Amazon Publisher Cloud, ilk reklam sunucusu iş ortağı olarak FreeWheel ile streaming TV yayıncılarına ticari veriler sunuyor

Amazon Ads ve FreeWheel, yeni bir Amazon Publisher Cloud özelliği olan Outcome Optimizer aracılığıyla streaming TV yayıncılarına ticari veriler sunuyor. Bu entegrasyon, Amazon'un yapay zekasını ve içerik izleme, gezinme ve alışveriş sinyallerini FreeWheel'in reklam sunucusu teknolojisiyle bir araya getirerek yayıncılara Amazon DSP üzerinden etkinleştirilen garantili anlaşmaları optimize etmenin ve ölçülebilir reklamveren sonuçları elde etmenin yeni bir yolunu sunuyor. Warner Bros. Discovery ve A+E Global Media erken katılımcılar arasında yer alıyor ve ilerleyen aşamalarda daha geniş bir yayıncı erişimi planlanıyor.

Şu anda FreeWheel'in reklam sunucusu aracılığıyla kullanılabilen Outcome Optimizer, yayıncı içeriğini Amazon'un sinyalleriyle birlikte analiz etmek için güvenli AWS Temiz Odalar teknolojisini kullanır. Tahmine dayalı yapay zeka modelleri, hangi program türlerinin belirli reklamveren sonuçlarını destekleme olasılığının daha yüksek olduğunu belirler ve kampanya yayınını buna göre optimize eder. Teknoloji, kampanya boyunca bilgi toplayarak bir reklamverenin hedeflerine ulaşma olasılığı en yüksek olan içerikleri önceliklendirmek için otomatik yenilemelerden yararlanır. İlk testler, standart programatik garantili fırsatlara kıyasla hedeflenen erişimde %33 artış sağladı.

Amazon Publisher Cloud'un Direktörü Sharmilan Rayer, "Amazon Publisher Cloud, yayıncıların Amazon'un sinyalleri ve teknolojisi aracılığıyla envanterlerinden daha fazla değer elde etmelerine yardımcı olmak amacıyla geliştirildi," diyor. "Kitleler streaming TV'ye geçişi sürdürdükçe reklamverenler de premium video yatırımlarını ölçülebilir sonuçlara bağlamanın daha iyi yollarını arıyor. FreeWheel ile birlikte, Amazon'un ticari verilerini doğrudan yayıncıların hâlihazırda kullandığı streaming TV iş akışlarına entegre ediyoruz. Böylece yayıncıların envanterlerinin değerini ortaya koymalarına yardımcı olurken reklamverenlere de aradıkları sonuç odaklı performansı sunuyoruz."

FreeWheel'in Küresel Strateji Başkan Yardımcısı Larry Allen, "FreeWheel, sonuçlar üzerinde yenilik yapmaya kararlı ve Amazon Publisher Cloud ile iş ortaklığımız, yayıncılarımıza alıcılar için performansı iyileştirmek amacıyla Amazon'un güçlü perakende sinyallerini kullanma olanağı sunuyor," diyor. "Amazon Publisher Cloud, FreeWheel reklam sunucusuyla doğrudan entegre olarak benzersiz yayıncı sinyallerini kullanabilir ve gelişmiş yapay zeka optimizasyonu sayesinde envanterden en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olur."

Bu iş birliği, yayıncılara envanterlerinin değerini sonuç odaklı performans arayan reklamverenlere göstermeleri için yeni bir yol sunuyor. Reklamverenler kampanya boyunca optimize edilebilen ve yüksek dikkat çeken bir kanala erişim kazanırken yayıncılar da yayıncı tarafında herhangi bir mühendislik çalışması gerektirmeden veya mevcut iş akışlarını bozmadan envanterlerini ve uygulamalarını kontrol altında tutabilir.

Warner Bros. Discovery'nin Platform Monetizasyonu ve İş Ortaklıkları Grup Kıdemli Başkan Yardımcısı Jill Steinhauser, "Amazon Ads ile FreeWheel arasındaki bu iş birliği, ekiplerimizin her gün kullandığı iş akışlarına yeni bir veri katmanı ekliyor," diyor. "Outcome Optimizer, operasyonel karmaşıklığı artırmadan reklamveren sonuçlarına ulaşmamızı sağlıyor. Böylece daha hızlı hareket etmemize ve müşterilerimizin giderek daha fazla talep ettiği sonuçları sunmamıza yardımcı oluyor."

Outcome Optimizer önce hedef kitleye erişmekle başlayarak bilinirlik hedeflerini destekler. Bunun yanı sıra ek sonuçlar için destek sunulması da beklenmektedir.

ABD'deki streaming TV yayıncıları, Outcome Optimizer hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Publisher Cloud veya FreeWheel hesap ekipleriyle iletişime geçebilir.