer alacak. İdari yapımcılar arasında Kilter Films'in yanı sıra Jordan'ın şirketi Outlier Society ve Premeditated Productions da bulunuyor.

Jordan'ın Amazon MGM Studios ile iş birliği artık Delphi (Creed ve Rocky evreninde geçen bu yeni yapımın prodüksiyonu 18 Mayıs'ta Los Angeles'ta başlıyor), The Thomas Crown Affair (Mart 2027'de vizyona girecek) ve bu iki yeni projeyi kapsıyor. Reklamverenler için bu kapsamlı iş ortaklığı farklı tür ve formatlara yayılan tutkulu kitlelere sürekli erişim anlamına geliyor.

Amazon ayrıca, geniş kitlelere ulaşan kitapların Prime Video'da orijinal dizi ve filmler olarak ekrana uyarlanmasını içeren Kitaptan Prime'a girişimini tanıttı. Reklamverenler, hizmetin en özel ve ses getiren içerikleriyle tam kapsamlı marka iş ortaklıkları aracılığıyla marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra bu özel hayran gruplarıyla bağ kurabiliyor.

4. Prime Sports rekor kıran, meraklı kitleler kazanıyor

Thursday Night Football, serinin 20 yıllık tarihindeki en büyük sezonluk izleyici kitlesine ulaştı. Bunun hemen ardından Prime Video'da yayınlanan Wild Card karşılaşması ise 31,6 milyon izleyiciye ulaşarak tüm zamanların en çok izlenen NFL canlı yayını oldu. Charissa Thompson da bu ivmeyle sahneye çıktı ve Amazon'un spor portföyünün hiç olmadığı kadar güçlendiğini vurguladı.

Thompson, "Prime kitlesi yalnızca izlemekle yetinmiyor, gerçekten etkileşim kuruyor. İzleyici kitlemiz daha genç ve bu kitlenin, geleneksel televizyon kanallarındaki spor izleyicilerine kıyasla reklamı yapılan markalarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek" dedi.

Ryan Fitzpatrick ve Andrew Whitworth ise bu yılın TNF sezon açılış maçının, Buffalo'nun yeni Highmark Stadyumu'nun açılışı kapsamında 17 Eylül'de Lions ile Bills arasında oynanacağını canlı olarak duyurdu. Geçen yıl Amazon, Efsane Cuma'yı sabahları The Skins Game'i, öğleden sonra Black Friday Football'u ve geceleri iki NBA maçını kapsayan 17 saatlik canlı bir spor şölenine dönüştürdü. Bu yıl Prime'daki şölen daha da büyüyor. Duke ve UConn karşılaşması, Şükran Günü arifesinde Prime'daki canlı üniversite spor yayınlarının başlangıcını ve Blue Devils ile yapılan çok yıllı iş ortaklığının ilk adımını temsil edecek. Fitzpatrick ve Whitworth ayrıca Fitz & Whit podcast'inin bu sonbahar döneminde Amazon ve Prime Video'ya geleceğini duyurdu. İçerik seçkisi artık TNF, NBA, WNBA (bu sezon Caitlin Clark'ın yer aldığı 8 karşılaşma dahil 31 maç), NASCAR'ın Coca-Cola 600 yarışı, Masters Turnuvası, NWSL, Duke erkek basketbolu ve gelecek yılki NBA Doğu Konferansı Finalleri'nin özel yayınlarını kapsıyor. TNF yayınlarındaki "Defensive Alerts", NBA için geliştirilen "Prime Insights" ve NASCAR yayınlarındaki "Burn Bar" gibi yapay zeka destekli yayın geliştirmeleri, izleyici etkileşimine yeni katmanlar eklerken markaların da daha anlamlı şekillerde görünür olmasına olanak tanıyor.

5. Oprah, içerik üreticisi evrenini Amazon'a taşıyor

Bazı sesler yalnızca kitlelere erişmez. Onları harekete geçirir. The Oprah Winfrey Show'un başlangıcından 15 yıl sonra Oprah Winfrey, önündeki yeni dönemi duyurmak üzere Beacon Theatre sahnesine çıktı: The Oprah Podcast, haftada iki bölüm ve "Oprah's Book Club" ile "Oprah's Favorite Things" gibi özel içeriklerle Prime Video, Fire TV ve diğer ortamlarda yayınlanmak üzere Amazon'a katılıyor.

