Amazon Ads, gelişmiş canlı alışveriş ölçümü için Amazon Marketing Cloud'da Amazon Live sinyallerini kullanıma sundu

Bugün Amazon Ads, Amazon Marketing Cloud'da (AMC) Amazon Live sinyallerinin kullanıma sunulduğunu duyurdu. Gösterimler, görüntülemeler ve tıklamalar gibi bu sinyaller, reklamverenlerin canlı alışveriş kampanyalarına dair yeni analizler elde etmesini sağlar ve müşteri yolculuklarını daha derinlemesine anlamalarına yardımcı olarak tam dönüşümlü kampanya sonuçları elde etmelerini mümkün kılar. Amazon Live sinyalleri, reklamverenlerin Amazon Marketing Cloud (AMC) içinde hâlihazırda sahip olduğu kapsamlı kampanya analizlerini tamamlar. Bu analizler; içerik izleme, alışveriş ve gezinme sinyallerini içerir ve tüm pazarlama stratejileri genelinde ek performans artışı ve ölçülebilir sonuçlar elde etmeye yardımcı olur.

Amazon Live, markalara müşterilerle etkileşim kurmak, tanınmış içerik üreticilerinden faydalanmak ve ürün keşfi ile değerlendirmesini teşvik etmek için etkileşimli bir reklam formatı sunar. Bununla birlikte reklamverenlere derinlemesine ve zengin kampanya analizleri sağlar. Örneğin, Amazon Live müşterilerinin %66'sı takip ettikleri influencer'lardan ilham alarak alışveriş yapıyor¹, bu da içerik üretici odaklı hikaye anlatımının gücünü ortaya koyuyor. Amazon Marketing Cloud (AMC), markalara benzersiz müşteri segmentlerini analiz etme, bu segmentlere yeniden pazarlama yapmak üzere özel ve benzer hedef kitleler oluşturma imkanı sunar. Ayrıca içerik, pazarlama ve satış stratejilerini şekillendirmede değerli analizler sağlar.

Amazon Ads Reklam Ölçümü Başkan Yardımcısı Paula Despins, "Bu entegrasyon, canlı alışverişin değerine dair daha fazla görünürlük sağlayarak daha bilinçli kararlar alınmasına ve kampanya performansının artırılmasına olanak tanır," diyor. "Amazon Live sinyallerinin AMC'ye entegre edilmesiyle reklamverenler artık canlı alışveriş pazarlama çalışmalarının tam dönüşümlü ölçülebilir sonuçlar üzerindeki etkisini çok daha net görebiliyor."

Amazon Live'ın içerik üreticisi odaklı içeriklerini kapsamlı ölçümlerle birleştirerek, reklamverenler artık bu etkileşimli deneyimlerin satın alma kararlarını nasıl etkilediğini tam olarak görebiliyor. Bu entegrasyon, markalara içerik üreticisi iş birliklerini ve içerik stratejilerini optimize etmeleri için analizler sunar; böylece canlı alışverişi pazarlama karmalarının ölçülebilir bir parçasına dönüştürür.

Markalar daha önce yalnızca 30 gün sonra erişilebilen, yayın seviyesinde toplu raporları kullanıyordu. Artık reklam düzeyinde raporlama, özel raporlama seçenekleri (yol örtüşmesi ve kitle analizi dahil) ve daha geniş bir istatistik çeşitliliğine de erişebilirler.

• Daha kapsamlı kitle analizlerini keşfedin: İzleyici demografileri ve davranışlarını; içerik üreticisi etkileşimi, müşterilerin dönüşüm yolculukları ve diğer kanallarla kitle örtüşmesi gibi unsurları analiz etmenizi sağlayan özel raporlar aracılığıyla anlayabilir, Amazon Live'ın genel pazarlama planındaki yerini görebilirsiniz.
• İçerik stratejilerini özelleştirin: Hangi ürünlerin, içeriklerin ve içerik üreticilerin belirli kitle segmentlerinde en çok ilgi gördüğünü belirleyin.
• Özel yeniden pazarlama kitleleri oluşturun: Belirli yayınlarla etkileşimde bulunan izleyicilerden özel segmentler oluşturarak, diğer Amazon Ads ürünlerinde daha ilgili takip kampanyaları oluşturun.
• Bütünsel kampanya performansını ölçün: Birleşik müşteri sinyallerini kullanarak farklı kampanya türlerinin birlikte nasıl çalıştığını analiz edin. Böylece satın alma yolunun tamamını anlayabilir, medya genelindeki toplam erişimi ölçebilir ve Amazon Live’ın halo etkisinden yararlanarak marka bağlantılarını derinleştirebilirsiniz.
• Yaratıcı yaklaşımları optimize edin: Hangi içerik üreticisi iş birliklerinin farklı ürün kategorilerinde en güçlü kitle etkileşimi ve dönüşüm sağladığını belirleyin.

General Electric (GE), Amazon Live sinyallerini AMC'de analiz ederek Amazon Live kampanyası ve tanıtıcı statik görsel gibi kampanya reklam materyallerinin daha geniş kampanya ile nasıl uyum içinde çalıştığını gözlemledi. Bu birlikte çalışabilirlik, GE'nin Amazon DSP'nin programatik reklamcılık yeteneklerinden faydalanarak ilgili kitlelere büyük ölçekte ulaşmasını ve çevrim içi videonun (OLV) geniş bilinirliği ile hareket etmesini sağladı. Ardından Amazon Live'ın etkileşimli alışveriş deneyimlerini kullanarak ürün etkileşimini ve değerlendirmesini derinleştirdi. 14 günlük yeniden inceleme aralığı kullanılarak yapılan analizde, Amazon Live kampanya içeriğini gören müşterilerin satın alma oranı diğer reklamları görenlere kıyasla 2,5 kat, detay sayfası görüntüleme oranı 7,6 kat ve markalı arama oranı ise 9,7 kat daha yüksek oldu.²

GE Appliances E-ticaret Satış Direktörü Leah Malinowski, "Reklam materyallerimizin ve tanıtım medyamızın artan etkisini ölçebilmek, gerçekten hangi faktörlerin sonuçları tetiklediğini anlamamıza yardımcı oluyor," diyor. "Bu analizler, gelecekteki kampanyalarımızı nasıl yapılandıracağımız ve müşterilerimiz için en etkileyici alışveriş deneyimlerini nasıl yaratacağımız konusunda bize yol gösteriyor."

Amazon Live, etkileşimli içerik, içerik üreticisi liderliğindeki gösterimler ile alışveriş ve tanıtım varlıklarını sorunsuz bir şekilde bir araya getiren, kapsamlı alışveriş deneyimi sunan tam dönüşümlü alışveriş özellikli bir video formatıdır. AMC, Amazon Ads kullanan reklamverenlere yönelik gelişmiş planlama ve ölçüm araçları sunan, güvenli, gizlilik odaklı ve bulut tabanlı bir temiz oda çözümüdür. Amazon Live sinyalleri, AMC'de mevcut olan değerli sinyaller listesine katılarak, reklamverenlerin daha kapsamlı kanallar arası ölçüm stratejileri oluşturmasını sağlar.

Amazon Live sinyalleri şu anda ABD merkezli reklamverenler için AMC'de sınırlı bir beta dönemi kapsamında sunulmakta olup, birçok müşteri şimdiden bu özelliği kullanmaktadır. Açık beta bu yaz kullanıma sunulacak. Amazon Live, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, Birleşik Krallık, Almanya, İtalya, Hindistan ve Japonya'da kullanılabilir. Ayrıca bu yıl İspanya ve Kanada'da da kullanıma sunulacak.