NASCAR on Prime, tam dönüşümlü çözümlerle reklamverenleri sürücü koltuğuna oturtuyor

NASCAR on Prime'ın ilk sezonu tamamlandı. Beş yarışlık açılış serisi, ortalama 2,14 milyon izleyiciye (P2+ AMA) ulaştı. Bu izleyici kitlesi, geleneksel TV'deki NASCAR izleyicilerinden beş yaş daha gençti¹ ve reklam verilen markalarla etkileşim kurma olasılıkları %27 daha fazlaydı². NASCAR on Prime yayını reklamverenler için müşterileri bilinirlikten satın almaya kadar uzanan kendi yolculuklarına çıkaran tam dönüşümlü pazarlama fırsatları anlamına geliyordu.

Aksiyonu bir an bile kaçırmayın

NASCAR on Prime, ilk yılında reklamverenlere izleyici deneyimini kesintiye uğratmadan yarış sırasında müşterilere ulaşma fırsatı sundu. Yeşil bayraklı yarışlar sırasında Prime Video, yarıştan kopmadan izleyicilere reklam göstermeyi sağlayan çift kutulu (double-box) özel bir reklam formatı kullandı. Bu müşteri odaklı ortam, markaları aksiyona mümkün olduğunca yakın konumlandırırken, NASCAR hayranlarının pistteki heyecanı bir saniye bile kaçırmamasını sağladı.

Markaların yarışın önüne geçmemesini sağlamak her zamankinden daha önemli. Amazon Ads'in 2024'te yayınladığı "Elevating Everyday Moments" raporuna göre, evde izleyenlerin üçte birinden fazlası kısa ve rahatsız edici olmayan reklamları tercih ettiklerini söylüyor. Ankete katılan TV izleyicilerinin neredeyse üçte biri ise eğlenceli ya da yaratıcı reklamlara daha olumlu yaklaştıklarını belirtiyor. Prime Video'nun çift kutu reklam formatı izleyiciyi ön planda tutarak, markanızın varlığının yalnızca izleme deneyimini güçlendirmesini, bu deneyimi bozmamasını garanti etti.

Hayranları yarışa bağlayan kampanyalar

Amazon Ads, reklamların yarış deneyimini desteklemesini ve geliştirmesini sağlıyor. NASCAR on Prime'ın ilk yılında, reklamverenler sadece yarış sırasında kampanya yürütmekle kalmadı, aynı zamanda müşterilerin spora olan yakın bağlarını deneyimleme biçimlerini de değiştirdi. IHOP, Amazon ile çok yönlü bir NASCAR sponsorluk çalışması yaptı. Buna yeni Prime Video belgesel dizisi Earnhardt'ın sunucu sponsoru olmak, IHOP markalı bir yarış arabası ve hızlı servis ile catering seçeneklerini uygun şekilde tanıtan Dale Earnhardt Jr. ile özel bir reklam spotu dahil oldu.

IHOP, NASCAR on Prime yıldızı Dale Earnhardt Jr. ile özel bir marka reklamında iş birliği yaptı

Ayrıca, Logitech, NASCAR izleyici kitlesine yönelik benzersiz marka içerikleri, tüm Amazon'u kapsayan yeniden pazarlama planı ve yarış sırasında özel Amazon Brand Store'una yönlendiren haftalık fırsatlar içeren perakende kampanyaları ile sürüş simülatörleri serisini tanıttı.

Logitech, Amazon'da bulunan yarış simülatörlerini tanıtan özel markalı bir spot üretti

NASCAR on Prime'ın yayınları, damalı bayrak sallandıktan sonra da devam etti. Yarış öncesi ve sonrası kapsamlı yayınlarla Prime, NASCAR hayranlarını pistten canlı olarak yapılan ayrıntılı sürücü röportajları ve uzman analizleriyle yarışa daha da yaklaştırdı. Mobil 1, Prime'ın yarış sonrası kapsamının ilk sunan sponsoru olarak NASCAR ile uzun soluklu ilişkisini güçlendirdi ve izleyicileri Amazon Brand Store'una yönlendirmek için etkileşimli video reklamları kullandı.

Mobil1, Prime'ın kapsamlı yarış sonrası yayınlarının açılış sponsoru

IHOP, Logitech ve Mobil 1'in gösterdiği gibi, markalar Amazon'daki canlı spor yayınları aracılığıyla içerik ile reklamları benzeri görülmemiş şekilde birleştirebilir.

Her reklamverene yönelik fırsatlar

İzleyiciler, koltuklarının rahatlığında QR kodlarını tarayarak doğrudan yarıştan Amazon mağazasına geçiş yapabilir, burada markanın Brand Store'una ya da bireysel ASIN'lere bakabilir. NASCAR on Prime, Amazon Ads'in herkes için büyük ölçekte tam dönüşümlü reklam fırsatları sunma sözünü her zamankinden daha iyi yerine getirmesine yardımcı oldu. Etkileşimli video reklamlar ve kitleye özel reklam materyallerinin yanı sıra yarış günü boyunca sunulan yarış odaklı perakende fırsatları ve yeni sponsorluk imkanlarıyla, her büyüklükten marka, Amazon Ads'in trilyonlarca birinci taraf sinyalini kullanarak müşterilere her zamankinden daha ilgili yollarla ulaşma fırsatı yakalıyor.

Kaynaklar

¹ Nielsen Panele özel ölçüm, 2025.

² EDO, 2025.