Winfrey, "Burada olmaktan ve The Oprah Podcast'i Amazon'a taşıyarak yeni bir döneme başlamaktan büyük heyecan duyuyorum. Burası sayesinde düşünce liderleri, çok satan yazarlar ve kültürel dönüşüme yön veren isimlerle, şu anda hepimiz için gerçekten önemli olan konular üzerine konuşma fırsatı buluyorum. Daha geniş perspektifler sunan, daha derinlere inen ve insanların anlaşıldıklarını hissetmelerine yardımcı olan sohbetler gerçekleştiriyoruz" dedi.

Oprah'ın kitlesi yüksek etkileşim gösteriyor, güçlü bir güven bağı kuruyor ve yeni içerikleri keşfetmeye son derece açık oluyor. The Oprah Podcast ise reklamverenlere, medyanın en güvenilir seslerinden biri aracılığıyla bu kitleyle bağ kurmak için benzersiz bir fırsat sunuyor.

6. Twitch dikkat çekmek için mücadele etmiyor. Dikkatleri üzerinde tutuyor.

İçeriklerin çoğu anlık bir bakış yakalayabiliyor. Twitch gerçek bir bağlılık yaratıyor. Grammy adayı sanatçı Tierra Whack, Twitch izleyicilerinin neden en sevdikleri yayınlara bu kadar bağlı olduklarını gösterdi.

Whack, "Dünyanın geri kalanı 30 saniyelik dikkat süresi için mücadele ederken Twitch izleyicisi gerçekten yayının içinde kalıyor" diyerek sözlerine şöyle devam etti: "Peki bunun en büyük sebeplerinden biri ne? Topluluk."

Whack, Beacon Theatre'daki izleyici kitlesini gerçek zamanlı olarak Twitch sohbetine dahil etti. Sohbet ekranı Ice Spice'ın adıyla dolup taşınca kendisini sürpriz konuk olarak sahneye çağırdı. Bu bölümde ayrıca, seçili WNBA maçlarının Prime'daki NBA yayınları ile birlikte Twitch'in Creator Camp canlı yayınlarının bir parçası olacağı da duyuruldu. Bunun yanı sıra, hayranlara yeni müziklere herkesten önce erişim sağlayan Laufey x Lexus özel konseri gibi marka entegrasyonları da öne çıkarıldı. Markalar için Twitch, nadir bulunan bir avantaj sunuyor: Twitch'te olmayı seçen kitlelerin sürdürülebilir ve katılıma dayalı dikkati.

7. Büyük ölçekte tam huni reklamcılığı, sonuçlarını ortaya koyuyor

Gecedeki her duyuru (içerikler, sinyaller, reklam materyali araçları, canlı spor yayınları ve içerik üreticileri) tek bir noktaya işaret etti. Global Reklam Satışları Başkan Yardımcısı Alan Moss, geceyi tüm bu unsurları bir araya getirerek kapattı.

Prime Video'nun reklam destekli kullanıcılarının içerik izleme süresi geçen yıla kıyasla her ay saat olarak %17 arttı. Ayrıca bu yıl Forrester'ın en güncel Wave raporu, Amazon Ads'i bütüncül kanallı reklamcılık alanında tek lider olarak konumlandırdı. Etkileşimli etkinliklerden alışveriş yapılabilir reklamlara, özel sponsorluklardan doğal entegrasyonlara kadar markalar, kitlelerinin vakit geçirdiği her noktada yer alabiliyor.

Moss, "Hit filmler, ödüllü orijinal yapımlar ve canlı spor yayınlarını tek bir yerde sunduğunuzda, müşteriler yalnızca gelip izlemiyor. Orada kalmaya devam ediyorlar" diyerek sözlerini şöyle sürdürdü: "Markanız da bu deneyimin bir parçası olabiliyor. Etkileşimli etkinliklerden alışveriş yapılabilir reklamlara, özel sponsorluklardan doğal ürün entegrasyonlarına kadar markanız, eğlence deneyiminin doğal bir parçası hâline geliyor."

Kitleler artık daha fazla içerik tüketiyor, orada daha uzun süre kalıyor ve her zamankinden daha güçlü etkileşim kuruyor. 2026 Amazon Upfront, markaların kitlelerle dikkatlerini bölmeden, aksine onlara anlamlı ve ilgili deneyimler sunarak nasıl buluşabileceğini ortaya koydu. Üstelik bunu tahminlerle değil, hassasiyetle yapıyor. Eğlence dünyasının kıyısında değil, tam merkezinde konumlanıyor.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, Etkileşimli Video Reklamlar (IVA) Artımlılık Araştırması 2025 Yılı Güncellemesi, Veri Toplama Dönemi: 2025 Yılının Tamamı, Örneklem: 14.518 IVA kampanyası ile 9.960 IVA reklamvereni. Araştırmada karşılaştırma için etkileşimli özellikler içermeyen standart streaming TV kampanyaları kullanılmıştır.